Нилсен Адмосфер с нови предложения за българския пазар
Източник: netinfo
0

Н ова възможност за бизнеса – да мери ефективността на рекламните си кампании едновременно през телевизия и интернет предлага Нилсен Адмосфер (Nielsen Admosphere) на българския пазар.

Кирякос Кирияку, Изпълнителен директор за Източна Европа, Иван Генчев, Изпълнителен директор на Нилсен Адмосфер-Българияq и Томаш Бичик, Директор Бизнес развитие в Нилсен-Чехия, представиха методологията, по която работи компанията и как бизнесът може да планира и да достигне точно до желаната аудитория.

Нилсен Адмосфер работи в повече от 100 страни по света, 47 от които в Европа, като изучава поведението на потребителите, анализира тенденциите в пазаруването и навиците на аудиторията на медиите. Компанията има 38 години опит в Европа.

В момента измерва телевизионната аудитория в 23 хиляди домакинства в 19 страни, включително в България.

Технологиите и иновациите влияят и оформят медийната индустрия. Нови възможности изпълват динамичния ден на потребителя – таблети, смартфони. Има тенденция за все повече гледане на телевизия и видео през интернет. Заради това от Нилсен предлагат и новата възможност за едновременно измерване на аудиторията на рзлични платформи.

Вече е факт и пилотен проект у нас, при който резултатите от кампании на „Загорка“ и на TelCo са измервани едновременно чрез пийпълметрия на телевизионната аудитория и чрез измерване на достигнатата аудитория в интернет.

Кирякос Кирияку разказа за Vesti.bg, че е в България, тъй като от няколко месеца се подготвят да предложат нови решения и нови продукти за медийната индустрия, както и за рекламодателите - да направят кампаниите си колкото се може по-ефективни, и те вече са факт.

На въпрос за новите тенденции в пийпълметрията, той разказа, че отскоро Нилсен Адмосфер прилага нова методология в САЩ за измерване на аудиторията, която включва и отложеното гледане, и различните платоформи, които ползват потребителите.

Това е нещо, което рекламната индустрия очаква от доста време и предвиждаме да продължим и в останалата част от света, вкл. Европа, каза Кирияку.

По време на днешното представяне стана ясно, че измерването и на отложеното гледане води до промяна от над 1% на рейтингите.

Запитан за промяната в навиците на аудиторията, Кирякос Кириаку цитира проучване, което паказва, че преди 20 години потребителите са отделяли средно 45-46 часа на седмица за медии, вкл. телевизия и радио, а сега вече средно 66-67 часа седмично, което е около 50% ръст.

Гледането на телевизия не пада драматично, пада малко, макар да има дискусии за бъдещето на традиционната телевизия, но има експлозивен ръст на потреблението през таблети, смартфони, компютри, каза Кирияку.

По думите му голямото предизвикателство пред рекламната индустрия е младата аудитория и нейното ангажиране.

Третия нов продукт, който Нилсен ще предложи на пазара е платформата BRAIN (Brand Research Advertising Insight Nielsen), насочена основно към рекламодателите. Платформата ще предлага три вида данни: размер на рекламната активност (Nielsen Admosphere), реално отчетени продуктови продажби (Nielsen retail pannel) и данни за познаваемостта на марката (Nielsen‘s Brand Equity Index). Чрез тези данни може да се измери съотношението между инвестицията в реклама и реално постигнатият резултат. За първи път в България ще бъде предоставен подобен продукт/инструмент за ROI (return on investment) анализ.

Коментари 0
Кирилица:
Фонетична
Имате 2000 позволени символа

* Моля, коментирайте конкретната статия и използвайте кирилица! Не се толерират мнения с обидно или нецензурно съдържание, на верска или етническа основа, както и написани само с главни букви!

Обратно в сайта X

ДОСТЪП ЗА ЛОГНАТИ ПОТРЕБИТЕЛИ За да пишете, оценявате или докладвате коментари, моля логнете се в профила си.

  1. Запомни ме
забравена парола Полетата маркирани с * са задължителни
Полето Потребителско име не трябва да е празно.
Полето E-mail не трябва да е празно.
Полето Парола не трябва да е празно.
Полето Повторете паролата не трябва да е празно.
  1. Декларирам, че съм се запознал с Общите условия за ползване на услугите на Нетинфо.
Полетата маркирани с * са задължителни

Последни

<p>Милков: ОИСР е най-сериозното интеграционно усилие на България след ЕС и НАТО</p>

Външният министър: ОИСР е най-сериозното интеграционно усилие на България след ЕС и НАТО

България Преди 10 минути

Това обяви Николай Милков на брифинг в Министерския съвет

Доналд Тръмп

Доналд Тръмп със съмнения за подслушване

Свят Преди 18 минути

Според сина на бившия американски държавен глава Ерик Тръмп, ФБР не е открило нищо компрометиращо след изземането на вещи и снимки

Поискаха постоянен арест за обвинения в убийството на жена в Сопот

Поискаха постоянен арест за обвинения в убийството на жена в Сопот

България Преди 23 минути

Предстои Окръжен съд-Пловдив да насрочи заседание по искането на прокуратурата

<p>ГЕРБ:&nbsp;Политическата шарлатания трябва да спре</p>

ГЕРБ се регистрира в ЦИК: "Политическата шарлатания трябва да спре"

България Преди 30 минути

"Ще водим спокойна и разумна кампания", заяви Томислав Дончев

Фалшив сигнал за бомба в Дупница вдигна на крак полицията

Фалшив сигнал за бомба в Дупница вдигна на крак полицията

България Преди 33 минути

Подателят на сигнала е задържан

Художествена интерпретация на най-младата екзопланета

Телескоп засече най-младата екзопланета

Технологии Преди 1 час

Тя може да промени представите за тези обекти

амбиция жена

Колкото по-малко имаме, по-богати сме: Защо успехът не ни носи щастие?

Любопитно Преди 1 час

"Амбицията, луксът и капризът се нуждаят от сцена; ще ги излекуваш, ако им попречиш да бъдат гледани"

Църквата отбелязва двоен празник, кой има имен ден

Църквата отбелязва двоен празник, кой има имен ден

Любопитно Преди 1 час

На 11 август честваме паметта на св. дякон Евпъл и на св. мъченица Сузана

Енергийният министър: На дневен ред са всички източници на газ, "Газпром" е последен вариант

Енергийният министър: На дневен ред са всички източници на газ, "Газпром" е последен вариант

България Преди 1 час

Проблемът не е толкова в количествата, колкото в цената, отбеляза Росен Христов

.

Арестуваха бразилка, участвала в измамна схема срещу майка си

Свят Преди 1 час

Тя наела жена, която се представила за гледачка и казала, че скоро дъщеря ѝ ще умре

<p>Китай: Крайната цел на САЩ е да изтощят и смачкат Русия</p>

Посланикът на Китай в Москва: Крайната цел на САЩ е да изтощят и смачкат Русия

Свят Преди 2 часа

През последните години двете държави все по-открито оспорват доминирания от Запада световен ред

цвекло

Популярни храни, стимулиращи мозъчната дейност

Любопитно Преди 2 часа

Диетоложката обръща внимание на факта, че храните от ежедневната диета влияят на мозъчната дейност по различни начини

Пожарът между селата Левски и Елшица е локализиран

Пожарът между селата Левски и Елшица е локализиран

България Преди 2 часа

Това съобщи говорителят на полицията в Пазарджик Мирослав Стоянов

Протест с искане за справедливост, след като мъж бе убит при масов бой в Лом

Близки на мъжа, загинал при масовия бой в Лом, излязоха на протест

България Преди 2 часа

Те настояват за справедливи наказания

Сепаратистите обвиниха Киев в обстрел на пивоварна в Донецк

Сепаратистите обвиниха Киев в обстрел на пивоварна в Донецк

Свят Преди 3 часа

Върху тръбопровод за амоняк е паднал снаряд, който е предизвиквайки пожар, съобщиха те

БСП с остри критики към служебния кабинет заради новите изтребители

БСП с остри критики към служебния кабинет заради новите изтребители

България Преди 3 часа

Не сме съгласни служебното правителство да задължава България с милиарди за нови самолети, казват от партията