Проучване: Жените се влияят по-лесно от комерсиалната реклама
Проучване: Жените се влияят по-лесно от комерсиалната реклама   
Източник: БГНЕС
6

Жените, хората над 60 години и жителите от малките населени места се влияят по-лесно от комерсиалната реклама, сочи национално представителното проучване, реализирано в рамките на проект, анализиращ рекламата в България.

Орлин Спасов от Факултета по журналистика и масова комуникация на СУ обясни, че интересът при този тип хора се дължи на това, че жените търсят повече информация, а по-възрастните имат ограничен достъп до други канали, разполагат с повече време и по-малко превключват каналите.

В по-малките населени места има по-голямо доверие към рекламата, докато мъжете и жителите на столицата са по-склонни да реагират на рекламните блокове чрез сменяне на канала или станцията.

Данните за възприемането на комерсиалната реклама показват, че една трета от хората не следят внимателно рекламните блокове по телевизията или радиото.

Когато започне рекламен блок по радиото или телевизията, 37% посочват, че не обръщат внимание и правят нещо друго, 33% - сменят канала, а 31% - следят само в началото. Тези, които слушат и гледат с интерес, са 15%.

Относно продуктовото позициониране 29% заявяват, че се дразнят от показването на търговски реклами извън определените за това блокове.

Общо 17% от анкетираните формират по-скоро позитивно отношение към търговската марка, а 11% - негативно.

При рекламите във вестниците и списанията 22% посочват, че обръщат внимание само на продукти, които ги интересуват, 13% - гледат само изображението, а 11% - ги четат с интерес. 8% са привлечени от по-видимите големи и цветни реклами.

Активно ползващите интернет са раздвоени по отношение на непоискани търговски съобщения и рекламни материали, които получават в електронната си поща. 49 % четат съобщенията, които са свързани с неща, които ги интересуват, но 45 % директно трият тези съобщения.

Външната реклама остава незабелязана за 36% сто от аудиторията. По продукти, които ги интересуват, се заглеждат 17%, а 31% - само, ако изображението ги впечатли.

Рекламните материали в пощенските кутии се възприемат най-положително от анкетираните. Половината четат и разглеждат тези материали, когато се отнасят обаче до продукти и услуги, които са интересни за тях. Общо 30% заявяват, че четат абсолютно всички материали, а 23% - директно ги изхвърлят.

Рекламните сувенири се оказват най-добре приети, тъй като 49% заявяват, че ще ги приемат без значение дали се нуждаят от тях или не.

Докато комерсиалната реклама оказва най-голямо влияние върху аудиторията, то обществените нагласи към политическата са по-скоро скептични и критични. Над три-четвърти от населението (77 на сто) са съгласни, че това е само харчене на пари на данъкоплатците.

Над две-трети от запитаните биха предпочели изобщо да няма политическа реклама, тъй като за тях политическите фигури и без това присъстват достатъчно в медийното пространство.

За 60% от анкетираните този тип реклама е дразнеща и скучна.

Социалната реклама е най-харесвана и най-одобрявана от аудиторията. Три четвърти от хората смятат, че тя стимулира гражданската съвест на населението. Също толкова смятат, че социалната реклама няма да е необходима, ако държавата развива добра и ефективна социална политика.

69% от хората заявяват, че социалната реклама е мотивирана от по-висши ценности в сравнение с комерсиалната реклама и близо 2/3 от запитаните мислят, че този тип реклама трябва да се разпространява безплатно от медиите. 1/3 от анкетираните са на мнение, че социалната реклама е средство за скрита форма на ПР на лица или институции.

Коментари 6
Кирилица:
Фонетична
Имате 2000 позволени символа

* Моля, коментирайте конкретната статия и използвайте кирилица! Не се толерират мнения с обидно или нецензурно съдържание, на верска или етническа основа, както и написани само с главни букви!

6 коментара
 
Обратно в сайта X

ДОСТЪП ЗА ЛОГНАТИ ПОТРЕБИТЕЛИ За да пишете, оценявате или докладвате коментари, моля логнете се в профила си.

  1. Запомни ме
забравена парола Полетата маркирани с * са задължителни
Полето Потребителско име не трябва да е празно.
Полето E-mail не трябва да е празно.
Полето Парола не трябва да е празно.
Полето Повторете паролата не трябва да е празно.
  1. Декларирам, че съм се запознал с Общите условия за ползване на услугите на Нетинфо.
Полетата маркирани с * са задължителни

Последни

<p>Вижте за какво са полезни костилките и семената на тези плодове</p>

Костилките и семената на тези плодове са много полезни

Любопитно Преди 4 часа

Ето кои са те и как да се възползваме от благоприятните им ефекти

Асен Василев

Асен Василев: Нашата цел за парламентарните избори е победата

България Преди 5 часа

"Продължаваме промяната" застава твърдо зад кандидатурата на Румен Радев за президент

Кардашиян

Кардашиян - сестрите, по които целият свят полудя

Любопитно Преди 5 часа

Кортни, Ким, Клои, Кендъл и Карли - вижте повече за всяка една от известните сестри

Задържаха хероин за 3,574 млн. лв. на "Капитан Андреево"

Задържаха хероин за 3,574 млн. лв. на "Капитан Андреево"

България Преди 7 часа

Разкритието е станало в микробус с турска регистрация и управляван от турски гражданин, превозващ платове за шивашка фирма у нас

Мая Манолова

Мая Манолова поиска оставката на служебния министър на енергетиката Андрей Живков

България Преди 7 часа

Според Манолова е ясно, че още от август на енергийната борса се правят спекулативни сделки, в които участват държавни дружества в енергетиката и държавни институции

талибани

Очевидец съобщи, че талибаните са провесили мъртво тяло на главния площад на афганистански град

Теми в развитие Преди 8 часа

Вазир Ахмад Седики, който държи аптека от другата страна на площада, заяви, че на площада били докарани четири тела, като там останало само едното от тях, а останалите три били преместени на други площади, за да бъдат изложени на показ

товарен кораб

Взети са проби от водите в района на заседналия кораб край Камен бряг

България Преди 8 часа

По-рано днес стана ясно, че заседналият товарен кораб край Камен бряг се е наклонил

Pokeshaw Park

Малката тайна на Ню Брънзуик

Любопитно Преди 9 часа

"Никога не предполагах, че това нещо е тук", казват туристите

<p>Арестуваха мъж за блудство с дете в Горна Оряховица</p>

Арестуваха тракторист за сексуално посегателство над дете в Горна Оряховица

България Преди 10 часа

Трактористът е признал за сексуално посегателство и над още едно дете

Сара Джесика Паркър

Сара Джесика Паркър: Мъката е непоносима

Любопитно Преди 10 часа

Актрисата сподели скръбта си от загубата на един от най-добрите ѝ приятели и колеги

<p>Безплатна грижа за новородените<br />
&nbsp;</p>

Безплатна патронажна грижа за новородените до 14 дни след изписването

България Преди 10 часа

Целта е да се осигури по-добро опазване и подобряване на детското здраве

<p>Нестандартни и екзотични - 7 спиращи дъха дестинации</p>

Нестандартни и екзотични - 7 спиращи дъха дестинации

Любопитно Преди 11 часа

Винаги можем да започнем да мечтаем за следващата ни почивка

Никълъс Кейдж

Бос, пиян и изхвърлен. Какво се случи с Никълъс Кейдж

Любопитно Преди 12 часа

Очевидци помислили актьора от „Цар на войната“ за клошар

Жаклин Кенеди

Как са изглеждали първите дами на САЩ в деня на инаугурацията

Любопитно Преди 13 часа

През годините има много президентски съпруги, които са се превърнали в модни икони

<p>Експерт: Цената на парното ще скочи с още 20%</p>

Експерт: Цената на парното ще скочи с още 20%

България Преди 14 часа

Кога се очаква да стане това

<p>Златна есен, но кога ще има сняг</p>

Златна есен, но кога ще има сняг

България Преди 14 часа

Лятото ще напомни за себе си и през следващия месец