Как социалните мрежи правят пари
Източник: ЕПА/БГНЕС
10

Сега, когато социалните мрежи са голям бизнес, какво могат да направят компаниите, за да превърнат безплатните услуги в реални пари - на този въпрос отговаря Ел Джи Рич от Би Би Си.

През последния месец американските потребители на "Фейсбук" се радват на избрана колекция от кино хитове на "Уорнър брос", които могат да се гледат на сайта за около 4 долара.

"Фейсбук" прибира 30% от тези пари, до голяма степен подобно на "Епъл" и техния онлайн магазин за приложения.

Има над 400 приложения и игри, с които 500-те милиона потребители на сайта могат да се отдадат на харчене.

Лесно е да се разбере как могат да се трупат печалби - според оценка, направена наскоро, стойността на "Фейсбук" е около 50 млрд. долара - повече отколкото "Уорнър брос" и почти два пъти колкото компютърния гигант "Дел".

Рекламите са душата на повечето успешни начинания в интернет,

а в някои отношения социалните мрежи са проектирани като машини за правене на пари.

"Тъй като вие създавате съдържанието - и то безплатно, единственото, което тези социални мрежи трябва да направят, е да сложат рекламите до него.

Няма разходи като в един вестник, да кажем - да се плати на журналистите да пишат статии и след това рекламите да бъдат поднесени до тях", обяснява Пол Лий от "Делойт рисърч".

От решаващо значение обаче е, че парите се генерират от показвания на реклами и кликвания. Опитът показва, че ако потребителите не получат преживяването, което искат, те просто се махат.

"Този модел започна със "Френдстър". По-късно той малко или повече бе заменен от "МайСпейс", а той от своя страна от "Фейсбук".

Въпросът е дали "Фейсбук" ще остане на върха? Досега изглежда успява", коментира Джефри Ман от компанията за технологични изследвания "Гартнър".

Отварянето към реалния свят

е една от мерките, чрез които "Фейсбук" се опитва да гарантира своето дълголетие.

Британският увеселителен парк "Алтън Таурс" например организира събитие, на което човек може да присъства, само ако "уведоми" "Фейсбук", че е пристигнал, като е използвал тяхната услуга за геолокация Deals.

Обещанието за свързване на хората с продукти прави социалните мрежи привлекателни за рекламодателите и "Фейсбук" предоставя терен това. Потребителите се регистрират през своите мобилни телефони и в замяна получават специални предложения.

Това е подобно на "Фоурскуеър" - друга мрежа, която неотдавна влезе в партньорство с "Американ Експрес". Хората се регистрират, като посетят дадено място, за което получават отстъпка от цената там.

В много отношения тази концепция чисто и просто е

продължение на идеята за таргетирана реклама,

която винаги е съществувала при онлайн медиите. А това, което човек споделя в своя профил, дава на рекламодателите цел, към която да се стремят.

Има обаче някои притеснения относно как точно работи това.

"Можете да насочите рекламата си към мен като 38-годишен жител на Уондзуърт, който харесва футбола, но можете да я насочите към всички мъже във Великобритания, които харесват футбола.

Т.е. рекламата може да бъде насочена към много широк или много тесен кръг хора", казва Стивън Хейнс, управляващ директор в британския филиал на "Фейсбук".

За хората, които не са добре запознати със социалните мрежи, това може да звучи малко плашещо.

Донякъде разбирам това, но мисля, че ако предоставяме на потребителите уместна реклама, която е насочена точно към тях, те всъщност я посрещат по-благосклонно в сравнение с традиционното натрапване на реклама, казва Хейнс.

Ако да показвате пред всички какво харесвате ви се струва прекалено, има начин да се справите с този проблем. В случай че промените настройките на профила си,  всички ще виждат какво харесвате или препоръчвате.

Ако решите да не го правите, тогава на практика се ангажирате с

необикновено силна форма на рекламиране

на съответния продукт пред всички свои приятели във "Фейсбук".

"Когато рекламите имат социален контекст, когато можете да видите реакциите на вашите приятели към дадена търговска марка, тази реклама е много по-успешна.

Ние обаче никога няма да предоставим на рекламодателите подробности за индивидуален човек. Ще кажем, например, че има 10 млн. души на възраст между 18 и 24 години, които са включили футбола в своя списък с интереси", добавя Хейнс.

При целия шум с личната неприкосновеност онлайн повечето потребители не изглеждат прекалено разтревожени, стига да имат полза.

Хората са готови да предоставят част от своите данни без твърде много усилия, когато

в замяна на това получават безплатна услуга,

казва Лий.

Някои мислят, че количеството информация, което разкриват, е твърде голямо, но те са малцинство, смята той.

В момента обаче са предложени няколко законопроекта - в ЕС, а също така в САЩ и Канада, за да бъде гарантиран правилният баланс между количеството информация, което се предоставя, и степента, при която става прекалено очевидно каква информация предоставяме, казва допълва той.

В "Туитър", една от най-известните социални мрежи, сега се бълват 1000 съобщения в секунда. Компанията бе оценена на около 8 млрд. долара на неотдавнашен търг.

Рекламодателите могат да купуват привилегировани туитове, но сега социалната мрежа има да се похвали с нещо друго - сериозното количество данни, което се събира за нас.

"Туитър" лицензира целия поток от информация,

с която разполага - нещо, което те наричат "пожарникарски маркуч", обяснява Ман.

Всяко съобщение, което бива изпратено, може да бъде използвано от компании като "Майкрософт" и "Гугъл", за да бъде анализирано за какво говорят хората точно сега, кои са най-обсъжданите теми.

Компанията "Гнип" издава за ползване само на част от тази база данни "лицензи", достъпни за всички останали. Само половината от "пожарникарския маркуч " обаче струва 360 хил. долара.

Вероятно това е само началото.

Следващият етап от търговията чрез социалните мрежи няма да е продаването на реклами, а вероятно ще е взимане на комисион за продукти, продадени в резултат на направените от потребителите препоръки, прогнозира Лий.

За едно можем да бъдем сигурни, когато става дума за социалните мрежи от всички видове - никога няма да има един-единствен модел, който да работи за всички, подчертава обаче той.

Друго, за което можем да сме сигурни обаче, е, че не всички от нас ще бъдат доволни да са част от този процес. 

Коментари 10
Кирилица:
Фонетична
Имате 2000 позволени символа

* Моля, коментирайте конкретната статия и използвайте кирилица! Не се толерират мнения с обидно или нецензурно съдържание, на верска или етническа основа, както и написани само с главни букви!

10 коментара
 
На арената - мускулест цирков актьор. Вдига гири и щанги, като ги хваща само с двата пръста на едната си ръка. Накрая взема един лимон…
Прочети целия
Обратно в сайта X

ДОСТЪП ЗА ЛОГНАТИ ПОТРЕБИТЕЛИ За да пишете, оценявате или докладвате коментари, моля логнете се в профила си.

  1. Запомни ме
забравена парола Полетата маркирани с * са задължителни
Полето Потребителско име не трябва да е празно.
Полето E-mail не трябва да е празно.
Полето Парола не трябва да е празно.
Полето Повторете паролата не трябва да е празно.
  1. Декларирам, че съм се запознал с Общите условия за ползване на услугите на Нетинфо.
Полетата маркирани с * са задължителни

Последни

Скандал: Репортерка се мазала с кал при отразяване на наводненията в Германия

Скандал: Репортерка се мазала с кал при отразяване на наводненията в Германия

Любопитно Преди 4 часа

Какво е обяснението на 39-годишната журналистка

<p>Приземиха принудително хеликоптера на Ердоган</p>

Приземиха принудително хеликоптера на Ердоган заради силни дъждове

Свят Преди 5 часа

Турският президент е пътувал от Артвин за Трабзон, Североизточна Турция

Мили Боби Браун – само на 17 г., а вече филмова звезда

Мили Боби Браун – само на 17 г., а вече филмова звезда

Любопитно Преди 7 часа

Тя е третото от четири деца в семейството на британците Кели и Робърт Браун

Силна буря спря състезания на Токио 2020

Силна буря спря състезания на Токио 2020

Свят Преди 8 часа

Тайфун бушува в южната префектура Окинава

<p>Най-големият комплимент, който е получавала Михаела Филева</p>

Кой е най-големият комплимент, който е получавала Михаела Филева - отговорът ще ви изненада

Любопитно Преди 9 часа

Кой е любимият ѝ български инфлуенсър и с кого би направила дует

Бъдете внимателни! Очаква ни нова гореща вълна

Бъдете внимателни! Очаква ни нова гореща вълна

България Преди 10 часа

Какво съветват експертите

<p>Мощен тайфун приближава Китай</p>

Мощен тайфун приближава Китай, анулираха полети

Свят Преди 10 часа

Той е с ветрове със скорост 155 километра в час и пориви до 191 километра в час

Анджелина Джоли и Брад Пит

Анджелина Джоли с голяма победа срещу Брад Пит в съда

Любопитно Преди 11 часа

Двамата са в процес на развод от 2016 г.

<p>Най-секси порноактрисите на 2021 г.</p>

Най-секси порноактрисите на 2021 г.

България Преди 11 часа

Понякога, те са почти толкова известни, колкото холивудските си колежки

"Има такъв народ"

ИТН се срещна с представители на БСП

България Преди 12 часа

Това е само първа среща, разговорите ще продължат, обявиха от двете формации

<p>Два случая на незаконно подслушване установи НБКСРС</p>

Два случая на незаконно подслушване установи НБКСРС

България Преди 12 часа

В бюрото са били постъпили 80 сигнала от граждани

<p>Въпреки закона на Орбан: гей парад в Будапеща</p>

Въпреки закона на Орбан: гей парад в Будапеща

Свят Преди 13 часа

ЕК започна съдебно производство срещу Будапеща, но според Орбан подобни въпроси за правата на ЛГБТ общността са от компетенцията на националните правителства

<p>Има ли наистина отвличания от извънземни</p>

Има ли наистина отвличания от извънземни

Любопитно Преди 14 часа

От години хора от цял свят споделят, че са виждали НЛО или извънземни, както и че са били отвличани от тях

Тошко Йорданов от "Има такъв народ" и Мая Манолова - лидер на "Изправи се! Ние идваме!"

ИТН започна разговори с „Изправи се! Ние идваме!”

България Преди 15 часа

Консултациите за бъдещо управление се провеждат в Народното събрание

<p>Пожарът в Сакар планина е овладян</p>

Пожарът в Сакар планина е овладян

България Преди 17 часа

Няма опасност за населението в района

<p>Съдбата на бебе косатка потопи в скръб Нова Зеландия</p>

Съдбата на бебе косатка потопи в скръб Нова Зеландия

Свят Преди 18 часа

Сирачето беше изхвърлено а брега преди 10 дни и цялата страна издирваше майка му