Онлайн рекламата продължава да расте
Източник: Thinkstock/Guliver
4

Oнлайн рекламата в Европа продължава да расте - бележи двуцифрен ръст и надхвърля 40 милиарда евро. Това сочат данните на Бюрото за интерактивна реклама (IAB Europe).

На 11-тата годишна конференция "Интеракт" IAB Europe обяви, че онлайн рекламата е нараснала с 12,2% през 2016 г. до 41,8 млрд. евро, като се е превърнала в доминираща за рекламния пазар на континента.

Проучването „AdEx Benchmark” отчита състоянието на европейския онлайн рекламен пазар и тази година се провежда за 11 поредна година. Изследването показва, че онлайн рекламата продължава да изпреварва телевизионната реклама.

Всички страни, участващи в проучването, са отбелязали ръст. В 30 от тях той е двуцифрен, а при три – с повече от 30%.

Рекламният пазар за мобилни устройства продължава да отбелязва

ръст по два показателя – мобилна „дисплей реклама” и „резултати от търсене” - с 50% ръст през 2016 година. Именно рекламният пазар за мобилните устройства доминира над всички пазари с повече от 100% ръст в някои страни.

„Дисплей рекламата” при мобилните устройства сега възлиза на 5,4 млрд. евро и продължава да увеличава своя дял на пазара на „дисплей рекламата” до 33,3%, като темпът на растеж е 53,3% в сравнение с 2015 г.

Видеата, които се смятат за ключов канал за разпространение на реклами, според доклада на IAB Europe, продължават да се развиват бързо, като имат общ дял от 18,2% от общия пазар на онлайн реклама.

Главният изпълнителен директор на IAB Europe коментира, че онлайн рекламата демонстрира растящото си значение за икономиката.

Проучването на IAB Europe разделя онлайн рекламния пазар на три категории:

„дисплей реклама”, „търсене” и „обяви и каталози”. И  трите са подсилени от смяната на устройствата, с който потребителите влизат в онлайн пространството.

„Дисплей рекламата” изпреварва другите две категории за трета поредна година с ръст от 13,8%, на стойност от близо 16 милиарда евро.

„Резултати от търсене” продължават обаче да са най-голямата категория за онлайн рекламиране по отношение на приходите с ръст от 12,9% и пазарна стойност от 19,1 милиарда евро. Това продължава да бъде най-големият онлайн рекламен формат по отношение на приходите.

„Мобилните устройства и видеото са мощна движеща сила, управляваща европейския онлайн рекламен пазар, докато влизаме в пост-десктоп банерите в света на рекламата”, коментира старши директорът на TMT - IHS Markit Даниел Нап.

Правилата и практиките на онлайн рекламата се промениха с новостите, които набират сила. В същото време нашите данни за 2016 г. показват, че търсенето в „обяви и каталози” са навлезли в период на възраждане с ускоряващи се темпове на растеж”, коментира Нап.

„През 2016 г. пазарите в Централна и Източна Европа допринесоха повече за растежа на Стария континент, от когато и да е досега. Видяхме, че осем страни в региона отбелязват ръст от над 15%. Пазари като Полша, Чехия и Турция са сред лидерите в областта на мобилната и видеорекламата. Същевременно западноевропейските  пазари остават в здравословна форма, като Великобритания и ключовите скандинавски пазари надхвърлят средната европейска стойност, въпреки високите им разходи за реклама на глава от населението”, коментира старши анализатор в IHS Markit.

Топ 3 на страните с най-голям ръст на пазарите:

1. Румъния – 36,9%

2. Словения – 32,2%

3. Ирландия – 31,4%

Топ 10 на страните по онлайн реклама:

1. Великобритания – 14,2 милиарда евро

2. Германия – 5,9 милиарда евро

3. Франция – 4,2 милиарда

4.Русия – 2,6 милиарда евро

5. Италия – 2,3 милиарда

6. Холандия – 1,7 милиарда

7. Испания – 1,6 милиарда

8. Швеция – 1,6 милиарда

9. Белгия 0,9 милиарда

10. Швейцария – 0,9 милиарда

Коментари 4
Кирилица:
Фонетична
Имате 2000 позволени символа

* Моля, коментирайте конкретната статия и използвайте кирилица! Не се толерират мнения с обидно или нецензурно съдържание, на верска или етническа основа, както и написани само с главни букви!

4 коментара
 
Обратно в сайта X

ДОСТЪП ЗА ЛОГНАТИ ПОТРЕБИТЕЛИ За да пишете, оценявате или докладвате коментари, моля логнете се в профила си.

  1. Запомни ме
забравена парола Полетата маркирани с * са задължителни
Полето Потребителско име не трябва да е празно.
Полето E-mail не трябва да е празно.
Полето Парола не трябва да е празно.
Полето Повторете паролата не трябва да е празно.
  1. Декларирам, че съм се запознал с Общите условия за ползване на услугите на Нетинфо.
Полетата маркирани с * са задължителни

Последни

Отломки от ракета бяха открити в Молдова

Отломки от ракета бяха открити в Молдова

Теми в развитие Преди 1 час

От руска страна засега няма коментар на случилото се

От ПП отговориха на Румен Радев

От ПП отговориха на Румен Радев

България Преди 2 часа

ПП: Господин Румен Радев е този, който каза: „Мутри, вън!“, а след това върна мутрите

Тежко ранени момичета след нападение в Германия

Тежко ранени момичета след нападение в Германия

Свят Преди 5 часа

Според "Билд" нападателят е имал нож

Зеленски бе обявен за личност на годината от „Файненшъл таймс“

Зеленски бе обявен за личност на годината от „Файненшъл таймс“

Свят Преди 6 часа

Зеленски заяви пред изданието, че западните лидери не са споделили с Киев разузнавателна информация

Агенция Франс Пренс публикува списък на събитията белязали 2022 г.

Десет събития, които белязаха 2022 година

Свят Преди 6 часа

Агенция Франс Прес направи списък на най-важните събития на 2022 година

.

Витамини за здраво сърце: Ето как да си ги набавим чрез храната

Любопитно Преди 6 часа

Здравето на сърцето се подобрява благодарение редовната консумация на риба, богата на омега-3 мастни киселини и витамин D, като риба тон или сьомга

Джулия Райхарт

Почина носителката на "Оскар" Джулия Райхарт

Свят Преди 6 часа

Носителката на награда "Оскар" за "Американска фабрика" изследваше във филмите си теми за расите, класите и половете

Значими личности, които загубихме тази година

15 велики личности, които изгубихме през 2022 г.

Свят Преди 6 часа

Светът си каза сбогом с личности, белязали целия 20-и век

Грейнаха коледните светлини на площад "Свети Петър" във Ватикана (СНИМКИ/ВИДЕО)

Грейнаха коледните светлини на площад "Свети Петър" във Ватикана (СНИМКИ/ВИДЕО)

Свят Преди 6 часа

Традицията на тази церемония е положена от папа Йоан Павел Втори през 1982 г.

<p>Това са едни от последните впечатляващи явления за годината</p>

Наблюдаваме метеорните потоци Геминиди и Урсиди

Любопитно Преди 7 часа

Пиковете на метеорните потоци Геминиди и Урсиди са през декември и това са едни от последните впечатляващи явления за любителите-астрономи

Европейската комисия очаква България да бъде приета в Шенген

Европейската комисия очаква България да бъде приета в Шенген

България Преди 7 часа

Гласуването за присъединяване на България, Румъния и Хърватия към Шенген предстои на 8 декември

Повдигнаха обвинение на Явор Бахаров за наркотици

Повдигнаха обвинение на Явор Бахаров за наркотици

България Преди 7 часа

Това се води по закон "маловажен случай" и към момента е без мярка за неотклонение

Снимката е илюстративна

Коледно чудо: Парализирано момче прохожда отново

Любопитно Преди 8 часа

Само седмица преди Коледа Марко изумява всички

Полицията в Мюнхен издирва близначки от България (СНИМКА)

Полицията в Мюнхен издирва близначки от България (СНИМКА)

Свят Преди 8 часа

Силвана и Надежда Кръстеви се издирват след подаден сигнал от майка им

Саакашвили

Според лекари бившият президент Саакашвили е бил отровен в затвора

Свят Преди 8 часа

Според медицински доклад бившият президент на Грузия е бил отровен с тежки метали в затвора и рискува да умре, ако не получи подходящо лечение

Кристалина Георгиева

Франс прес: Кристалина Георгиева е сред личностите, които медиите трябва да следят с повишено внимание през 2023 г.

Свят Преди 9 часа

Георгиева ще е на първа линия догодина заради опитите за предотвратяване на пълномащабна дългова криза