Спечелете повече клиенти: Инвестирайте в копирайтинг
Източник: iStock
0

Т ерминът копирайтинг (copywriting) не съществува от вчера, но за значението му се правят редица грешни предположения. Копирайтингът няма допирни точки с авторското право (copyright), а практиката копи-пейст (copy-paste) няма приложение в тази професия със строги изисквания за автентичност на съдържанието, което се доказва чрез специализирани софтуери.

Копирайтингът е процес по създаване на уникално текстово съдържание, обикновено с рекламна цел.

Използването на копирайтинг услуги подобрява общуването с клиентите, подпомага за изграждането на позитивен бранд имидж и като резултат води до увеличаване на продажбите.

Всяка компания комуникира с клиентите си посредством уебсайт, имейл, социални мрежи, печатни реклами, радио, телевизия и др. Всички изброени дейности са част от сферата на компетентност на копирайтъра. 

Предприемачите, осъзнаващи тежестта на текстовото съдържание, могат да подобрят значително успеха и влиянието на бизнеса си.

С какво се занимава един копирайтър?

Добрият копирайтър е майстор в употребата на правилните думи и вплитането им във въздействащи изречения. От него се изисква да познава в детайли бизнеса, за който работи, отлично да разбира и да вниква в потребностите на целевия пазар.

Специалистът по копирайтинг се явява говорител на бранда, който трябва да го представи по най-добрия начин на потенциалните клиенти. Дейността е пряко обвързана със сферите на маркетинг, реклама и продажби, които взаимно си помагат и се допълват.

Копирайтър не е просто текстописец, а човек, който не спира да чете, учи и да се развива. Той има широки познания по различни въпроси. Притежава качеството да впечатли читателя само с едно изречение, а в същото време може да представи скучна и обемна информация по вълнуващ начин.

Един копирайтър може да специализира в определен тип съдържание или да извършва по-широк набор от дейности, но във всеки случай трябва да познава спецификата на целевия пазар, канала за комуникация и да е наясно с препоръките за SEO. Ето част от услугите, които професионалните копирайтинг агенции предлагат:

-        Статии за блог/сайт

-        SEO копирайтинг

-        Цялостно съдържание за сайт

-        Категорийни описания

-        Описания на продукти

-        Лендинг страници

-        PR статии

-        Поддръжка на социални мрежи

-        Имейл маркетинг

-        Печатна реклама

Какво печелите от инвестицията в копирайтинг?

1.      Задържате вниманието на потребителя

Дизайнът привлича вниманието, но текстът го задържа. Много фирми осъзнават нуждата от впечатляващи визуални елементи, но пренебрегват необходимостта от придружаващо го релевантно текстово съдържание.

Може да имате запомнящо се лого и да използвате най-красивата цветова палитра, но ако в уебсайта ви липсва ценна информация, а лендинг страницата ви не предизвиква читателя към действие, тогава трафикът, който генерирате, няма да води до успешни продажби.

Текстовото съдържание е това, което убеждава хората да предоставят данните си, да се абонират за имейл бюлетина ви, да купят продукта ви и да ви последват в социалните мрежи.

2.      Изграждате лоялност към марката

Копирайтърът допринася за придобиването на повече клиенти. Чрез подходящи маркетингови техники и грабващо съдържание тези клиенти се трансформират в лоялни. Лоялните клиенти са привързани към бранда, разпознават го сред конкурентните и са по-склонни да го препоръчат на приятели и познати.

Рекламите водят до повторна покупка, но не са оптималният начин за изграждане на лоялност към марката. Понякога дори качеството на продуктите или услугите също не е определящ фактор за привързаност.

Днес повечето хора търсят качество с добавена стойност – персонално отношение, подаръци, отстъпки, безплатни ексклузивни ресурси и др. Поддръжката на собствен блог и имейл маркетингът са ценен ресурс, когато са представени по релевантен за потребителя начин, предизвикват интерес и са информативни. 70% от хората предпочитат да разберат повече за дадена компания от статия, отколкото от реклама (според Demand Metric).

3.      Спестявате време

Времето е невъзобновяем ресурс и не бива да го пилеем напразно.

В бизнеса изпълнението на всевъзможни задачи от един човек е загуба на време, съответно на пари. Големите фирми неслучайно разполагат с различни отдели, занимаващи се с определени дейности, които служителите харесват, вършат бързо и без грешки.

За по-малките компании наемането на множество хора не е съвсем приложима практика. Т.нар. аутсорсване на услуги (като копирайтинг) към външни фирми е това, което позволява на бизнесите да работят ефективно и да не пилеят времето си.

Тези три причини загатват за силата на текстовото съдържание, но със сигурност темата не се изчерпва с тях. Инвестицията в копирайтинг може да трансформира напълно и по неочаквани начини бизнеси от всеки тип и размер.

Получавай безплатно най-горещите новини от Vesti.bg

 
Коментари 0
Кирилица:
Фонетична
Имате 2000 позволени символа

* Моля, коментирайте конкретната статия и използвайте кирилица! Не се толерират мнения с обидно или нецензурно съдържание, на верска или етническа основа, както и написани само с главни букви!

Обратно в сайта X

ДОСТЪП ЗА ЛОГНАТИ ПОТРЕБИТЕЛИ За да пишете, оценявате или докладвате коментари, моля логнете се в профила си.

  1. Запомни ме
забравена парола Полетата маркирани с * са задължителни
Полето Потребителско име не трябва да е празно.
Полето E-mail не трябва да е празно.
Полето Парола не трябва да е празно.
Полето Повторете паролата не трябва да е празно.
  1. Декларирам, че съм се запознал с Общите условия за ползване на услугите на Нетинфо.
Полетата маркирани с * са задължителни

Последни

Престижно отличие за NOVA

Престижно отличие за NOVA

България Преди 7 часа

Телевизията спечели наградата „Компания на годината” 2020 в категория „Корпоративна социална отговорност”

Жена зарази 71 души с коронавирус

Жена зарази 71 души с коронавирус

Теми в развитие Преди 7 часа

„Вярваме, че е била асимптоматичен носител”, посочиха от Китайския център за контрол и превенция на заболяванията

Лавина от пандемични маски и ръкавици затрупва Европа

Лавина от пандемични маски и ръкавици затрупва Европа

Теми в развитие Преди 9 часа

Защитната екипировка за еднократна употреба е произведена от полипропилен, поради което бързо се разпада на по-малки частици

Председателят на ЕЦБ поздрави Борисов за ERM II

Председателят на ЕЦБ поздрави Борисов за ERM II

България Преди 10 часа

Лагард: „Това е голяма стъпка по пътя на България към еврозоната“

Тодор Кръстев е новият областен координатор на ГЕРБ-София

Тодор Кръстев е новият областен координатор на ГЕРБ-София

България Преди 11 часа

Кметът на София и заместник-председател на ГЕРБ Йорданка Фандъкова пожела успех на Тодор Кръстев

СЗО за ковид-19: Няма да има връщане към „старото нормално“

СЗО за ковид-19: Няма да има връщане към „старото нормално“

Теми в развитие Преди 11 часа

Днес бяха отчетени рекордните 230 хил. новозаразени

Позиция на АБРО против агресията срещу журналисти

Позиция на АБРО против агресията срещу журналисти

България Преди 11 часа

Уважението към свободата и неприкосновеността на журналистите е показател за културата, зрелостта и демократичността

Пламен Узунов

Какво откри прокуратурата в кабинета на Узунов

България Преди 12 часа

Сред иззетата документация са копия от разпити пред съдия на свидетели с тайна самоличност.

Технологиите вкарват учениците в информационен балон

Технологиите вкарват учениците в информационен балон

България Преди 12 часа

Не само България, ами целият свят не е готов за дигитално образование

Почина най-малката дъщеря на Нелсън Мандела

Почина най-малката дъщеря на Нелсън Мандела

Свят Преди 12 часа

Тя бе посланик на Южна Африка в Дания

адвокат Христо Ботев

Адвокат Ботев: Ще искат парична гаранция за Педев

България Преди 13 часа

Младият мъж, обвинен в хулиганство, бе настанен в "Пирогов" след протеста в петък

В Русия: Жената винаги сама си е виновна

В Русия: Жената винаги сама си е виновна

Свят Преди 13 часа

Какви са скритите последици от промените в руската конституция

Станислав Христов и Александър Ангелов

„Училище в облака“ не е утопия, а работещ модел в България

България Преди 13 часа

Учителите не трябва да са майстори на технологиите, за да са добри педагози

ЕЦБ: България има още работа преди еврозоната

ЕЦБ: България има още работа преди еврозоната

България Преди 13 часа

Реформите не са поправили всички дисбаланси и уязвимости, смята Фабио Панета

Храмът "Света София" в Истанбул

Чавушоглу е категоричен: Решението за "Света София" е законно

Свят Преди 14 часа

Хората имат право да изразят мнението си по този въпрос и Турция уважава това, дори и да не ги подкрепя, отбеляза той

Служител на президентството с коронавирус

Служител на президентството с коронавирус

Теми в развитие Преди 14 часа

Направени са тестове на президента и непосредствено работилите с него, които са отрицателни

Позиция на Нова Броудкастинг Груп

Позиция на Нова Броудкастинг Груп

България Преди 14 часа

Апелираме към справедливо и бързо разглеждане и решаване на делото по повдигнатото обвинение срещу нашия служител Димитър Педев