Ч удили ли сте се някога кой е най-грозният цвят? Специално маркетингово проучване го определи. Цветът е мътно зеленикаво кафяв. Нюансът носи номера 448С на "Пантон", а участвалите в анкетата го свързват с "катран", "смърт" и "мръсотия".
Всъщност, проучването бе направено в Австралия съвсем умишлено, за да се намали тютюнопушенето чрез избор на неприятен цвят за опаковките на цигарите - взаимстване от психологията на цветовете, често използвана в маркетинга и рекламата като цяло.
И е доказано грозноват - след като бе избран за опаковките на цигарите в Австралия през 2012 г., заедно със стряскащи рисунки, продажбите им в страната намаляха.
На същия цвят залага и Великобритания, където бе приет закон за уеднаквяване на опаковките на тютюневите продукти. Цветът "Пантон 448С" вече е единственият разрешен за тях.
"Непривлекателността на цвета вероятно се дължи на това, че прилича на диария. Затова от него на хората им се гади", обясни консултантката Анджела Райт.
Още през 1960 г. консултантът Фейбър Бирън, който получава задача да накара служителите на една компания да не се задържат дълго в тоалетните, използва подобен цвят. И това има ефект.
От "Пантон" обаче не са съгласни да се слага етикет за най-непривлекателен на даден цвят.
Изпълнителният директор на института по цветовете Лиатрис Айзман изтъкна, че нюансът 448С има "дълбоки, богати и земни тонове" и е популярен за канапета. Някой дори създаде страница в Туитър, където да бъде защитена репутацията му.
