Нилсен Адмосфер с нови предложения за българския пазар
Източник: netinfo
0

Н ова възможност за бизнеса – да мери ефективността на рекламните си кампании едновременно през телевизия и интернет предлага Нилсен Адмосфер (Nielsen Admosphere) на българския пазар.

Кирякос Кирияку, Изпълнителен директор за Източна Европа, Иван Генчев, Изпълнителен директор на Нилсен Адмосфер-Българияq и Томаш Бичик, Директор Бизнес развитие в Нилсен-Чехия, представиха методологията, по която работи компанията и как бизнесът може да планира и да достигне точно до желаната аудитория.

Нилсен Адмосфер работи в повече от 100 страни по света, 47 от които в Европа, като изучава поведението на потребителите, анализира тенденциите в пазаруването и навиците на аудиторията на медиите. Компанията има 38 години опит в Европа.

В момента измерва телевизионната аудитория в 23 хиляди домакинства в 19 страни, включително в България.

Технологиите и иновациите влияят и оформят медийната индустрия. Нови възможности изпълват динамичния ден на потребителя – таблети, смартфони. Има тенденция за все повече гледане на телевизия и видео през интернет. Заради това от Нилсен предлагат и новата възможност за едновременно измерване на аудиторията на рзлични платформи.

Вече е факт и пилотен проект у нас, при който резултатите от кампании на „Загорка“ и на TelCo са измервани едновременно чрез пийпълметрия на телевизионната аудитория и чрез измерване на достигнатата аудитория в интернет.

Кирякос Кирияку разказа за Vesti.bg, че е в България, тъй като от няколко месеца се подготвят да предложат нови решения и нови продукти за медийната индустрия, както и за рекламодателите - да направят кампаниите си колкото се може по-ефективни, и те вече са факт.

На въпрос за новите тенденции в пийпълметрията, той разказа, че отскоро Нилсен Адмосфер прилага нова методология в САЩ за измерване на аудиторията, която включва и отложеното гледане, и различните платоформи, които ползват потребителите.

Това е нещо, което рекламната индустрия очаква от доста време и предвиждаме да продължим и в останалата част от света, вкл. Европа, каза Кирияку.

По време на днешното представяне стана ясно, че измерването и на отложеното гледане води до промяна от над 1% на рейтингите.

Запитан за промяната в навиците на аудиторията, Кирякос Кириаку цитира проучване, което паказва, че преди 20 години потребителите са отделяли средно 45-46 часа на седмица за медии, вкл. телевизия и радио, а сега вече средно 66-67 часа седмично, което е около 50% ръст.

Гледането на телевизия не пада драматично, пада малко, макар да има дискусии за бъдещето на традиционната телевизия, но има експлозивен ръст на потреблението през таблети, смартфони, компютри, каза Кирияку.

По думите му голямото предизвикателство пред рекламната индустрия е младата аудитория и нейното ангажиране.

Третия нов продукт, който Нилсен ще предложи на пазара е платформата BRAIN (Brand Research Advertising Insight Nielsen), насочена основно към рекламодателите. Платформата ще предлага три вида данни: размер на рекламната активност (Nielsen Admosphere), реално отчетени продуктови продажби (Nielsen retail pannel) и данни за познаваемостта на марката (Nielsen‘s Brand Equity Index). Чрез тези данни може да се измери съотношението между инвестицията в реклама и реално постигнатият резултат. За първи път в България ще бъде предоставен подобен продукт/инструмент за ROI (return on investment) анализ.

Коментари 0
Кирилица:
Фонетична
Имате 2000 позволени символа

* Моля, коментирайте конкретната статия и използвайте кирилица! Не се толерират мнения с обидно или нецензурно съдържание, на верска или етническа основа, както и написани само с главни букви!

Обратно в сайта X

ДОСТЪП ЗА ЛОГНАТИ ПОТРЕБИТЕЛИ За да пишете, оценявате или докладвате коментари, моля логнете се в профила си.

  1. Запомни ме
забравена парола Полетата маркирани с * са задължителни
Полето Потребителско име не трябва да е празно.
Полето E-mail не трябва да е празно.
Полето Парола не трябва да е празно.
Полето Повторете паролата не трябва да е празно.
  1. Декларирам, че съм се запознал с Общите условия за ползване на услугите на Нетинфо.
Полетата маркирани с * са задължителни

Последни

Ивет Горанова

Каратистката Ивет Горанова донесе още един медал за България от Олимпиадата

България Преди 4 минути

21-годишната състезателка ще спечели поне бронзов медал, след като записа две победи в груповата фаза и се класира за полуфиналите, което ѝ гарантира бронзово отличие

Александър Иванов

ГЕРБ-СДС: Две скандални и опасни решения на Министерски съвет

България Преди 20 минути

Какво казаха по време на брифинг в Народното събрание народни представители от ГЕРБ-СДС

Геометрията се оказа по-стара от очакваното

Геометрията се оказа по-стара от очакваното

Технологии Преди 1 час

Тя се е преподавала още по вавилонско време

Защо се пристрастяваме към кофеина

Защо се пристрастяваме към кофеина

Любопитно Преди 1 час

Кафето е втората най-търгувана стока в света след петрола

37 военнослужещи се включиха в гасенето на големия горски пожар край село Петрово, Община Сандански

Прокуратурата разследва смъртта на двамата горски служители, загинали при пожара край Петрово

България Преди 1 час

Води се разследване за причиняване на смърт вследствие на предизвикан пожар в горския фонд, съобщиха от прокуратурата

Окончателно: Парламентът ще има 22 постоянни комисии

Окончателно: Парламентът ще има 22 постоянни комисии

България Преди 2 часа

За сравнение в предишния парламент те бяха 23. Вижте кои са комисиите и подкомисиите

<p>Любим актьор&nbsp;на българите празнува рожден ден</p>

Георги Мамалев, честит 69-и рожден ден!

Любопитно Преди 2 часа

Да си припомним някои от най-запомнящите му роли

Риана на върха! Как певицата официално стана милиардер

Риана на върха! Как певицата официално стана милиардер

Любопитно Преди 2 часа

Богатството на поп звездата възлиза на 1,7 милиарда долара

Мирела Демирева

Мирела Демирева е на финал: Исках го и дадох всичко от себе си

България Преди 3 часа

"Изключително важно е, че България ще има финал в леката атлетика. Това е един от най-красивите спортове", каза още тя

Снимката е илюстративна

Пожарите в страната - военни се включват в гасенето

България Преди 3 часа

Днес в общините Сандански, Петрич и Кресна е обявен Ден на траур в памет на загиналите при гасене на пожара край санданското село Петрово горски служители

Опасни горещини и екстремален риск от пожари

Опасни горещини и екстремален риск от пожари

България Преди 4 часа

Днес е обявен оранжев за високи температури за 24 области, за 7 области има и жълт код за силен вятър. Има и екстремален индекс за пожароопасност за територии в 20 области в страната

коронавирус

COVID-19: Лек спад в процента на нови случаи

Теми в развитие Преди 5 часа

Регистрираните случаи по света прехвърлиха 200 милиона

Ford F-150 Lightning

Администрацията на Байдън натиска производителите за повече електромобили

Технологии Преди 6 часа

В това време Ford обяви, че през 2023 г. ще похарчи повече за електромобили отколкото за конвенционални модели.

<p>Как да учим, за да запомняме за по-дълго време</p>

Учени разкриха как да учим, за да запомняме за по-дълго време

Любопитно Преди 6 часа

Почивките по време на учене подобряват паметта

Пожар избухна в центъра на Банкя

Пожар избухна в центъра на Банкя

България Преди 13 часа

Няма жертви и пострадали

Силна буря с дъжд и градушка удари Тервел

Силна буря с дъжд и градушка удари Тервел

България Преди 14 часа

Нанесени са материални щети