Какво се случва на върха във „Фолксваген“
Фердинанд Пиех   
Източник: ЕПА/БГНЕС

П атриархът на „Фолксваген“ напусна. Означава ли това, че идва промяна във втория по големина автомобилопроизводител в света – и по-конкретно в скъпо струващите му начини за правене на бизнес? 

Фердинанд Пиех моделираше съдбата на компанията повече 25 години. Той спаси финансите на „Фолксваген“ като главен изпълнителен директор от 1993 до 2002 г. След това бе влиятелен председател на борда, като авторитетът му се подсилваше от факта, че семейството му притежава мажоритарен дял в компанията. 

Пиех обаче разкритикува сегашния главен изпълнителен директор Мартин Винтеркорн в интервю за германското списание „Шпигел“, като заяви, че се разграничава от него. Други членове на надзорния съвет, сред които и Волфганг Порше, братовчед на Пиех, подкрепиха Винтеркорн. 

Пиех, на 78 години, загуби битката и подаде оставка в събота. Съпругата му Урсула също се оттегли от борда. 

Той така и не каза точно какъв е проблемът му с Винтеркорн. Само че конфликтите, които може да са предизвикали недоволството му, до голямата степен остават. 

Разходите 

„Фолксваген“ – основната марка за масовия пазар под това име, харчи повече пари за производството на коли в сравнение с конкурентите си „Тойота“ и „Дженерал мотърс“. Голяма част от персонала е в Германия, където заплатите и социалните придобивки са високи. Представители на служителите заемат половината от 20-те места в борда съгласно германското законодателство и тяхното влияние възпрепятства орязването на разходите. 

„Фолксваген“ произвежда автомобилни части като например седалки, с които други компании се сдобиват по-евтино, купувайки ги от доставчици. Компанията печели само 540 евро (584 долара) на автомобил преди облагане на сумата с лихви и данъци, според анализ на Фердинанд Дуденхьофер от Университета Дуисбург-Есен. 

Сравнете това с 1647 евро на кола за „Тойота“  и 783 евро при „Дженерал мотърс“. 

Миналата година „Фолксваген“ е продал 10,14 млн. автомобила, доста над прогнозите си от преди няколко години, и диша във врата на „Тойота“ , чиито продадени коли са 10,23 млн. Проблемът е, че „Фолксваген“ има 593 хил. служители, а „Тойота“ го е постигнала с 344 хил. 

САЩ 

„Фолксваген“ се забави при пускането на американския пазар на атрактивни превозни средства – по-специално пълна палитра от спортни високопороходими коли (SUV). Моделът кросоувър в среден размер CrossBlue, съчетание от лек автомобил и SUV, бе показан на автомобилното изложение в Детройт, но няма да стигне до търговците преди 2016 г. 

„Не можете да бъдете успешен автомобилопроизводител на масовия пазар в САЩ без неустоим SUV“, казва анализаторът Карл Бауер от изследователската компания в автомобилния сектор „Кели Блу Бук“. 

Компанията е отчела спад на пазарния си дял в САЩ до 2,23 % през 2014 година спрямо 3,03% през 2012 г., независимо че похарчи 1 млрд. долара за изграждането на свой завод в Чатануга, щата Тенеси и има 6000 служители в американското подразделение, чиято централа е в Хърндън, щата Вирджиния. 

Марките 

Като група „Фолксваген“ прави пари. Причината е, че има печеливши марки като луксозната „Ауди“ и „Порше“ със спортни и SUV модели във високия сегмент. Тези коли носят много по-големи маржове на печалба. Самата едноименна марка „Фолксваген“ е притисната между премиум марката „Ауди“, която обира каймака от потребителите, и икономичната „Шкода“, към която се насочват потенциалните клиенти на „Фолксваген“ в ниския сегмент. 

Контролът 

Фамилиите Пиех и Порше притежават 50,7% от „Фолксваген“ чрез „Порше Отомобайл Холдинг“. Германската провинция Долна Саксония има 20% и така може да блокира всяко ключово решение, което не харесва. „Катар Холдинг“ държи 17 % и само 12,3% остават в други ръце. 

Това означава, че „Фолксваген“ няма нужда да обръща много внимание на борсовите анализатори и на възходите и спадовете на пазара. Въпреки тази структура на собствеността обаче представителите на служителите в компанията заемат половината от местата в борда. 

Те и Долна Саксония са сред поддръжниците на Винтеркорн и така, засега, надделяват. А и те са гласоподавателите, които едва ли биха били във възторг от намаляване на разходите. 

Все пак акциите на „Фолксваген“ поскъпнаха с 5,3% до 245,45 евро във вчерашната европейска търговия. 

Фердинанд Пиех (л) и Мартин Винтеркорн
Фердинанд Пиех (л) и Мартин Винтеркорн Източник: ЕПА/БГНЕС

Приемствеността 

С напускането на Пиех си тръгва фигура, сравнима със Стив Джобс в „Епъл“ – някой, който е оставил отпечатъка си чрез силата на личността и манията за технически перфекционизъм. 

Инженер по образование, Пиех съживи компанията, подобрявайки репутацията на „Фолксваген“ за качество и най-нови технологии. Като директор в „Ауди“ той ръководеше въвеждането на автомобилите 4х4 като „Ауди Куатро“. 

От друга страна, той бе ангажиран и със скъпи суетни проекти като производството на големия луксозен седан „Фаетон“ под марката VW, която е за масовия пазар. Автомобилът доведе до загуба на пари, но изглежда не можеше да бъде унищожен, докато той бе наоколо. 

Изпълнителният комитет на борда обяви, че ще предложи договорът на Винтеркорн да бъде продължен, след като изтече през 2016 г. 

Все пак оттеглянето на 67-годишния Винтеркорн не е толкова далече. 

Има някаква вероятност той да оглави борда на директорите. Така дългосрочната приемственост във „Фолксваген“ до голяма степен остава отворен въпрос. 

Обратно в сайта X

ДОСТЪП ЗА ЛОГНАТИ ПОТРЕБИТЕЛИ За да пишете, оценявате или докладвате коментари, моля логнете се в профила си.

  1. Запомни ме
забравена парола Полетата маркирани с * са задължителни
Полето Потребителско име не трябва да е празно.
Полето E-mail не трябва да е празно.
Полето Парола не трябва да е празно.
Полето Повторете паролата не трябва да е празно.
  1. Декларирам, че съм се запознал с Общите условия за ползване на услугите на Нетинфо.
Полетата маркирани с * са задължителни
5-те най странни неща, откривани в пирамидите

5-те най странни неща, откривани в пирамидите

Любопитно Преди 12 минути

От Египет до Судан — надникваме в тъмните тайни на древните гробници, които и до днес остават обвити в мистерия

Силно земетресение в Егейско море

Силно земетресение в Егейско море

Свят Преди 15 минути

Трусът е бил усетен и в района на Атина

Тръмп ще разговаря с Путин за край на "кървавата баня" в Украйна

Тръмп ще разговаря с Путин за край на "кървавата баня" в Украйна

Свят Преди 41 минути

Според европейски лидери руският президент не желае сериозно мир, но те се опасяват и от Тръмп

Кое е вашето число? Нумерологични прогнози от Милена Иванова в Edna.bg

Кое е вашето число? Нумерологични прогнози от Милена Иванова в Edna.bg

Любопитно Преди 43 минути

Милена ще създава нумерологични прогнози за всички читатели - ежедневни, ежеседмични, ежемесечни и годишни

Имало ли е насилие и неприлични предложения към петокласничка в училище?

Имало ли е насилие и неприлични предложения към петокласничка в училище?

България Преди 52 минути

По думи на родителите момичето е пребито и е било обект на неприлични предложения

СЗО стяга редиците срещу нова криза, но без САЩ в строя

СЗО стяга редиците срещу нова криза, но без САЩ в строя

Свят Преди 1 час

Официалното приемане на договора е насрочено за вторник

<p>Израел ще допусне &quot;базов минимум&quot; храна в Газа</p>

Израел ще допусне "базов минимум" храна в Газа след 10 седмици пълна блокада

Свят Преди 1 час

По време на блокадата не бяха допуснати храна, гориво или лекарства в територията

<p>Великобритания се готви за презареждане в отношенията с ЕС</p>

5 години след Brexit: Великобритания се готви за презареждане в отношенията с ЕС

Свят Преди 1 час

Откакто встъпи в длъжност през юли миналата година, Стармър се стреми към ново начало в отношенията с ЕС

Джо Байдън

Какви са прогнозите за Джо Байдън след диагнозата рак

Свят Преди 1 час

От кабинета на 82-годишния Байдън съобщиха, че ракът му има оценка по Глийсън от девет, или група пет, с метастази в костите. Ето какво означава това

<p>Китай заплашва Тайван с &quot;политическа война&quot; за годишнината на президента Лай</p>

Тайван не изключва възможността Китай да започне "политическа война"

Свят Преди 1 час

Китай смята Лай, който във вторник навършва една година на поста, за "сепаратист"

<p>Терзиев кани протестиращите в общината, а синдикатите готвят безсрочна стачка</p>

Транспортният хаос: Терзиев кани протестиращите в общината, а синдикатите готвят безсрочна стачка

България Преди 2 часа

КНСБ: Надявам се, СОС също да се намеси с решения, а не само да стоят отстрани и да констатират

Какво трябва да знаем за рака на простатата: Симптоми, рискове и лечение

Какво трябва да знаем за рака на простатата: Симптоми, рискове и лечение

Свят Преди 2 часа

Ракът на простатата е един от най-често срещаните видове рак при мъжете и представлява злокачествен растеж на клетки в простатната жлеза

Почитаме свещеномъчениците, загинали за Христовата вяра при император Юлиан

Почитаме свещеномъчениците, загинали за Христовата вяра при император Юлиан

Любопитно Преди 3 часа

Както апостолите имали свои верни помощници, така и епископ Патрикий имал край себе си трима усърдни сътрудници

ФБР разкри самоличността на бомбения атентатор от Палм Спрингс

ФБР разкри самоличността на бомбения атентатор от Палм Спрингс

Свят Преди 3 часа

Досега извършителят не е попадал в полезрението на ФБР.

<p>Джо Байдън е диагностициран с рак</p>

Джо Байдън е диагностициран с "агресивна" форма на рак на простатата

Свят Преди 3 часа

"Ракът изглежда чувствителен към хормонална терапия, което позволява ефективно лечение"