Инициативата (Help-EU.com), която ще струва 72 млн. евро, има за цел да насърчи младите хора да не посягат към цигарите, както и да помогне на пушачите да потърсят помощ за отказване от вредния навик.
Основните целеви групи са подрастващите (15-18 годишни) и младежите (18-30 годишни), тъй като при тях информираността относно проблемите, които причинява тютюнопупшенето, е доста по-слаба, отколкото при възрастните.
Трите акцента в кампанията са:
- Превенция на тютюнопушенето;
- Отказване от цигарите;
- Разясняване на опасностите за здравето на пасивните пушачи.
Гигантската надуваема платформа, която беше използвана за старта на инициативата в Брюксел ще обиколи столиците на всички държави членки на ЕС.
"Осем от 10 пушачи са започнали да пушат в тийнейджърските си години, а 650 000 европейски граждани умират годишно от заболявания, свързани със тютюнопушенето. Желая да видя голямата промяна в обществото ни, в което да бъдеш непушач е правилото, а не изключението", заяви еврокомисарят Киприану.
"Помощ - за живот без тютюн" е втората общоевропейска антитютюнева кампания, която ЕК организира. Тя ще се опре на натрупания опит от първата, която вървеше през периода 2002-2004 г. под мотото "Чувствай се свободен да кажеш не" (Feel Free to Say No).
От 2002 г., според изискванията на Директивата за тютюневите изделия, всички тютюневи изделия, продавани в ЕС, трябва да са придружени от ясни, набиващи се на очи предупреждения за вредата от пушенето; забранени са подвеждащите описания като "леки", "ултра леки" и пр., които навеждат на мисълта, че някои типове цигари са по-малко вредни от други; фиксирано е максималното съдържание на катран, никотин и въглероден оксид в цигарите.
Друга директива от 2003 г. пък забранява в ЕС радио-, интернет и печатната реклама на тютюневи изделия; тв рекламата им е забранена още от 1989 г. от директивата "Телевизия без граници".
Доколко подобни инициативи могат да се похвалят с успех говори статистиката - през последните 20 години броят на мъжете пушачи е намалял значително в 22 от 25-те държави членки на ЕС.
През 1996 г. 54% от поляците са били активни пушачи, докато през 2003-та те са 39%; повече от половината датчани (51%) са били пристрастени към тютюна през 1985 г., докато през 2003-та само 30% имат вредния навик.
Числата за същия период във Франция показват намаление от 50 на 36%; спадът в броя на мъжете пушачи в Обединеното кралство е от 35% на 26%, а в Швеция - от 30 на 16%.
Най-големи успехи в борбата срещу пушенето са регистрирани в държавите, които водят най-рестриктивна спрямо тютюна политика.
