Да заговорим на света и да знаем какво искаме да му кажем
Николай Младенов   
Източник: БГНЕС
9

Когато говорим и мислим за образа на България в чужбина, смятаме, че в известна степен сме неразбрани и недооценени, че страната ни и ние не сме това, което огромна част от хората по света знаят за нас.

Със сигурност България е повече от своите престъпни босове, повече от ясно е, че нашето общество нито е искало да убие папата, нито е изобретило българския чадър.

Иска ни се новините за България да бъдат по-интересни дори от това, че бившият ни монарх се е върнал, избран е за министър-председател и се е заклел в републиканската конституция.

В идеите ни обаче промяната на този не особено привлекателен образ често се свежда само до скъпи пиар стратегии, специален брандинг и огромни финансови ресурси, които са нужни за тях. Това наистина са неща, които почти всяка държава прави.

Но ми се струва, че и тук трябва да заложим на основното правило във всяка една кампания – ако не искаш да говориш, не можеш или нямаш какво да кажеш, никой пиар консултант не може да ти помогне.

Гуруто на националния брандинг Саймън Анхолт казва: "Единственият начин страните да променят имиджа си е да променят начина си на поведение".

Това означава, че стратегиите, платените реклами и създаването на български бранд са само инструментите на промяната на образа на България.

Преди това страната и ние като част от нейния жив образ трябва да започнем да говорим на света и да знаем какво искаме да му кажем. България дълго време нямаше какво да каже.

Дори по-лошо, държавата ни не искаше да говори и се държеше свенливо и даже враждебно.

Комуникацията ни със света вероятно минава през промяната на това как нашето общество възприема него и това, което се случва там. Със сигурност трябва да променим няколко неща.

Да спрем да вярваме, че светът прави антибългарски кампании

През изминалите години няколко пъти различни кръгове в България смятаха, че срещу страната ни има организирани кампании.

Наричаха един филм на обществената Би Би Си злонамерено посочване с пръст. Идеята на комуникирането със света не е да се сърдим, когато някой каже нещо лошо за нас.

Ако искаме да сме част от разговора, няма как да отказваме да говорим по трудните за нас теми. В интерес на България е да говорим с останалата част от света именно по въпросите, които ни засягат, за да обясним своята гледна точка и да участваме в намирането на решение.

Всъщност резултатът от това, че някои смятаха филма за дома в Могилино и повдигането на темата за болните и изоставени деца в България за злонамерен акт, беше трагичен за образа на нашата държава.

Цяла Европа разбра, че в страната ни не само има такива домове, но и че ние смятаме това за нормално и нямаме нужда нито от промяна, нито от помощ.

Трябва да си дадем сметка, че светът вече е твърде многополюсен и сложен и времето на елементарните противопоставяния е отминало.

България трябва да говори със съседите си

Всички знаем какво е станало през петвековното османско робство, знаем подробности за Балканските войни и всяка година отбелязваме Ньойския договор. Познавайки историята обаче, така и не правим извода, че точно България е тази, която няма нужда от напрежение в региона.

Години наред страната ни печели не само от това, че е стабилна и мирна, но и че не си разрешава да употребява официално език на омразата към съседите си. Затова ми се струва много важно да запазим този добър тон.

Това отношение и искреното ни желание да помогнем на съседните ни държави да просперират може да ни превърне в лидер в региона.

Често даваме пример с това, което стана в Западна Европа след края на Втората световна война. Осъзнавайки, че противопоставянето не носи печалби за никой, исторически врагове като Франция и Германия застанаха в основата на ЕС.

В този смисъл историята е, за да я четем и разбираме, а не за да я използваме като причина да изграждаме стени помежду си. На Балканите имаме нужда от такъв процес, а страната ни има натрупано достатъчно доверие, за да бъде лидер в него.

България трябва да участва в световните дебати

Спомням си, когато при едно от първите ми участия на многостранни форуми оставих опорните точки настрана и говорих по повечето теми от дневния ред. Тогава хората от Министерството на отбраната бяха искрено изненадани.

Обикновено това не се случвало, защото там всъщност рядко ходел министърът, а изпращали заместник.

Тъжно е, че през годините се наложи някаква тенденция в 90% от заседанията на европейските институции, където български представители трябва да заемат позиция от името на страната ни, те да мълчат или в най-добрия случай да "се присъединяват към консенсуса". България просто остава незабележима.

Промяната в поведението, за която говори Саймън Анхолт, има ясна посока – да започнем да участваме в дебатите. България трябва да спре да се "присъединява" към чуждите позиции и да започне да прави свои.

Няма нищо по-безцветно от страна, която няма мнение по нито една тема. Естествено, въпросът е как да променим това? Ясно е, че имаме нужда да развием експертиза и разбиране по нещата, които стават около нас, а това става с комуникация.

В този смисъл много на място идва и една брилянтна дефиниция на британския Форин офис за това какво всъщност е дипломатът, който работи за държавата си – това е просто един много добър комуникатор.

Получавай безплатно най-горещите новини от Vesti.bg

Коментари 9
Кирилица:
Фонетична
Имате 2000 позволени символа

* Моля, коментирайте конкретната статия и използвайте кирилица! Не се толерират мнения с обидно или нецензурно съдържание, на верска или етническа основа, както и написани само с главни букви!

9 коментара
 
Обратно в сайта X

ДОСТЪП ЗА ЛОГНАТИ ПОТРЕБИТЕЛИ За да пишете, оценявате или докладвате коментари, моля логнете се в профила си.

  1. Запомни ме
забравена парола Полетата маркирани с * са задължителни
Полето Потребителско име не трябва да е празно.
Полето E-mail не трябва да е празно.
Полето Парола не трябва да е празно.
Полето Повторете паролата не трябва да е празно.
  1. Декларирам, че съм се запознал с Общите условия за ползване на услугите на Нетинфо.
Полетата маркирани с * са задължителни

Последни

Румен Радев

Радев: Отмениха тържествата на Шипка по политически причини

България Преди 16 минути

„Благодарение на смелостта и патриотизма на българите не беше опорочен националният празник”, каза още държавният глава

Как да превърнете една табла в произведение на изкуството

Как да превърнете една табла в произведение на изкуството

Любопитно Преди 50 минути

Вижте как лесно да си направите табла с мозаечни плочки

<p>Артисти настояват за помощ от държавата</p>

Артисти настояват за помощ от държавата

Теми в развитие Преди 1 час

Те искат подпомагане и компенсиране на музикални творци на свободна практика, които не са обвързани на щат с държавните и общински културни институции

Amazon отвори в Лондон магазин без каси и продавачи

Amazon отвори в Лондон магазин без каси и продавачи

Технологии Преди 2 часа

Ще промени ли пазара новата система на пазаруване

Microsoft Edge

Microsoft обяви нови полезни функции за браузъра Edge

Технологии Преди 2 часа

Софтуерният гигант залага на практичността

<p>Какво се очаква от тези, които ще изберем на предстоящия вот</p>

Какво се очаква от тези, които ще изберем на предстоящия вот

България Преди 2 часа

Коментар на Есил Дюран, Калин Сърменов и Мариана Попова

Вирусолог: Ковид-19 ще се превърне в сезонен вирус

Вирусолог: Ковид-19 ще се превърне в сезонен вирус

Теми в развитие Преди 3 часа

Вероятно сме във фаза, в която този вирус е завършил своята еволюция

Болсонаро

Болсонаро към бразилците за ковид: Стига врява и хленчене

Теми в развитие Преди 3 часа

Това изказване на президента идва след два поредни дни на рекорден брой смъртни случаи на хора с КОВИД-19 в Бразилия

<p>Епидемиолог: Мерките срещу COVID-19 трябва да се върнат</p>

Епидемиолог: Мерките срещу COVID-19 трябва да се върнат

Теми в развитие Преди 3 часа

Според д-р Петър Марков твърде рано е да се търси вината в отварянето на ресторантите, но според него то неминуемо ще окаже резултат

Ралица и Жельо отпаднаха от надпреварата в "Един за друг"

Ралица и Жельо отпаднаха от надпреварата в "Един за друг"

Любопитно Преди 3 часа

Участието си в риалити формата продължават Тина и Станимир

5 съвета как да подготвите тялото и ума си за пролетта

5 съвета как да подготвите тялото и ума си за пролетта

Любопитно Преди 3 часа

Ако започнете да правите тези неща, ще се чувствате изключително добре в следващите месеци

Oткриха странични ефекти от ваксината на „Модерна”

Oткриха странични ефекти от ваксината на „Модерна”

Теми в развитие Преди 4 часа

Те са под формата на обриви и възпаление

Днес официално започва предизборната кампания

Днес официално започва предизборната кампания

България Преди 4 часа

В изборите за парламент ще участват 30 формации от отделни партии или коалиции

<p>Дете преби друго, никой не се намесва</p>

Дете преби друго, никой не се намесва

България Преди 4 часа

„Виках за помощ, но хората ни гледаха и отминаваха”, разказва момиче, свидетел на побоя