44

Н ачалото бе зрелищно. Руската верига за биохрани ВкусВилл, която залага на регионалните продукти, стартира в последния ден на юни нова рекламна кампания под заглавието „Рецепти за семейно щастие“. Наред с щастливо усмихнатите хетеросексуални двойки с деца, сред рекламните лица бяха и две млади дами, очевидно лесбийки. Техните усмивки бяха не по-малко щастливи, а видът им издаваше и добро здраве.

Гейовете – изкупителните жертви на Източна Европа

Посланието бе ясно: нашите продукти са различни – както и нашите клиенти, но всички те са доволни от нашия асортимент. Ние във ВкусВилл сме толерантна общност, борейки се не само за здравословно хранене, но и за признаване на алтернативни сексуални ориентации. И то в страна, смятана за консервативна и хомофобска. И посланието попадна право в целта!

Омраза и заплахи в мрежата

Мрежата незабавно реагира с безброй коментари: от въодушевление до омраза. Либералните клиенти приветстваха рекламния подход на ВкусВилл и смелостта на двете жени, тъй като в Русия т.нар. „хомосексуална пропаганда“ сред малолетни е забранена със закон. Авторите на рекламата се бяха застраховали, поставяйки на съответните снимки знака „18+“ – като предупреждение, че тя не е предназначена за непълнолетни.

Председателят на ЕК: Това е позор

Освен това на снимката няма и следа от знамето с цветовете на дъгата, което е символ на ЛГБТИ общност, защото се знае, че то поражда раздразнение у мнозина в Русия. Въпреки това отрицателните коментари не закъсняха – участниците в рекламната кампания и нейните инициатори бяха подложени на критики, чуха се думи на омраза и призиви за бойкот, стигна се и до заплахи в мрежата.

Как рекламата се оказа „грешка”

На ВкусВилл им дойде много. Три дни след публикуването на оспорваната реклама фирмата даде заден ход – усмихнатите лесбийки изчезнаха, снимката им бе изтрита. Ръководството на предприятието се обърна със специално писмо към клиентите, в което бе изразено съжалението, че „чувствата на голяма част от клиентите, служителите и партньорите са били накърнени“. Публикацията била грешка, дължаща се на „непрофесионализма на някои служители“. Мрежата отново кипна. И изведнъж ВкусВилл попадна под атаки и от двете страни – и от традиционалистите, и от либералите.

Виктор Орбан: Аз съм борец за гей права

ЕК: Ще предприемем действия срещу Унгария

Московският студент Артьом Тимонов пазарува във ВкусВилл с удоволствие. Той каза пред DW следното: „Качеството на техните продукти е добро. Магазинът е шик, а и залага на определена социална отговорност“. Но Артьом е разочарован от непоследователността във връзка с лесбийската реклама: „Те се опитаха да деполитизират конфликта, предизвикан от самите тях. Но вместо това го политизираха още повече. Те залагаха на морални, етични послания, а сега сами ги унищожиха“.

„Здравословно хранене за едно нездраво общество”

В знак на протест срещу реакцията на ВкусВилл Артьом е започнал своя собствена иронична антирекламна кампания – той лепи по оградите в Москва табелки със слоган, който е парафраза на посланията на фирмата: „ВкусВилл: здравословно хранене за едно нездраво общество“, „ВкусВилл, извинете ни, за съжаление сме нетолерантни“, както и „ВкусВилл: доставяме пресни продукти само на здрави семейства“.

Милош Земан: Транссексуалните са отвратителни

Засега не е ясно до каква степен е увреден имиджът на фирмата, която има 1200 филиала в Москва. До бойкот на магазините не се е стигнало, но експертът по маркетинга Игор Березин е убеден, че предприемачите са се стреснали от реакциите в мрежата. При положение, че официалната позиция заклеймява хомосексуалността като наложено от западната пропаганда явление, няма как отделни рекламни кампании, макар и замислени с най-добри намерения, да се приемат добре. „Те вероятно са се уплашили не толкова от очакваните реакции на клиентите, колкото от възможните реакции на пазителите на традициите“, казва Березин.

ВкусВилл планира да излезе на американската борса. Най-късно тогава скандалът около двете лесбийки, които вече не се усмихват от рекламните снимки, може да се превърне в имиджов проблем за руската верига за биохрани.

Коментари 44
Кирилица:
Фонетична
Имате 2000 позволени символа

* Моля, коментирайте конкретната статия и използвайте кирилица! Не се толерират мнения с обидно или нецензурно съдържание, на верска или етническа основа, както и написани само с главни букви!

44 коментара
 
Обратно в сайта X

ДОСТЪП ЗА ЛОГНАТИ ПОТРЕБИТЕЛИ За да пишете, оценявате или докладвате коментари, моля логнете се в профила си.

  1. Запомни ме
забравена парола Полетата маркирани с * са задължителни
Полето Потребителско име не трябва да е празно.
Полето E-mail не трябва да е празно.
Полето Парола не трябва да е празно.
Полето Повторете паролата не трябва да е празно.
  1. Декларирам, че съм се запознал с Общите условия за ползване на услугите на Нетинфо.
Полетата маркирани с * са задължителни

Последни

<p>Огромно торнадо се образува в Черно море (ВИДЕО)</p>

Огромно торнадо се образува в Черно море край Крим

Свят Преди 5 минути

В социалните мрежи се появиха кадри на природната стихия

АПИ започва подготовка на конкурси само за зимно почистване

АПИ започва подготовка на конкурси само за зимно почистване

България Преди 9 минути

Това каза служебният министър на регионалното развитие и благоустройството арх. Иван Шишков

Витанов за COVID-19: Добрите новини продължават

Витанов за COVID-19: Добрите новини продължават

Теми в развитие Преди 38 минути

Вълната премина пиковите си стойности по отношение на заболеваемост, посочва математикът

Костадинов ще води листите на "Възраждане" във Варна и 25-ти МИР - София

Костадинов ще води листите на "Възраждане" във Варна и 25-ти МИР - София

България Преди 44 минути

Петър Петров също ще е водач на две листи - тази в Монтана и 24-ти МИР - София

Търсачката на Google ще намали фалшивите сайтове

Търсачката на Google ще намали фалшивите сайтове

Технологии Преди 57 минути

Нов алгоритъм ще акцентира над оригиналното съдържание

<p>Янев: Политическият борд за депутатите от &quot;Български възход&quot; ще е като Горна камара на НС</p>

Стефан Янев: Политическият борд за депутатите от "Български възход" ще е като Горна камара на НС

България Преди 1 час

С "Газпром" трябва да се водят разговори, категоричен бе той

Apple

Apple предупреждава за проблем със сигурността, позволяващ контрол над негови устройства

Технологии Преди 1 час

Apple препоръча на притежателите на някои модели iPhone, iPad и Mac да актуализират операционната система, в която е открит проблем със сигурността, позволяващ контрол над тези устройства

Голямото преследване

"Голямото преследване" стартира на 5 септември по NOVA

Любопитно Преди 1 час

Ясни са четиримата професионални "преследвачи"

коронавирус

Седмичен обзор: СЗО отчита намаляване на случаите на COVID-19 по света

Теми в развитие Преди 2 часа

През последната седмица са съобщени над 5,4 милиона нови заразявания с коронавирус в глобален план, което е понижение с 24 процента в сравнение с предишния седемдневен период

СДС: Останахме без помещение, докато тече ремонтът за делегираните прокурори (СНИМКИ)

СДС: Останахме без помещение, докато тече ремонтът за делегираните прокурори (СНИМКИ)

България Преди 2 часа

Това заяви на брифинг председателят на партията Румен Христов

<p>Пулев: Започва одит във Фонда на фондовете</p>

Александър Пулев: Започва одит във Фонда на фондовете

България Преди 2 часа

Министърът обяви, че са сезирани всички администрации

Вайола Дейвис

Вайола Дейвис влиза в "жестока" и "страховита" роля в предисторията на "Игрите на глада"

Любопитно Преди 2 часа

57-годишната Вайола Дейвис ще се превъплъти в образа на злодейката д-р Волумния Галия - главен гейм-мейкър на 10-ите Игри на глада

<p>Енергиен експерт: България скоро ще получи оферта за газ на добра цена</p>

Енергиен експерт: България скоро ще получи оферта за газ на добра цена от швейцарска компания

България Преди 2 часа

България е вкарала през Турция два танкера с втечнен газ с помощта на САЩ преди около 2 месеца, заяви Иван Хиновски

Маймуна се обади на телефон за спешна помощ в САЩ

Маймуна се обади на телефон за спешна помощ в САЩ

Любопитно Преди 2 часа

Разговорът прекъснал и диспечерите се опитали да се свържат отново, но без резултат. Затова на място били изпратени служители на реда

Меджидиев: Проектът за ремонт и организация на Спешната помощ е неглижиран

Меджидиев: Проектът за ремонт и организация на Спешната помощ е неглижиран

България Преди 2 часа

Бях си поставил проверките в областни и общински болници в страната още при встъпването ми в длъжност, подчерта здравният министър