Какво се случва на върха във „Фолксваген“
Фердинанд Пиех   
Източник: ЕПА/БГНЕС
1

П атриархът на „Фолксваген“ напусна. Означава ли това, че идва промяна във втория по големина автомобилопроизводител в света – и по-конкретно в скъпо струващите му начини за правене на бизнес? 

Фердинанд Пиех моделираше съдбата на компанията повече 25 години. Той спаси финансите на „Фолксваген“ като главен изпълнителен директор от 1993 до 2002 г. След това бе влиятелен председател на борда, като авторитетът му се подсилваше от факта, че семейството му притежава мажоритарен дял в компанията. 

Пиех обаче разкритикува сегашния главен изпълнителен директор Мартин Винтеркорн в интервю за германското списание „Шпигел“, като заяви, че се разграничава от него. Други членове на надзорния съвет, сред които и Волфганг Порше, братовчед на Пиех, подкрепиха Винтеркорн. 

Пиех, на 78 години, загуби битката и подаде оставка в събота. Съпругата му Урсула също се оттегли от борда. 

Той така и не каза точно какъв е проблемът му с Винтеркорн. Само че конфликтите, които може да са предизвикали недоволството му, до голямата степен остават. 

Разходите 

„Фолксваген“ – основната марка за масовия пазар под това име, харчи повече пари за производството на коли в сравнение с конкурентите си „Тойота“ и „Дженерал мотърс“. Голяма част от персонала е в Германия, където заплатите и социалните придобивки са високи. Представители на служителите заемат половината от 20-те места в борда съгласно германското законодателство и тяхното влияние възпрепятства орязването на разходите. 

„Фолксваген“ произвежда автомобилни части като например седалки, с които други компании се сдобиват по-евтино, купувайки ги от доставчици. Компанията печели само 540 евро (584 долара) на автомобил преди облагане на сумата с лихви и данъци, според анализ на Фердинанд Дуденхьофер от Университета Дуисбург-Есен. 

Сравнете това с 1647 евро на кола за „Тойота“  и 783 евро при „Дженерал мотърс“. 

Миналата година „Фолксваген“ е продал 10,14 млн. автомобила, доста над прогнозите си от преди няколко години, и диша във врата на „Тойота“ , чиито продадени коли са 10,23 млн. Проблемът е, че „Фолксваген“ има 593 хил. служители, а „Тойота“ го е постигнала с 344 хил. 

САЩ 

„Фолксваген“ се забави при пускането на американския пазар на атрактивни превозни средства – по-специално пълна палитра от спортни високопороходими коли (SUV). Моделът кросоувър в среден размер CrossBlue, съчетание от лек автомобил и SUV, бе показан на автомобилното изложение в Детройт, но няма да стигне до търговците преди 2016 г. 

„Не можете да бъдете успешен автомобилопроизводител на масовия пазар в САЩ без неустоим SUV“, казва анализаторът Карл Бауер от изследователската компания в автомобилния сектор „Кели Блу Бук“. 

Компанията е отчела спад на пазарния си дял в САЩ до 2,23 % през 2014 година спрямо 3,03% през 2012 г., независимо че похарчи 1 млрд. долара за изграждането на свой завод в Чатануга, щата Тенеси и има 6000 служители в американското подразделение, чиято централа е в Хърндън, щата Вирджиния. 

Марките 

Като група „Фолксваген“ прави пари. Причината е, че има печеливши марки като луксозната „Ауди“ и „Порше“ със спортни и SUV модели във високия сегмент. Тези коли носят много по-големи маржове на печалба. Самата едноименна марка „Фолксваген“ е притисната между премиум марката „Ауди“, която обира каймака от потребителите, и икономичната „Шкода“, към която се насочват потенциалните клиенти на „Фолксваген“ в ниския сегмент. 

Контролът 

Фамилиите Пиех и Порше притежават 50,7% от „Фолксваген“ чрез „Порше Отомобайл Холдинг“. Германската провинция Долна Саксония има 20% и така може да блокира всяко ключово решение, което не харесва. „Катар Холдинг“ държи 17 % и само 12,3% остават в други ръце. 

Това означава, че „Фолксваген“ няма нужда да обръща много внимание на борсовите анализатори и на възходите и спадовете на пазара. Въпреки тази структура на собствеността обаче представителите на служителите в компанията заемат половината от местата в борда. 

Те и Долна Саксония са сред поддръжниците на Винтеркорн и така, засега, надделяват. А и те са гласоподавателите, които едва ли биха били във възторг от намаляване на разходите. 

Все пак акциите на „Фолксваген“ поскъпнаха с 5,3% до 245,45 евро във вчерашната европейска търговия. 

Фердинанд Пиех (л) и Мартин Винтеркорн
Фердинанд Пиех (л) и Мартин Винтеркорн Източник: ЕПА/БГНЕС

Приемствеността 

С напускането на Пиех си тръгва фигура, сравнима със Стив Джобс в „Епъл“ – някой, който е оставил отпечатъка си чрез силата на личността и манията за технически перфекционизъм. 

Инженер по образование, Пиех съживи компанията, подобрявайки репутацията на „Фолксваген“ за качество и най-нови технологии. Като директор в „Ауди“ той ръководеше въвеждането на автомобилите 4х4 като „Ауди Куатро“. 

От друга страна, той бе ангажиран и със скъпи суетни проекти като производството на големия луксозен седан „Фаетон“ под марката VW, която е за масовия пазар. Автомобилът доведе до загуба на пари, но изглежда не можеше да бъде унищожен, докато той бе наоколо. 

Изпълнителният комитет на борда обяви, че ще предложи договорът на Винтеркорн да бъде продължен, след като изтече през 2016 г. 

Все пак оттеглянето на 67-годишния Винтеркорн не е толкова далече. 

Има някаква вероятност той да оглави борда на директорите. Така дългосрочната приемственост във „Фолксваген“ до голяма степен остава отворен въпрос. 

Коментари 1
Кирилица:
Фонетична
Имате 2000 позволени символа

* Моля, коментирайте конкретната статия и използвайте кирилица! Не се толерират мнения с обидно или нецензурно съдържание, на верска или етническа основа, както и написани само с главни букви!

1 коментар
 
Обратно в сайта X

ДОСТЪП ЗА ЛОГНАТИ ПОТРЕБИТЕЛИ За да пишете, оценявате или докладвате коментари, моля логнете се в профила си.

  1. Запомни ме
забравена парола Полетата маркирани с * са задължителни
Полето Потребителско име не трябва да е празно.
Полето E-mail не трябва да е празно.
Полето Парола не трябва да е празно.
Полето Повторете паролата не трябва да е празно.
  1. Декларирам, че съм се запознал с Общите условия за ползване на услугите на Нетинфо.
Полетата маркирани с * са задължителни

Последни

В УМБАЛ „Св. Анна“ вече поставят трета доза ваксина срещу COVID-19

В УМБАЛ „Св. Анна“ вече поставят трета доза ваксина срещу COVID-19

Теми в развитие Преди 13 минути

Центърът работи от 8.00 ч. до 20.00 ч., всеки ден

Преустановиха операцията по освобождаването на кораба край Камен бряг

Преустановиха операцията по освобождаването на кораба край Камен бряг

България Преди 24 минути

Снощи кран започна разтоварване на плавателния съд

<p>10 невероятни места, които задължително&nbsp;да посетите през есента</p>

Невероятните места, които да посетим през есента

Любопитно Преди 3 часа

Вижте къде можете да се насладите на няколко златни приключения

Над 2500 нови случая на COVID-19 у нас

Над 2500 нови случая на COVID-19 у нас

Теми в развитие Преди 4 часа

Броят на настанените в болници обаче бележи спад

Facebook обясни какво ще представлява метавселената ѝ

Facebook обясни какво ще представлява метавселената ѝ

Технологии Преди 4 часа

Компанията ще инвестира и в "отговорното" ѝ създаване

Ар Кели бе признат за виновен по всички обвинения

Ар Кели бе признат за виновен по всички обвинения

Свят Преди 11 часа

Той може да прекара остатъка от живота си в затвора

Сензационна конспирация в „Игри на волята: България“

Сензационна конспирация в „Игри на волята: България“

Любопитно Преди 11 часа

Нов играч се присъедини в племето на Бойците

САЩ тестваха успешно хиперзвукова ракета

САЩ тестваха успешно хиперзвукова ракета

Свят Преди 11 часа

Пентагонът: Ракетата беше ускорена до скорост, 5 пъти по-висока от тази на звука

Мария Игнатова

Мария Игнатова се омъжи

Любопитно Преди 11 часа

Мария Игнатова и Ивайло „Нойзи” Цветков сключиха брак

Експеримент: природата променя имунитета на децата

Експеримент: природата променя имунитета на децата

Любопитно Преди 12 часа

Контактът с природата предотвратява нарушения в имунната система

Безпрецедентна вълна от убийства в САЩ

Безпрецедентна вълна от убийства в САЩ

Свят Преди 12 часа

Това е най-стръмният ръст на броя на убийствата, откакто ФБР започва да събира данни

Великобритания остана без бензин, хората панически изкупуват горивото

Великобритания остана без бензин, хората панически изкупуват горивото

Свят Преди 14 часа

Между 50 и 90 процента от бензиностанциите вече нямат бензин

Инициативен комитет издигна Румен Радев за президент

Инициативен комитет издигна Румен Радев за президент

България Преди 15 часа

Радев: Вярвам, че президентската институция символизира единството на нацията

Пета вълна на COVID пандемията очакват в Гърция до края на октомври

Пета вълна на COVID пандемията очакват в Гърция до края на октомври

Теми в развитие Преди 15 часа

Експертите очакват до средата на следващия месец на ден да бъдат регистрирани над четири хиляди нови случая

<p>Христов: Не сме говорили Борисов да се кандидатира за президент</p>

Румен Христов: Не сме говорили Борисов да се кандидатира за президент

България Преди 16 часа

Председателят на СДС също няма да се включи в надпреварата за „Дондуков” 2

България е на второ място по работещи, които не могат да си платят отоплението

България е на второ място по работещи, които не могат да си платят отоплението

България Преди 17 часа

Данните сочат, че през 2020 г. делът на бедните сред заетите нараства