Нилсен Адмосфер с нови предложения за българския пазар
Източник: netinfo
0

Н ова възможност за бизнеса – да мери ефективността на рекламните си кампании едновременно през телевизия и интернет предлага Нилсен Адмосфер (Nielsen Admosphere) на българския пазар.

Кирякос Кирияку, Изпълнителен директор за Източна Европа, Иван Генчев, Изпълнителен директор на Нилсен Адмосфер-Българияq и Томаш Бичик, Директор Бизнес развитие в Нилсен-Чехия, представиха методологията, по която работи компанията и как бизнесът може да планира и да достигне точно до желаната аудитория.

Нилсен Адмосфер работи в повече от 100 страни по света, 47 от които в Европа, като изучава поведението на потребителите, анализира тенденциите в пазаруването и навиците на аудиторията на медиите. Компанията има 38 години опит в Европа.

В момента измерва телевизионната аудитория в 23 хиляди домакинства в 19 страни, включително в България.

Технологиите и иновациите влияят и оформят медийната индустрия. Нови възможности изпълват динамичния ден на потребителя – таблети, смартфони. Има тенденция за все повече гледане на телевизия и видео през интернет. Заради това от Нилсен предлагат и новата възможност за едновременно измерване на аудиторията на рзлични платформи.

Вече е факт и пилотен проект у нас, при който резултатите от кампании на „Загорка“ и на TelCo са измервани едновременно чрез пийпълметрия на телевизионната аудитория и чрез измерване на достигнатата аудитория в интернет.

Кирякос Кирияку разказа за Vesti.bg, че е в България, тъй като от няколко месеца се подготвят да предложат нови решения и нови продукти за медийната индустрия, както и за рекламодателите - да направят кампаниите си колкото се може по-ефективни, и те вече са факт.

На въпрос за новите тенденции в пийпълметрията, той разказа, че отскоро Нилсен Адмосфер прилага нова методология в САЩ за измерване на аудиторията, която включва и отложеното гледане, и различните платоформи, които ползват потребителите.

Това е нещо, което рекламната индустрия очаква от доста време и предвиждаме да продължим и в останалата част от света, вкл. Европа, каза Кирияку.

По време на днешното представяне стана ясно, че измерването и на отложеното гледане води до промяна от над 1% на рейтингите.

Запитан за промяната в навиците на аудиторията, Кирякос Кириаку цитира проучване, което паказва, че преди 20 години потребителите са отделяли средно 45-46 часа на седмица за медии, вкл. телевизия и радио, а сега вече средно 66-67 часа седмично, което е около 50% ръст.

Гледането на телевизия не пада драматично, пада малко, макар да има дискусии за бъдещето на традиционната телевизия, но има експлозивен ръст на потреблението през таблети, смартфони, компютри, каза Кирияку.

По думите му голямото предизвикателство пред рекламната индустрия е младата аудитория и нейното ангажиране.

Третия нов продукт, който Нилсен ще предложи на пазара е платформата BRAIN (Brand Research Advertising Insight Nielsen), насочена основно към рекламодателите. Платформата ще предлага три вида данни: размер на рекламната активност (Nielsen Admosphere), реално отчетени продуктови продажби (Nielsen retail pannel) и данни за познаваемостта на марката (Nielsen‘s Brand Equity Index). Чрез тези данни може да се измери съотношението между инвестицията в реклама и реално постигнатият резултат. За първи път в България ще бъде предоставен подобен продукт/инструмент за ROI (return on investment) анализ.

Получавай безплатно най-горещите новини от Vesti.bg

Коментари 0
Кирилица:
Фонетична
Имате 2000 позволени символа

* Моля, коментирайте конкретната статия и използвайте кирилица! Не се толерират мнения с обидно или нецензурно съдържание, на верска или етническа основа, както и написани само с главни букви!

Обратно в сайта X

ДОСТЪП ЗА ЛОГНАТИ ПОТРЕБИТЕЛИ За да пишете, оценявате или докладвате коментари, моля логнете се в профила си.

  1. Запомни ме
забравена парола Полетата маркирани с * са задължителни
Полето Потребителско име не трябва да е празно.
Полето E-mail не трябва да е празно.
Полето Парола не трябва да е празно.
Полето Повторете паролата не трябва да е празно.
  1. Декларирам, че съм се запознал с Общите условия за ползване на услугите на Нетинфо.
Полетата маркирани с * са задължителни

Последни

Пада задължителното носене на маски в Гърция

Пада задължителното носене на маски в Гърция

Теми в развитие Преди 2 минути

Носенето на маски остава задължително за обслужващия персонал

<p>Топ 10 на най-продаваните марки уиски</p>

Топ 10 на най-продаваните марки уиски

Любопитно Преди 26 минути

За ценителите няма нищо по-възвишено и по-истинско от едно добро уиски

Агенцията по храни и лекарства на САЩ даде разрешение IQOS да се предлага на пазара като тютюнево изделие с модифициран риск

Агенцията по храни и лекарства на САЩ даде разрешение IQOS да се предлага на пазара като тютюнево изделие с модифициран риск

Свят Преди 1 час

IQOS е първата и единствена електронна система за нагряване на тютюн, която получава разрешение за продажба в САЩ

<p>Километрични задръствания в София</p>

Авария на водопровод в София предизвика километрични задръствания

България Преди 2 часа

Заради аварията са въведени промени в движението на градския транспорт

Каназирева за коронавируса: Ситуацията се усложнява

Каназирева за коронавируса: Ситуацията се усложнява

Теми в развитие Преди 2 часа

Нови регистрирани случаи на абитуриенти, били в дискотеки

Русия настъпва в Арктика, строи най-мощния ледоразбивач в света

Русия настъпва в Арктика, строи най-мощния ледоразбивач в света

Свят Преди 2 часа

Според правителството проектът си струва разходите

Херо Мустафа: Купуваме българското (СНИМКА)

Херо Мустафа: Купуваме българското (СНИМКА)

България Преди 3 часа

Американският посланик обяви, че подкрепя българските производители

<p>Защо още не знаем как се лекува коронавируса</p>

Защо още не знаем как се лекува коронавируса

Теми в развитие Преди 4 часа

Десетки хиляди лекари и пациенти се втурнаха да използват лекарства, преди още да се докаже, че те са ефикасни и безопасни

Проверяват кмета на "Възраждане" за конфликт на интереси

Проверяват кмета на "Възраждане" за конфликт на интереси

България Преди 4 часа

Според медийна публикация общинските служители са похарчили неправомерно средства, първоначално предвидени за деца в риск

Христо Крушарски

Крушарски за ТВ правата: Какъв продукт предлагаме? Трябва да сме благодарни за тези пари

България Преди 4 часа

В България докато не се напълнят стадионите, тогава ще има повече хора пред телевизорите, казва собственикът на Локомотив Пловдив

Протест срещу държавния глава Румен Радев пред президентството

Протест срещу държавния глава Румен Радев пред президентството

България Преди 5 часа

Вече 66 дни граждани са на палатков лагер пред сградата

Samsung ще представи новите Note и Fold след месец

Samsung ще представи новите Note и Fold след месец

Технологии Преди 5 часа

Компанията обяви събитие, на което се очакват два флагмана при смартфоните

Професор Тодор Кантарджиев

Кантарджиев: Берем плодовете на масовите събирания и абитуриентските балове

Теми в развитие Преди 5 часа

Той обясни, че новите огнища на коронавирус в страната са свързани с баловете и масовите събирания на близки и роднини

<p>Могат ли роботите да заместят учителите</p>

Директорът на първото референтно училище на Google у нас: Роботите не могат да заместят учителите

България Преди 5 часа

От шест години езиковата гимназия внедрява дигитализация на учебния процес

Прокуратурата протестира освобождаването на прокурора, хулиганствал в болница в Плевен

Прокуратурата протестира освобождаването на прокурора, хулиганствал в болница в Плевен

България Преди 5 часа

Съдът определи мярка за неотклонение "задържане под стража" на Георги Асенов

Ринго Стар

Ринго Стар стана на 80 години

Любопитно Преди 6 часа

Звездата празнува онлайн заради пандемията от коронавирус