HELL отбелязва своята 20-годишнина през 2026 г. и вместо да гледа назад, отваря нови врати. Брандът стартира своята най-нова обединена комуникационна платформа: HELL CITY – кинематографична, разширяваща се бранд вселена, която обединява присъствието и общността на HELL от потребители в над 60 държави в една споделена история.
Начело на града застава Микеле Мороне като лидер на HELL CITY: той е международното лице, което ни въвежда в този свят и ни показва какво означава да бъдеш „HELL“ днес. HELL присъства в ежедневието на милиони хора по света: сутрин, по време на пътуване, на работа, в училище, при спорт, вечер, във всеки момент, когато е необходим, а HELL CITY издига това споделено изживяване в една обща, мащабна рамка.
Основната идея зад HELL CITY е проста, но въздействаща – представете си град, в който HELL не просто присъства, а ви заобикаля. Където стилът, увереността и емблематичните моменти от ежедневието говорят на един и същи език. Тук HELL е повече от напитка, това е споделен код. Нещо, което разбираш, когато си част от него. И нещо, с което искаш да се свържеш.
„Градът“ като концепция работи толкова добре, защото естествено създава усещане за принадлежност – пристигаме, връщаме се, чувстваме се познато, а междувременно винаги се случва нещо, което ни кара да продължаваме да се оглеждаме, да продължаваме напред и да се връщаме отново. HELL CITY използва тази логика, за да организира всичко, свързано с HELL, под едно заглавие: визия, разказване на истории от света на бранда, като същевременно дава пространство и на местните гласове. Така потребителите не просто получават послания, а стават част от града и могат да изживеят HELL като общност, която ги свързва.
Микеле Мороне ни посреща на портите на HELL CITY, изпълнявайки ключова роля. Той е не просто рекламно лице, а персонаж в HELL CITY – международното лице, което ни води през света на града и което оформя стила, характера и изисканото качество на HELL в единно и разпознаваемо присъствие. Ролята на Мороне изпраща ясно послание: HELL е глобален, премиум и съвременен свят, който същевременно е близък и свързан с ежедневието, което улеснява потребителите да се идентифицират с него.
HELL CITY има модерна и отличителна визуална идентичност: изпълнена с неонови светлини, кинематографична, с изчистени линии и незабавно разпознаваема. С визии с кино качество и богато детайлизирано изграждане на света визията създава атмосфера, която едновременно напомня емблематичните образи на нощите в големия град и познатото усещане за градските светове на най-горещите видеоигри. Това е пространство, в което различни поколения и начини на живот се срещат – модерен, динамичен, желан свят, чиято атмосфера те поглъща за миг.
„През последните 20 години HELL се превърна в глобална общност и сега искаме да дадем на тази общност истински дом. HELL CITY не е кампания, а обединена, постоянно разширяваща се бранд вселена – от големи анонси до ежедневно съдържание, от продуктови иновации до културни колаборации – всичко се вписва в един и същи свят, с последователен глас и единна визуална система. Тази обща „шапка“ позволява на нашите потребители да се свържат с една и съща история и да изживеят HELL като общност, където и да се намират. Микеле Мороне не просто „участва“ в този град: той е определящото лице и персонаж на HELL CITY, присъствието, което незабавно прави ясно какво представлява HELL днес и накъде се движим оттук нататък“, каза Ейдриън Поповикс, Директор „Международни комуникации и маркетинг“ в HELL.
ДОБРЕ ДОШЛИ В HELL CITY.
