Очаква се близо 50% ръст в онлайн рекламата у нас през 2009

Р ъст от 30 до 50% на приходите от реклама очакват през тази година големите онлайн медии у нас.

В последните месеци на 2008 г. се е наблюдавало намаление на приходите, но пък рекламодателите в интернет са се активизирали в началото на 2009 г.

По време на дискусия "Интернет - въпроси и отговори", организирана от агенцията за проучване на аудиторията в интернет "Нилсън Онлайн" (Niеlsen o­nline) и софтуерната компания Netage, бе посочено, че световната финансова криза е довела до свиване на разходите за реклама, но в България тя ще доведе не до спад, а по-скоро до известно забавяне на годишния ръст на онлайн рекламата.

Според неофициални данни за миналата година приходите от онлайн реклама са 18 млн. лв., което специалисти изчисляват като приблизително 80% ръст спрямо 2007 г.

Виктор Пенев, изпълнителен директор на "Нетинфо", смята, че в средата на тази година ситуацията ще се промени към по-добро.

По думите му ръст има в performance рекламата, display (банерна) рекламата вече си изживява времето и на пазара ще навлязат нови по-ефективни и нестандартни формати на реклама.

В интернет в България имаме около три млн. души, очевидно подценени като използване, каза Владимир Жеглов от "Дир.бг" - за тези три млн. се отделят едва 3% от общите разходи за реклама.

Жеглов цитира данни на Zenith Optimedia, според които рекламните дялове на интернет и телевизия са 3,41% за интернет и 64% за телевизия. Zenith Optimedia прогзонира, че през 2010 г. Делът на интернет ще бъде 7%, на телевизията - 63%. През октомври обаче тази прогноза за интернет е била коригирана на 5%.

Според Виктор Пенев обаче още през 2009 г. делът на интернет може да достигне 6% от общия медиен рекламен микс.

Интернет вече става масова медия и може да се конкурира с телевизията, обобщи той.

Евгени Блажев от Webground Media Group очаква през 2009 г. да се промени профилът на интернет потребителите.

Посетителите в мрежата ще стават все по-възрастни, тъй като повечето млади хора вече са онлайн, допълни Блажев. Според него 2009 г. ще бъде годината на онлайн съдържанието.

Много от традиционните медии ще обърнат по-голямо внимание на генерирането на интернет съдържание, смята Владимир Петков от "Икономедиа".

"Медиите трябва да се фокусират повече върху потребителите. Това ще доведе до по-голяма аудитория и по-щастливи рекламодатели", смята мениджърът на медия агенцията Zed digital Cybermark Иван Иванов.

Маргарита Боева от "Nielsen o­nline" съобщи, че тази година ще стартира инструмент за измерване ефективността на онлайн рекламни кампании.