В геополитически обрат, новият Global Soft Power Index на Brand Finance разкрива, че Китай се е изкачил до втора позиция по мека сила в света, изоставайки само от Съединените щати, а експерти предупреждават, че ролите на двете суперсили могат да се обърнат до края на мандата на президента Доналд Тръмп.
Това постижение, което съвпада с контрастиращи политически изявления от Пекин и Вашингтон, подчертава ключов момент в международните отношения. Докато китайският премиер Ли Цян очертава визия за откритост и ангажираност, президентът на САЩ Доналд Тръмп подкрепя политика на изолационизъм и "Америка на първо място". Това несъответствие създава идеални условия за нарастваща мека сила на Китай, като запълва възприемания вакуум, оставен от намаляващото американско присъствие.
Какво е мека сила?
Меката сила на една страна представлява способността да привлича и убеждава други нации чрез култура, ценности и външна политика, без да прибягва до принуда или икономически стимули.
Изкачването на Китай
Изкачването на Китай в класацията на меката сила не стана внезапно; то е кулминацията на умишлена, многостранна стратегия. Вместо да разчита на военна мощ и икономическо извиване на ръце, меката сила се основава на привлекателност и убеждаване, оформяне на възприятията и влияние върху предпочитанията на другите. Китай старателно развива своята мека сила чрез разнообразен набор от културни, технологични и дипломатически инициативи.
В основата на китайската стратегия за мека сила е процъфтяващата му културна индустрия.
Китайски филми, телевизионни предавания, видеоклипове, инфлуенсъри, храна, история и култура - това са инструментите на влиянието. Веднъж ограничени до местна публика, тези инструменти на меката сила печелят международно признание.
По-точно, китайските екшън филми се издигнаха до световна популярност преди години, благодарение на имена като Джеки Чан, но отдавна това не е единственият глобален източник на влияние.
TikTok
Социалните мрежи променят света - те осигуряват мигновен и директен достъп до младото поколение навсякъде.TikTok определя тенденциите по света, а платформата Xiaohongshu, насочена към начин на живот и електронна търговия, привлича нарастваща потребителска база на Запад.
Тези платформи, въпреки че пораждат опасения относно поверителността на данните и цензурата, служат като мощни канали за културен обмен и проекция на мека сила.
@itgirls_secret Ever wondered how Chinese Douyin girls make their eyes appear bigger with makeup? This is how they do it! 👀✨ Follow for more! #DouyinMakeup #MakeupTutorial #Xiaohongshu #Xiaohongshumakeup #ItGirlsSecret
♬ Aesthetic - Audiolist Productions
Но TikTok е от решаващо значение за растящото влияние на Пекин не само защото е китайско приложение с грамаден достъп до данни. Инфлуенсър може да достигне земното кълбо за секунди, тласкано от невидимите сили на алгоритъма.
Чрез платформата различни аспекти на китайската култура - като рецепти, видеоклипове за облекло, грим, продукти за грижа за кожата и т.н., достигат света, включително и до България.
Видеоблоговете и пътуващите инфлуенсъри
Китай активно популяризира видеа на чуждестранни блогъри, документиращи своите пътувания в страната—обикновено, когато разказват подходящи за режима истории. На 31 юли 2024 г. Вивиан Уанг публикува статия в New York Times, анализирайки как Китай използва влоговете за пътуване в стремежа си да развие меката си сила.
Уанг отбелязва, че видеоблоговете за пътувания са нов набиращ популярност жанр, със стотици хиляди гледания, който печели популярност в китайските социални медии.
Въпреки забраната на YouTube и Instagram в Китай, потребителите намират начини да споделят съдържание от тези платформи, което допринася за нарастващия интерес в страната. Чуждестранните влогъри често биват интервюирани от китайски медии, а техният опит се популяризира под хаштагове, свързани с темата, като "чуждестранни туристи се превръщат в наши интернет представители".
Ченг Лей, австралийски журналист, който наскоро беше освободен, след като излежа три години затвор в Китай по обвинения в застрашаване на националната сигурност, описа Китай като “заключен рай”, където просперитетът и технологичната мощ помагат да се избелят злоупотребите с авторитаризма.
“Ако сте посетител, можете да си прекарате страхотно, като карате колело из алеите, опитвате храната, говорите с местните жители, взимете високоскоростния влак", написа тя този месец. “Забравяте, че сте на масивна снимачна площадка, виждайки фасада на свободата.”
Технологичната мощ на Китай
Бързото развитие на Китай в области като изкуствен интелект, възобновяема енергия и телекомуникации заема водеща роля в областта на глобалните иновации. Компании като DeepSeek демонстрират напредъка в създаването на усъвършенствани AI модели, които привличат международно внимание.
Развитието на 5 G инфраструктурата на Huawei и лидерството на Китай в производството на слънчеви панели намират отзвук сред нациите, които търсят технологични решения, и то по-евтини от вариантите, предлагани от САЩ. Инвестициите на Китай в зелени технологии и неговият ангажимент за справяне с изменението на климата също привличат държавите, които търсят устойчиви решения.
Край на американската хегемония?
Моментът на ръста на меката сила на Китай е особено важен. Тъй като САЩ изглежда се оттеглят от от традиционната си роля на глобален лидер, Китай се възползва от възможността. Реториката на Тръмп “America First”, оттеглянето му от международните споразумения и налагането на търговски мита отчуждиха съюзниците и създадоха несигурност в международната система.
Културното господство на САЩ, някога безспорно, е изправено пред нарастваща конкуренция от китайски културни продукти и цифрови платформи.
Нещо повече, вътрешнополитическите разделения и социалните вълнения в Съединените щати, включително събития като бунта на Капитолия на 6 януари и нарастващата политическа поляризация между демократи и републиканци, опетниха имиджа им на фар на демокрация и стабилност.
Китай, напротив, се представя като стабилен и надежден партньор, нация, ангажирана с икономическото развитие и международното сътрудничество - толкова добре, че е лесно да се забрави, че това не е демокрация.
Предизвикателства пред меката сила на Китай
Въпреки нарастващата си меката сила, Китай се сблъсква с предизвикателства, включително критики от западни политически фигури и медии относно правата на човека, цензурата и защитата на интелектуалната собственост.
Тези критики представляват перманентно предизвикателство за глобалния имидж на страната.
Въпреки тези трудности, Китай безспорно увеличава своето влияние. Със способността си да използва културни, технологични и дипломатически активи, страната е готова да оформя международния пейзаж в своя полза. С оттеглянето на Съединените щати от традиционната си роля на глобален лидер, Китай настоятелно заема нова позиция на глобалната арена.
