„Оправданията не стигат далече“ е мотото на тазгодишната инициатива „Алкохолът е лош шофьор“ на ,,Каменица“ АД – мисия със 17-годишна история, насърчаваща отговорното шофиране в България. С това послание компанията представя първата по рода си интерактивна инсталация у нас, която награждава добрия избор на пътя с безплатна бира.
Кампанията поставя фокус върху фалшивото усещане за увереност у някои шофьори, които вярват, че могат да управляват автомобил след употреба на алкохол. Често решението им се крепи на оправдания като „пил съм, ама карай“, „споко, не съм пиян“ или „нищо ми няма“, които създават подвеждащо спокойствие, но не променят риска.
Интерактивната drive-through инсталация е разположена на паркинга на Sofia Ring Mall и провокира преминаващите водачи да назоват истината чрез натискането на два бутона – „Карал съм пил“ и „Не съм карал пил“. Изборът определя и „наградата“ – тези, които са избрали отговорното поведение на пътя, получават безплатна бира 0.0%, а призналите, че са шофирали след употреба на алкохол, получават специално изработени кенове, маркирани с човешката арогантност, под формата на оправдания. Така инсталацията „КРАЙпът“ не просто отправя послания, а визуализира реалния сблъсък между думите и последствията, превръщайки се в огледало на риска, който твърде често се подценява.
Статистиките показват тревожна картина – за втора поредна година България е сред първите в ЕС по смъртност на пътя. У нас загиват средно 78 души на 1 милион годишно, при 46 на 1 милион средно за Европа. Над 600 души губят живота си всяка година, а хиляди остават с тежки травми – често заради инциденти, в които алкохолът е ключов фактор1.
Затова целта на „Оправданията не стигат далече“ е да въздейства като спре дори едно казано оправдание, преди да бъде твърде късно. Чрез провокация, директен тон и силни визуални символи, кампанията се стреми да създаде трайна негативна асоциация с идеята за шофиране след употреба на алкохол и да покаже, че моментните извинения могат да струват живот.
Основната целева група на кампанията са младите шофьори, които най-често омаловажават опасността от шофиране след употреба на алкохол. Комуникацията достига до тях чрез дигитални платформи, директни послания и визуални формати, говорещи на техния език. Като част от инициативата се разпространяват и специални карти с маршрути до популярни локации, чиято крайна точка е пунктът на „Каменица“ АД за безплатна безалкохолна бира:
Карусел поста: https://www.instagram.com/p/DQwk0I3DDG7/?img_index=1
Инициативата се реализира в партньорство с Главна дирекция „Национална полиция“, „Пътна полиция“, Държавна агенция „Безопасност на движението по пътищата“, Съюза на българските автомобилисти, Българската асоциация на пострадали при катастрофи, както и с подкрепата на Sofia Ring Mall, OMV, Мегапарк и MOTO-PFOHE.
