Нилсен Адмосфер с нови предложения за българския пазар
Източник: netinfo
0

Н ова възможност за бизнеса – да мери ефективността на рекламните си кампании едновременно през телевизия и интернет предлага Нилсен Адмосфер (Nielsen Admosphere) на българския пазар.

Кирякос Кирияку, Изпълнителен директор за Източна Европа, Иван Генчев, Изпълнителен директор на Нилсен Адмосфер-Българияq и Томаш Бичик, Директор Бизнес развитие в Нилсен-Чехия, представиха методологията, по която работи компанията и как бизнесът може да планира и да достигне точно до желаната аудитория.

Нилсен Адмосфер работи в повече от 100 страни по света, 47 от които в Европа, като изучава поведението на потребителите, анализира тенденциите в пазаруването и навиците на аудиторията на медиите. Компанията има 38 години опит в Европа.

В момента измерва телевизионната аудитория в 23 хиляди домакинства в 19 страни, включително в България.

Технологиите и иновациите влияят и оформят медийната индустрия. Нови възможности изпълват динамичния ден на потребителя – таблети, смартфони. Има тенденция за все повече гледане на телевизия и видео през интернет. Заради това от Нилсен предлагат и новата възможност за едновременно измерване на аудиторията на рзлични платформи.

Вече е факт и пилотен проект у нас, при който резултатите от кампании на „Загорка“ и на TelCo са измервани едновременно чрез пийпълметрия на телевизионната аудитория и чрез измерване на достигнатата аудитория в интернет.

Кирякос Кирияку разказа за Vesti.bg, че е в България, тъй като от няколко месеца се подготвят да предложат нови решения и нови продукти за медийната индустрия, както и за рекламодателите - да направят кампаниите си колкото се може по-ефективни, и те вече са факт.

На въпрос за новите тенденции в пийпълметрията, той разказа, че отскоро Нилсен Адмосфер прилага нова методология в САЩ за измерване на аудиторията, която включва и отложеното гледане, и различните платоформи, които ползват потребителите.

Това е нещо, което рекламната индустрия очаква от доста време и предвиждаме да продължим и в останалата част от света, вкл. Европа, каза Кирияку.

По време на днешното представяне стана ясно, че измерването и на отложеното гледане води до промяна от над 1% на рейтингите.

Запитан за промяната в навиците на аудиторията, Кирякос Кириаку цитира проучване, което паказва, че преди 20 години потребителите са отделяли средно 45-46 часа на седмица за медии, вкл. телевизия и радио, а сега вече средно 66-67 часа седмично, което е около 50% ръст.

Гледането на телевизия не пада драматично, пада малко, макар да има дискусии за бъдещето на традиционната телевизия, но има експлозивен ръст на потреблението през таблети, смартфони, компютри, каза Кирияку.

По думите му голямото предизвикателство пред рекламната индустрия е младата аудитория и нейното ангажиране.

Третия нов продукт, който Нилсен ще предложи на пазара е платформата BRAIN (Brand Research Advertising Insight Nielsen), насочена основно към рекламодателите. Платформата ще предлага три вида данни: размер на рекламната активност (Nielsen Admosphere), реално отчетени продуктови продажби (Nielsen retail pannel) и данни за познаваемостта на марката (Nielsen‘s Brand Equity Index). Чрез тези данни може да се измери съотношението между инвестицията в реклама и реално постигнатият резултат. За първи път в България ще бъде предоставен подобен продукт/инструмент за ROI (return on investment) анализ.

Коментари 0
Кирилица:
Фонетична
Имате 2000 позволени символа

* Моля, коментирайте конкретната статия и използвайте кирилица! Не се толерират мнения с обидно или нецензурно съдържание, на верска или етническа основа, както и написани само с главни букви!

Обратно в сайта X

ДОСТЪП ЗА ЛОГНАТИ ПОТРЕБИТЕЛИ За да пишете, оценявате или докладвате коментари, моля логнете се в профила си.

  1. Запомни ме
забравена парола Полетата маркирани с * са задължителни
Полето Потребителско име не трябва да е празно.
Полето E-mail не трябва да е празно.
Полето Парола не трябва да е празно.
Полето Повторете паролата не трябва да е празно.
  1. Декларирам, че съм се запознал с Общите условия за ползване на услугите на Нетинфо.
Полетата маркирани с * са задължителни

Последни

Илон Мъск заведе дело срещу OpenAI и Сам Алтман

Илон Мъск заведе дело срещу OpenAI и Сам Алтман

Технологии Преди 34 минути

Според него те са се отклонили от мисията на компанията

Росен Желязков на официалнa визита в Азербайджан

Росен Желязков на официалнa визита в Азербайджан

Свят Преди 36 минути

С него са и по един представител от ГЕРБ-СДС, ДПС, „Възраждане”, БСП и „Има такъв народ”

Шофьор се заби в мантинела на АМ "Тракия"

Шофьор се заби в мантинела на АМ "Тракия"

България Преди 8 часа

Инцидентът е станал на 4 километра от входа на София

Министър-председателят на Полша Доналд Туск

Полша отмени граничния контрол по границата си със Словакия

Свят Преди 9 часа

Полша и Словакия членуват заедно и в Шенгенското пространство, в което движението между държавите е свободно

Полугола: Емили Ратайковски разгорещи Instagram (СНИМКИ)

Полугола: Емили Ратайковски разгорещи Instagram (СНИМКИ)

Любопитно Преди 9 часа

Неотдавна моделът се снима на корицата на британския Glamour и разказа как се е променило отношението ѝ към феминизма

По повод 3 март: Осветиха сгради в Тирана в цветовете на българското знаме (СНИМКИ)

По повод 3 март: Осветиха сгради в Тирана в цветовете на българското знаме (СНИМКИ)

Свят Преди 9 часа

Пред осветените сгради се събраха представители на българската общност и българското Посолство

<p>&quot;Украинските деца са военни цели на Русия&quot; (ВИДЕО)</p>

Зеленски към света: Украинските деца са военни цели на Русия (ВИДЕО)

Свят Преди 10 часа

Украинските служби за спешна помощ съобщиха, че са открили телата на сгушени едно в друго семейства, докато са претърсвали развалините на 3 март

Тодор Тагарев се срещна с катарския министър на отбраната, какво обсъдиха

Тодор Тагарев се срещна с катарския министър на отбраната, какво обсъдиха

Свят Преди 10 часа

На срещата присъстваха редица висши служители и офицери от двете страни

<p>Лесен&nbsp;начин да забавим стареенето</p>

Учени с откритие за стареенето: Образованието удължава живота

Любопитно Преди 10 часа

Изследователите казват, че са взели предвид възможността социалните фактори да повлияят на заключенията им

<p>&quot;Той е като хлебарка&quot;: Тръмп води пред Байдън в предизборната надпревара, ето с колко&nbsp;&nbsp;</p>

"Той е като хлебарка": Тръмп води пред Байдън в предизборната надпревара с 5%

Свят Преди 11 часа

Това сочи проучване на регистрираните гласоподаватели в цялата страна, проведено от "Ню Йорк Таймс" и Сиена Колидж

След случая с изтеклия запис: "Путин иска да дестабилизира Германия"

След случая с изтеклия запис: "Путин иска да дестабилизира Германия"

Свят Преди 12 часа

Вчера германските власти потвърдиха, че записът е автентичен

<p>Румен&nbsp;Радев: Българските политици да бдим над суверенитета на родината (ВИДЕО/СНИМКИ)</p>

Президентът на 3 март: Българските политици да бдим над суверенитета на родината

България Преди 12 часа

Да отстояваме свободата на своята съвест, независимостта на своите действия, достойнството и честта на отечеството, каза държавният глава

Илияна Йотова: Трети март 1878 година е венецът на дългия път на българската свобода

Илияна Йотова: Трети март 1878 година е венецът на дългия път на българската свобода

България Преди 13 часа

Йотова ще присъства на тържествената заря-проверка по повод 146 години от Освобождението на площад „Народно събрание“

Предложен е революционен метод за охлаждане на планетата

Предложен е революционен метод за охлаждане на планетата

Любопитно Преди 13 часа

Подходът ще премахне достатъчно водна пара, за да намали само малко количество нагряване, около 5% от общото въглеродно затопляне

Лондон: Загубите на Русия достигнаха най-високото си ниво от началото на войната

Лондон: Загубите на Русия достигнаха най-високото си ниво от началото на войната

Свят Преди 13 часа

Отбелязва се, че руските загуби в убити и ранени през февруари възлизат дневно на 983 души

Ново осветление в два парка в София

Ново осветление в два парка в София

България Преди 14 часа

Това съобщи във Фейсбук кметът на София Васил Терзиев