В средата на 2012 г. една от най-известните марки мобилни телефони в света ще се сдобие с ново име. От Sony Ericsson ще отпадне Ericsson, след като Sony откупи дяла на шведите от съвместния им бизнес. Сделката още не е финализирана, тъй като трябва да бъде одобрена от акционерите. Когато това стане, ще започнат да влизат в сила и големите промени за Sony Ericsson. Това разкри Кристиян Теар, изпълнителен вицепрезидент на Sony, пред Times of India. Той коментира: „Влагаме много планиране в правилното брандиране, но ще сме готови в средата на идната година. Това също означава, че инвестициите за маркетинг и реклама също ще нараснат. Не сме толкова агресивни, колкото преди няколко години, но ще се стегнем, ще променим фокуса си и ще инвестираме повече в изграждането на марката в избрани пазари.“
Sony придоби дяловете на Ericsson от Sony Ericsson наскоро. Целта на компанията е да се фокусира върху производството на смартфони с операционна система Android. Най-вероятно производството на фийчърфони ще бъде изцяло прекратено.
