В звукозаписно студио, където някога са работили легендите на нямото кино Чарли Чаплин и Мейбъл Норманд, холивудски ръководители, актьори и режисьори отпиваха коктейли, докато обсъждаха явление, което според мнозина е най-големият пробив след радиото: видео, генерирано от изкуствен интелект (AI), пише ВВС.
Но дали AI е бъдещето на киното или неговият край, все още остава предмет на разгорещени дебати.
Само преди две години актьори и сценаристи парализираха Холивуд със стачки, настоявайки за защита от AI и увеличение на заплатите. Днес технологията неусетно се внедрява в телевизията, киното и видеоигрите. Два от филмите, удостоени с награди "Оскар", дори използваха AI в процеса си на създаване.
„AI в Холивуд е неизбежен“, казва Брин Музър, домакин на събитието и съосновател на Moonvalley – компания, създала AI инструмента "Marey". Той подчертава, че технологията им е "чиста", защото заплаща за кадри, предоставени с одобрението на режисьорите.
„Художниците трябва да бъдат част от процеса“, добавя той, аргументирайки, че е по-добре AI инструментите да бъдат разработени в услуга на режисьорите, вместо те да бъдат монополизирани от големи технологични компании.
Изкуственият интелект отдавна е представян като злодей в Холивуд. В "Терминатор" AI, разработен от американската армия, решава, че унищожението на човечеството е неизбежно.
AI was enemy No. 1 during Hollywood strikes. Now it's in Oscar-winning films https://t.co/bLLDKctwFR
— BBC News (World) (@BBCWorld) March 31, 2025
Но в реалността критиките са насочени не към самата технология, а към нейните създатели. Компаниите, изграждащи AI модели, често използват публично достъпни данни, включително защитени с авторски права материали, без съгласието на създателите. Това поражда недоволство сред творците, които твърдят, че трудът им е откраднат.
OpenAI, Google и други технологични гиганти са изправени пред множество съдебни дела от писатели, актьори и новинарски организации, които обвиняват компаниите, че са използвали тяхната работа за обучение на AI без разрешение. В същото време холивудските студия като Paramount, Disney и Universal, които притежават правата върху филми и телевизионни продукции, все още не са предприели правни действия срещу AI разработчиците, въпреки призивите на сценаристите.
„Всички сме се борили усърдно за авторските права и никой не иска да вижда как трудът му бива използван безвъзмездно, за да печелят други“, подчертава Музър.
Холивуд вече експериментира с новата технология. Номинираните за "Оскар" филми "Емилия Перес" и "Бруталистът" използваха AI за модифициране на гласовете. Актьорът Ейдриън Броуди дори прибягна до AI, за да подобри унгарския си акцент в "Бруталистът", а технологията е прилагана и за подмладяване на актьори като Том Ханкс и Харисън Форд.
Технологията прониква навсякъде. OpenAI наскоро организира филмов фестивал, посветен на AI, в Лос Анджелис. А режисьорите на Marvel, Джо и Антъни Русо, обявиха планове да инвестират 400 милиона долара в AI инструменти за създателите на филми.
Въпреки това ефектът на AI върху бъдещето на развлекателната индустрия остава неясен. Генеративният AI позволява на машините да учат и решават проблеми по начини, наподобяващи човешкото мислене – но с несравнимо по-висока скорост. Мнозина се тревожат, че технологията ще доведе до загуба на работни места, тъй като вече се използва за генериране на сценарии, анимация, локации, гласове и дори дигитални актьори.
Според ChatGPT, популярния чатбот на OpenAI, най-уязвими за заместване от AI са статистите, докато "актьорите и режисьорите от А категория" остават по-сигурни заради своята разпознаваемост и влияние.
Mooser и неговият съосновател Наийм Талукдар са категорични, че AI ще трансформира Холивуд, правейки възможно създаването на зрелищни продукции с далеч по-ниски бюджети. Това може да доведе както до слаби филми, така и до откриването на нови таланти, които иначе не биха получили шанс.
„Тази технология е безсмислена, ако артистите не са в центъра ѝ. В крайна сметка, тя трябва да бъде инструмент в ръцете на творците“, казва Талукдар.
Докато Холивуд експериментира с AI, администрацията на Тръмп подготвя нова стратегия за регулация на изкуствения интелект в САЩ. Технологичните компании настояват за по-свободен достъп до защитено съдържание, за да могат да обучават своите AI модели, предупреждавайки, че без тази възможност САЩ ще загубят преднината си пред Китай.
В отговор, над 400 холивудски звезди, водени от актрисата и сценаристка Наташа Лион, подписаха отворено писмо до правителството, призовавайки за защита на творческите индустрии. Сред подписалите са имена като Бен Стилър, Пол Маккартни, Кейт Бланшет и Лили Уашовски.
Мнозина в Холивуд остават притеснени за бъдещето си. Наскоро десетки актьори протестираха пред офисите на Disney Character Voices, настоявайки за споразумение, което да защитава правата им срещу AI.
„Човешките изпълнения са сърцето на драмата и забавлението, което получаваме от видеоигрите“, казва актьорът DW McCann. „AI не може да замести човешкия опит.“
Mooser вярва, че AI може да бъде мощен инструмент за артистите, ако се използва правилно. „Технологията ще бъде навсякъде. Въпросът е дали ще се използва по етичен начин, или ще бъде монополизирана от големите корпорации.“
