Н ова възможност за бизнеса – да мери ефективността на рекламните си кампании едновременно през телевизия и интернет предлага Нилсен Адмосфер (Nielsen Admosphere) на българския пазар.
Кирякос Кирияку, Изпълнителен директор за Източна Европа, Иван Генчев, Изпълнителен директор на Нилсен Адмосфер-Българияq и Томаш Бичик, Директор Бизнес развитие в Нилсен-Чехия, представиха методологията, по която работи компанията и как бизнесът може да планира и да достигне точно до желаната аудитория.
Нилсен Адмосфер работи в повече от 100 страни по света, 47 от които в Европа, като изучава поведението на потребителите, анализира тенденциите в пазаруването и навиците на аудиторията на медиите. Компанията има 38 години опит в Европа.
В момента измерва телевизионната аудитория в 23 хиляди домакинства в 19 страни, включително в България.
Технологиите и иновациите влияят и оформят медийната индустрия. Нови възможности изпълват динамичния ден на потребителя – таблети, смартфони. Има тенденция за все повече гледане на телевизия и видео през интернет. Заради това от Нилсен предлагат и новата възможност за едновременно измерване на аудиторията на рзлични платформи.
Вече е факт и пилотен проект у нас, при който резултатите от кампании на „Загорка“ и на TelCo са измервани едновременно чрез пийпълметрия на телевизионната аудитория и чрез измерване на достигнатата аудитория в интернет.
Кирякос Кирияку разказа за Vesti.bg, че е в България, тъй като от няколко месеца се подготвят да предложат нови решения и нови продукти за медийната индустрия, както и за рекламодателите - да направят кампаниите си колкото се може по-ефективни, и те вече са факт.
На въпрос за новите тенденции в пийпълметрията, той разказа, че отскоро Нилсен Адмосфер прилага нова методология в САЩ за измерване на аудиторията, която включва и отложеното гледане, и различните платоформи, които ползват потребителите.
Това е нещо, което рекламната индустрия очаква от доста време и предвиждаме да продължим и в останалата част от света, вкл. Европа, каза Кирияку.
По време на днешното представяне стана ясно, че измерването и на отложеното гледане води до промяна от над 1% на рейтингите.
Запитан за промяната в навиците на аудиторията, Кирякос Кириаку цитира проучване, което паказва, че преди 20 години потребителите са отделяли средно 45-46 часа на седмица за медии, вкл. телевизия и радио, а сега вече средно 66-67 часа седмично, което е около 50% ръст.
Гледането на телевизия не пада драматично, пада малко, макар да има дискусии за бъдещето на традиционната телевизия, но има експлозивен ръст на потреблението през таблети, смартфони, компютри, каза Кирияку.
По думите му голямото предизвикателство пред рекламната индустрия е младата аудитория и нейното ангажиране.
Третия нов продукт, който Нилсен ще предложи на пазара е платформата BRAIN (Brand Research Advertising Insight Nielsen), насочена основно към рекламодателите. Платформата ще предлага три вида данни: размер на рекламната активност (Nielsen Admosphere), реално отчетени продуктови продажби (Nielsen retail pannel) и данни за познаваемостта на марката (Nielsen‘s Brand Equity Index). Чрез тези данни може да се измери съотношението между инвестицията в реклама и реално постигнатият резултат. За първи път в България ще бъде предоставен подобен продукт/инструмент за ROI (return on investment) анализ.
