2

"Всеки ден ставам рано, като търговец на акции, за да започна ежедневната работа по изпращане и получаване на очарователни видеоклипове. Прасета, облечени в розови костюми, извънземни същества, които си показват дупетата, динамика на взаимоотношенията, изследвана чрез табуретки, говорещи котки и карикатури. С приятелите ми сме затънали, но как се случи това? Сладурщината бавно превзема света ни", казва Клеър Катъръл, куратор на изложбата "Сладурщината" в лондонския Somerset House. "Сега тя е приета като един от нашите езици".

Това е език, който не би съществувал без интернет. Дори през 2014 г. Тим Бърнърс-Лий изразява изненада от начина, по който се използва неговото изобретение. "Удивен съм, когато виждам многото велики неща, които то е постигнало." Друго нещо, което го е изненадало? "Снимките на котенца", казва той на читателите на Reddit.

Може да видите произхода на понятието "сладък", неговият Розетски камък е, може би в едно запомнящо се котешко меме от 2007 г.: "I can haz cheezburger?", което даде началото на lolspeak и все още влияе на начина, по който говорим онлайн. Думи като "zoomies", "gorlies" и "besties" все още са на висота. Явно нещо в този мекушав начин на говорене ни завладява, дори оформя нашата идентичност. "Не знаем докъде ще стигне сладурщината и как ще бъде използвана, но знаем, че тя е силна", казва Катъръл.

И така, защо сладурщината е навсякъде и какво означава тя за нас? За да отговорим, трябва да разгледаме един по-основен въпрос, който се оказва изненадващо хлъзгав. Какво се характеризира като сладко?

На елементарно ниво тя е еволюционна адаптация, развита заради бебетата, за да не ги изоставяме поради това, че са безполезни. Но тя е и културна. По-голямата част от нашия искрящ, дъгообразен речник на сладурството идва от kawaii - естетика, развила се в японските девически училища около 1900 г. Тя оказва влияние върху мангата и анимето, преди да бъде комерсиализирана от различните марки. Особено една от тях.

"През 90-те години на миналия век всяко момиче, което познавах бяха обсебени от Hello Kitty. Лепяха я върху книгите, чантите си, навсякъде." Авторката Кристин Яно измисли термина "розова глобализация", за да опише господството на нежната котешка фигура, създадена от развлекателната компания Sanrio, за да конкурира Мики Маус. След нея се появиха мечетата San-X, Tamagotchi, Pokémon и Pusheen в САЩ.

Тук нещата стават странни. Симпатичността е манипулация, предназначена да задейства защитния ни инстинкт. През 1943 г. специалистът по животинско поведение Конрад Лоренц описва "схемата на детето": набор от физически характеристики, които правят някои същества очарователни за нас. Те включват големи глави и големи очи, къси, дебели крайници и кръгли тела.

Проучванията доказват, че всъщност намираме кученцата за по-сладки от бебетата. Това осмисля нещастните, кръгли, тромави антропоморфни фигури, които заливат социалните мрежи. В известен смисъл те също са били селективно отглеждани. В условията на икономика на вниманието сладурщината се отразява на мозъка ни, като ни привързва емоционално към почти всичко. 

Нещата стават още по-шантави, когато разгледате странния спектър от неща, които намираме за сладки - котенца и зайчета, но също и безкосмести котки и кукли убийци. Тази "непохватност" обяснява как сладките предмети могат да бъдат едновременно грозни и привлекателни, млади и стари, чудовищни и сладки.

Катъръл посочва като примери извънземното от ЕТ и Йода, но можем да си спомним и за Гас, трикракото и еднооко китайско гребенесто куче, избирано осем пъти за "най-грозното куче в света", преди да умре от рак. 

Според учените, занимаващи се с изучаване на сладурството, то е дълбоко подривно. Защо сега то е навсякъде? Отговорът е в нашия културен контекст. Привличат ни наивните неща като форма на магическо мислене - това е като израз на желанието ни да живеем в свят без жестокост, където всичко е безопасно. Блестящите еднорози са един от начините да се измъкнем от тази рушаща се планета с нейните ежедневни ужаси.

Коментари 2
Кирилица:
Фонетична
Имате 2000 позволени символа

* Моля, коментирайте конкретната статия и използвайте кирилица! Не се толерират мнения с обидно или нецензурно съдържание, на верска или етническа основа, както и написани само с главни букви!

2 коментара
 
Обратно в сайта X

ДОСТЪП ЗА ЛОГНАТИ ПОТРЕБИТЕЛИ За да пишете, оценявате или докладвате коментари, моля логнете се в профила си.

  1. Запомни ме
забравена парола Полетата маркирани с * са задължителни
Полето Потребителско име не трябва да е празно.
Полето E-mail не трябва да е празно.
Полето Парола не трябва да е празно.
Полето Повторете паролата не трябва да е празно.
  1. Декларирам, че съм се запознал с Общите условия за ползване на услугите на Нетинфо.
Полетата маркирани с * са задължителни

Последни

Протест пред Съдебната палата след убийството на жена в София

Протест пред Съдебната палата след убийството на жена в София

България Преди 1 час

Поводът е поредната новината за убийство на жена

Протест на прохода „Петрохан”

Протест на прохода „Петрохан”

България Преди 1 час

Тировете бяха пуснати там преди ден

Украйна започна преговори за членство с ЕС

Украйна започна преговори за членство с ЕС

Свят Преди 3 часа

Стартът на преговорите в Люксембург бележи само началото на един продължителен процес

<p>102-годишна еврейка, преживяла Холокоста, на корицата на Vogue (СНИМКИ/ВИДЕО)</p>

102-годишна еврейка, преживяла Холокоста, на корицата на германския Vogue (СНИМКИ/ ВИДЕО)

Свят Преди 3 часа

Това със сигурност е сред най-трогателните броеве в историята на изданието

България отговори на премиера на РС Македония Християн Мицкоски

България отговори на премиера на РС Македония Християн Мицкоски

България Преди 4 часа

МВнР: Подобно отношение е несъвместимо с напредък по европейския път

<p>Кризата на принцеса Даяна в 5 сутринта</p>

Бивш говорител на Даяна разказа за кризата ѝ в 5 сутринта след издаването на мемоарите ѝ

Свят Преди 4 часа

83-годишният Дики Арбитър е работил за кралското семейство от 1988 до 2000 г.

Украйна осъди Русия в Европейския съд в Страсбург

Украйна осъди Русия в Европейския съд в Страсбург

Свят Преди 4 часа

Делото е по обвиненията на Украйна в преследване на украинци

Тревожна тенденция: Епидемия от рак сред по-младите хора

Тревожна тенденция: Епидемия от рак сред по-младите хора

Свят Преди 5 часа

Повече от 375 000 случая на рак се откриват всяка година във Великобритания

Обвиниха бившите шефове на болницата в Раднево

Обвиниха бившите шефове на болницата в Раднево

България Преди 5 часа

Районната прокуратура в Стара Загора e внесла документа в съда

Осъдиха на 12 години затвор мъжа, който отвлече дъщеря си в Хамбург

Осъдиха на 12 години затвор мъжа, който отвлече дъщеря си в Хамбург

Свят Преди 5 часа

Обвиняемият в голяма степен е признал за престъпленията

Споразумение за номинация на Фон дер Лайен начело на ЕС

Споразумение за номинация на Фон дер Лайен начело на ЕС

Свят Преди 5 часа

Антонио Коща да бъде следващият председател на Европейския съвет

Ще летим със самолет от София до Бургас

Ще летим със самолет от София до Бургас

България Преди 5 часа

Полетът между двата града ще се осъществява за по-малко от един астрономически час

.

Атлетка разбра от телевизията, че съпругът ѝ изневерява (ВИДЕО)

Свят Преди 5 часа

Повече подробности прочетете в следващите редове

Депутат от ДПС подаде оставка

Депутат от ДПС подаде оставка

България Преди 5 часа

Филиз Хюсменова: Уведомявам ви, че поемам отговорността и подавам оставка

ЕК е готова да работи с новото правителство в Скопие за реформи

ЕК е готова да работи с новото правителство в Скопие за реформи

Свят Преди 6 часа

Това заяви днес говорител на Европейската комисия на пресконференция

Почина вокалистът на Crazy Town

Почина вокалистът на Crazy Town

Свят Преди 6 часа

Певецът е намерен в дома си, но на този етап не се съобщава причината за смъртта