44

Н ачалото бе зрелищно. Руската верига за биохрани ВкусВилл, която залага на регионалните продукти, стартира в последния ден на юни нова рекламна кампания под заглавието „Рецепти за семейно щастие“. Наред с щастливо усмихнатите хетеросексуални двойки с деца, сред рекламните лица бяха и две млади дами, очевидно лесбийки. Техните усмивки бяха не по-малко щастливи, а видът им издаваше и добро здраве.

Гейовете – изкупителните жертви на Източна Европа

Посланието бе ясно: нашите продукти са различни – както и нашите клиенти, но всички те са доволни от нашия асортимент. Ние във ВкусВилл сме толерантна общност, борейки се не само за здравословно хранене, но и за признаване на алтернативни сексуални ориентации. И то в страна, смятана за консервативна и хомофобска. И посланието попадна право в целта!

Омраза и заплахи в мрежата

Мрежата незабавно реагира с безброй коментари: от въодушевление до омраза. Либералните клиенти приветстваха рекламния подход на ВкусВилл и смелостта на двете жени, тъй като в Русия т.нар. „хомосексуална пропаганда“ сред малолетни е забранена със закон. Авторите на рекламата се бяха застраховали, поставяйки на съответните снимки знака „18+“ – като предупреждение, че тя не е предназначена за непълнолетни.

Председателят на ЕК: Това е позор

Освен това на снимката няма и следа от знамето с цветовете на дъгата, което е символ на ЛГБТИ общност, защото се знае, че то поражда раздразнение у мнозина в Русия. Въпреки това отрицателните коментари не закъсняха – участниците в рекламната кампания и нейните инициатори бяха подложени на критики, чуха се думи на омраза и призиви за бойкот, стигна се и до заплахи в мрежата.

Как рекламата се оказа „грешка”

На ВкусВилл им дойде много. Три дни след публикуването на оспорваната реклама фирмата даде заден ход – усмихнатите лесбийки изчезнаха, снимката им бе изтрита. Ръководството на предприятието се обърна със специално писмо към клиентите, в което бе изразено съжалението, че „чувствата на голяма част от клиентите, служителите и партньорите са били накърнени“. Публикацията била грешка, дължаща се на „непрофесионализма на някои служители“. Мрежата отново кипна. И изведнъж ВкусВилл попадна под атаки и от двете страни – и от традиционалистите, и от либералите.

Виктор Орбан: Аз съм борец за гей права

ЕК: Ще предприемем действия срещу Унгария

Московският студент Артьом Тимонов пазарува във ВкусВилл с удоволствие. Той каза пред DW следното: „Качеството на техните продукти е добро. Магазинът е шик, а и залага на определена социална отговорност“. Но Артьом е разочарован от непоследователността във връзка с лесбийската реклама: „Те се опитаха да деполитизират конфликта, предизвикан от самите тях. Но вместо това го политизираха още повече. Те залагаха на морални, етични послания, а сега сами ги унищожиха“.

„Здравословно хранене за едно нездраво общество”

В знак на протест срещу реакцията на ВкусВилл Артьом е започнал своя собствена иронична антирекламна кампания – той лепи по оградите в Москва табелки със слоган, който е парафраза на посланията на фирмата: „ВкусВилл: здравословно хранене за едно нездраво общество“, „ВкусВилл, извинете ни, за съжаление сме нетолерантни“, както и „ВкусВилл: доставяме пресни продукти само на здрави семейства“.

Милош Земан: Транссексуалните са отвратителни

Засега не е ясно до каква степен е увреден имиджът на фирмата, която има 1200 филиала в Москва. До бойкот на магазините не се е стигнало, но експертът по маркетинга Игор Березин е убеден, че предприемачите са се стреснали от реакциите в мрежата. При положение, че официалната позиция заклеймява хомосексуалността като наложено от западната пропаганда явление, няма как отделни рекламни кампании, макар и замислени с най-добри намерения, да се приемат добре. „Те вероятно са се уплашили не толкова от очакваните реакции на клиентите, колкото от възможните реакции на пазителите на традициите“, казва Березин.

ВкусВилл планира да излезе на американската борса. Най-късно тогава скандалът около двете лесбийки, които вече не се усмихват от рекламните снимки, може да се превърне в имиджов проблем за руската верига за биохрани.

Коментари 44
Кирилица:
Фонетична
Имате 2000 позволени символа

* Моля, коментирайте конкретната статия и използвайте кирилица! Не се толерират мнения с обидно или нецензурно съдържание, на верска или етническа основа, както и написани само с главни букви!

44 коментара
 
Обратно в сайта X

ДОСТЪП ЗА ЛОГНАТИ ПОТРЕБИТЕЛИ За да пишете, оценявате или докладвате коментари, моля логнете се в профила си.

  1. Запомни ме
забравена парола Полетата маркирани с * са задължителни
Полето Потребителско име не трябва да е празно.
Полето E-mail не трябва да е празно.
Полето Парола не трябва да е празно.
Полето Повторете паролата не трябва да е празно.
  1. Декларирам, че съм се запознал с Общите условия за ползване на услугите на Нетинфо.
Полетата маркирани с * са задължителни

Последни

Много различна ще бъде тазгодишната лятна ваканция за британската кралица Елизабет Втора

Лукс и спокойствие: Лятото на европейските кралски семейства

Любопитно Преди 18 минути

Европейските монарси избраха да летуват в собствените си дворци, далеч от любопитни погледи

<p>Бус с туристи и кола катастрофираха край Велико Търново</p>

Румънски бус с туристи и кола катастрофираха край Велико Търново

България Преди 2 часа

Кадри от инцидента бяха разпространени в социалните мрежи

Овладяха големия пожар край Твърдица

Овладяха големия пожар край Твърдица

България Преди 3 часа

В гасенето се включиха и военни

<p>VW Tiguan отново задава тона за песен (тест драйв)</p>

Строй се, преброй се: VW Tiguan отново задава тона за песен (тест драйв)

Технологии Преди 4 часа

За да доминираш европейския C-SUV сегмент, трябва да притежаваш качества, които клиентите да припознават като по-добрите сред огромното множество конкурента в сегмента. Очевидно Tiguan има всичко това, тъй като от години е лидер. Тестваме обновената му версия, за да се убедим лично.

<p>Мъж с Алцхаймер забрави жена си, влюби се отново в нея</p>

Мъж с Алцхаймер забрави жена си, влюби се отново в нея

Вдъхновени истории Преди 4 часа

Разтърсваща история за истинската любов, която може да преодолее всичко

Празник е! Имен ден празнуват...

Празник е! Имен ден празнуват...

Любопитно Преди 4 часа

Вижте на кого да честитите днес

Коронавирусът у нас: Отново ръст на новозаразените

Коронавирусът у нас: Отново ръст на новозаразените

Теми в развитие Преди 4 часа

Направени са общо 15 749 PCR и антигенни теста за последното денонощие

Зукърбърг иска да преобрази Facebook

Зукърбърг иска да преобрази Facebook

Технологии Преди 5 часа

Социалната мрежа трябва да стане "метавселенска компания"

Спряха испанци на Летище София заради ковид мерките

Спряха испанци на Летище София заради ковид мерките

България Преди 14 часа

Испанските граждани са кацнали с полет от Барселона в 15:30 часа

Температурни рекорди в България днес, още по-горещо утре

Температурни рекорди в България днес, още по-горещо утре

България Преди 14 часа

За утре в по-голямата част от България е обявен оранжев код за опасни горещини

Протест пред Съдебната палата в София

Протест пред Съдебната палата в София

България Преди 15 часа

Организаторите на протеста ще проведат по-късно тази вечер шествие

<p>Ето с какво се съгласиха преговарящите за кабинет</p>

Ето с какво се съгласиха преговарящите за правителство

България Преди 17 часа

Заговори се дори за конкретни имена в евентуалния бъдещ кабинет

<p>Откриха античен кораб с амфори с вино&nbsp;(СНИМКА)&nbsp;</p>

Откриха античен кораб с амфори с вино край бреговете на Сицилия

Любопитно Преди 18 часа

Според първите снимки, направени от подводен робот, корабът е бил натоварен с амфори с вино

Румен Радев

Президентът Румен Радев с позиция за съставянето на правителство

България Преди 19 часа

Постигането на консенсус е отговорност на самите политически сили

<p>Омбудсманът: Нарушават се правата на преболедувалите</p>

Омбудсманът: Заповедта на министъра противопоставя ваксинирани и преболедували

Теми в развитие Преди 19 часа

Основно се жалват граждани, пристигащи от държави, попадащи в „червена зона“

Иракли

Спират застрояването на плажовете Корал, Иракли, Кара дере и Паша дере

България Преди 19 часа

Disney и Netflix вече имат основателни причини да снимат сюжетите си на омайните кътчета на Черноморието