К итайското приложение за социални медии RedNote, известно в Китай като Xiaohongshu, привлече вниманието на световната публика, след като над половин милион потребители на TikTok се присъединиха към платформата в знак на протест срещу потенциалната забрана на TikTok в САЩ.
Xiaohongshu, чието име се превежда като "Малката червена книга", е популярно приложение за лайфстайл съдържание, където потребителите публикуват препоръки, видеоклипове и снимки, документирайки ежедневието си. Приложението отбеляза глобален скок в популярността си именно в момент, когато бъдещето на TikTok в САЩ изглежда несигурно.
По данни на базираната в Сан Франциско фирма за пазарно разузнаване Sensor Tower, изтеглянията на Xiaohongshu в САЩ са се утроили през последната седмица. Reuters съобщава, че за два дни към платформата са се присъединили над 700 000 нови потребители. Междувременно хаштагът #TikTokRefugee е събрал близо 250 милиона гледания и над 5,5 милиона коментара, като мнозина го определят като символ на неподчинение срещу действията на Вашингтон.
Върховният съд на САЩ разглежда ключовото дело за забрана на TikTok
„Нашето правителство не е на себе си, ако мисли, че ще приемем забраната на TikTok“, споделя потребителка на име Хедър Робъртс в публикация на Xiaohongshu, събрала над 45 000 харесвания. „Просто се прехвърляме към друго китайско приложение, и ето ни.“
Друг потребител, определящ себе си като „TikTok бежанец“, добавя: „Тук е дори по-добре от TikTok. Американците идват... Съжалявам, че ще ви досадим, но обещавам, че ще се постараем да сме добри гости.“
Други нарекоха платформата „по-добра версия на TikTok“.
Какво представлява Xiaohongshu?
@also.steph Follow me on Red Note: alsosteph ✅ Who else has already checked out Red Note? #rednote #xiaohongshu #tiktokban #tiktokus #tiktokrefugee #小红书 ♬ original sound - steph
Xiaohongshu се описва от специалисти като китайска версия на Instagram, но с по-разнообразно съдържание. Приложението съчетава видео, снимки и текст в дълга форма, насърчавайки потребителите да споделят препоръки в области като красота, мода, пътувания и храна. През 2023 г. платформата има над 300 милиона активни потребители месечно, като по-голямата част от тях са млади жени в Китай.
Освен това Xiaohongshu активно интегрира възможности за пазаруване и продажби на живо.
Кой притежава Xiaohongshu ?
Собственици на Xiaohongshu са Миранда Ку и Чарлвин Мао, които стартираха приложението през 2013 г. с първоначална цел да предоставят ръководство за пазаруване за китайски туристи. Сред инвеститорите на компанията са гигантите Alibaba, Tencent и Temasek.
@l_yuhann A formal get to know after a year💕💓 #xiaohongshu #douyin #gettoknowme ♬ original sound - jen
Мао и Ку разполагат със значително богатство – съответно 2,5 милиарда долара и $1,7 милиарда долара според китайския списък Hurun.
Културен обмен между китайски и американски потребители
Тръмп поиска съдът да спре забраната на TikTok
Внезапният приток на американски потребители създаде уникална възможност за културен обмен. Китайски потребители приветстваха „TikTok бежанците“, като дори създадоха уроци за новодошлите.
„Искаме да общуваме с уважение и да покажем гостоприемство“, сподели китайски потребител. Темата #TikTokRefugee вече включва над 160 000 публикации, голяма част от които са видеоклипове на американци, представящи се и търсещи съвети за платформата.
Тази динамика беше определена от технологичния анализатор Айви Янг като „една от най-органичните форми на културен обмен между САЩ и Китай в последните години“.
Как се различава Xiaohongshu от TikTok?
Xiaohongshu е насочено главно към китайската аудитория, докато TikTok е глобална платформа. Приложението поддържа единна версия за всички потребители, за разлика от TikTok и Douyin, които функционират като отделни приложения.
Докато TikTok залага на забавление и кратки видеа, Xiaohongshu акцентира върху интересите на потребителите, което води до по-автентично съдържание и намалява влиянието на големите инфлуенсъри.
Глобални амбиции
Xiaohongshu едва сега започва да привлича англоговоряща аудитория. Въпреки внезапния приток на американски потребители, компанията все още работи върху модерацията на англоезично съдържание и разработването на преводачески инструменти.
Ръководството на RedNote вижда потенциал за глобална експанзия, вдъхновено от успеха на TikTok.
Докато Xiaohongshu се опитва да се утвърди в САЩ, Lemon8, друго приложение на ByteDance, също набира популярност. Въпреки това бъдещето на тези платформи остава несигурно, ако TikTok бъде официално забранен в САЩ.
Не пропускайте най-важните новини - последвайте ни в Google News Showcase
