Татковците и майките се вдетиняват
"Хари Потър" и "Здрач" - книгите, които накараха децата отново да четат   
Източник: архив
1

Революциите рядко започват на кръгла дата - освен в този случай. Новото хилядолетие едва е навлязло във втората си седмица, когато начело в барометъра на сп. "Шпигел" застава книгата, която определя занапред знака на бъдещето: "Хари Потър".

Онова, което започна с колеблив тираж от 8000 екземпляра, се превърна в най-големия успех на десетилетието.

"Чиракът магьосник" Хари покори книжния пазар, както Ланс Армстронг - колоездачната обиколка на Франция.

"Хари Потър" не е единствената детско-юношеска поредица книги, която доминира през тези години в класациите на бестселърите. Повече от половината от топзаглавията през последното десетилетие са истории за деца и тийнейджъри.

Началото на хилядолетието принадлежи на митовете, легендите и фантастиката - не само заради Хари Потър. "Здрач" от Стефани Майър (StephenieMeyer.com) също завладява терена на фентъзи литературата.

Неочакваната популярност на тези книги е истинска загадка.

"Големите успехи на някои детско-юношески книги накараха повече деца да четат, а може би да заобичат литературата. Но може да се каже също, че ако дадена книга се продава много, тя се чете не само от децата и юношите", смята Ханс-Хайно Еверс от Института за изследване на детско-юношеската литература в Германия.

Хари Потър сякаш успява да обедини поколенията

Децата са привлечени от приключенските истории за чудовища и магьосници, родителите четат същите истории, като забравят възрастта и се връщат към младините си. 

Границите между литературата за възрастни и литературата за деца са се размили през последното десетилетие. Как иначе да си обясним факта, че фенските форуми в интернет се пълнят с вдетинени над 30-годишни майки и татковци?

Какво намират възрастните в тези книги? Какво търсят в света на вълшебствата или пък в "мастилените фантазии"?

Преди всичко: яснота и утеха

При възрастните тези книги удовлетворяват потребността от прегледни, хронологично разказани, увлекателни истории, пише детският автор Паул Мар.

Прегледност, това означава ясно разграничение между доброто и злото. В епохата на терора и моралната неяснота е успокояващо да разпознаваш кои са враговете ти. Детско-юношеската литература успява онова, което други книги и реалността не могат: тя създава чувство за сигурност.

Тази литература има успех не само защото подхожда на духа на времето, а и защото издателствата й създават

перфектна маркетингова ниша

За целта са се изхитрили да й измислят и специална марка: All-Age-Book (книга за всички възрасти).

Точно на тази основа в новото хилядолетие е създадена и безупречно функционира безпримерна маркетингова система. Тя включва използването и продължаването на успеха чрез екранизации, които достигат до може би дори два и три пъти повече хора, отколкото са феновете на съответната книга.

Нещо повече, в случая с Хари Потър, успехът се преразпродава и във формат "игри", например "Лего".

12 млн. германци са гледали през 2001 г. "Хари Потър и Философският камък" - най-успешният филм на десетилетието. Успешни са и другите екранизации от поредицата "Потър", точно както и трилогията "Властелинът на пръстените", а през 2009 г. - и "Здрач 2: Новолуние".

Тясно свързани, серийните книги и техните екранизации създават динамика, която вдига печалбите и от едните, и от другите. Който харесва книгата, отива да гледа филма, който е гледал филма, непременно си купува и книгата.

Това не е чак толкова изненадващо: книжният пазар все повече съсредоточава усилията си върху производството на бестселъри. Точно големите книгоиздателски и книгоразпространителски фирми печелят през последните години все по-голям пазарен дял.

Фентъзи се продава и купува фантастично

Бизнесмоделът при този жанр е прост: книгите вече са се наложили в САЩ и Великобритания, спечелили са широка аудитория и след първия том вървят от само себе си, като топъл хляб.

Известно време браншът се разтърсваше от страх, че с края на сагата за Хари Потър печалбите също ще секнат - излишни кахъри!

Според института за проучване на маркетинга "Медия контрол" оборотът от т.нар. детско-юношеска книга е нараснал с 24%. Магията явно продължава да е в сила.

Коментари 1
Кирилица:
Фонетична
Имате 2000 позволени символа

* Моля, коментирайте конкретната статия и използвайте кирилица! Не се толерират мнения с обидно или нецензурно съдържание, на верска или етническа основа, както и написани само с главни букви!

1 коментар
 
Обратно в сайта X

ДОСТЪП ЗА ЛОГНАТИ ПОТРЕБИТЕЛИ За да пишете, оценявате или докладвате коментари, моля логнете се в профила си.

  1. Запомни ме
забравена парола Полетата маркирани с * са задължителни
Полето Потребителско име не трябва да е празно.
Полето E-mail не трябва да е празно.
Полето Парола не трябва да е празно.
Полето Повторете паролата не трябва да е празно.
  1. Декларирам, че съм се запознал с Общите условия за ползване на услугите на Нетинфо.
Полетата маркирани с * са задължителни
Момче нахлу в дома ѝ и би жена с пръчка

Момче нахлу в дома ѝ и би жена с пръчка

България Преди 1 минута

Деянието е извършено по хулигански подбуди

Предлагат знакова къща в центъра на София за паметник на културата

Предлагат знакова къща в центъра на София за паметник на културата

България Преди 8 минути

В нея е живял Кемал Ататюрк по време на пребиваването си в България

,

„Убиха го на място": Израел атакува с дрон готвача на кухнята в Газа, казва брат му

Свят Преди 54 минути

През последната година израелските военни са задържали Махмуд два пъти в северната част на Газа и са го освободили и двата пъти

<p>Китай преживя най-топлата есен в историята си</p>

Китай преживя най-топлата есен в историята си

Свят Преди 1 час

Тази есен (от 1 септември до 30 ноември), средната температура в страната е била 11,8 градуса по Целзий, с 1,5 градуса по-висока от средното за сезона

Внимание, студенти! Полицията с извънредни мерки за 8 декември

Внимание, студенти! Полицията с извънредни мерки за 8 декември

България Преди 2 часа

Ще има контрол по пътищата срещу шофьори без книжки, дрогирани или употребили алкохол

Снимката е илюстративна

„Безнадеждно заличени": Древен надпис на изгубен език е окончателно разчетен

Любопитно Преди 2 часа

Всичко за древния надпис може да прочетете в следващите редове

Откриха граната в двора на РЗИ - Ямбол, отцепиха района

Откриха граната в двора на РЗИ - Ямбол, отцепиха района

България Преди 2 часа

Сигналът е получен на тел. 112 малко след 09:00 ч.

<p>Петков: Разговори с ГЕРБ не сме водили и не смятаме, че трябва да се водят</p>

Петков: Разговори с ГЕРБ не сме водили и не смятаме, че трябва да се водят, освен пред камери

България Преди 2 часа

Тези хора в момента само разиграват едната партия, другата, третата, за да забавят парламента да заработи, коментира той

<p>Петте зодии, за които Коледа е ... всичко</p>

Петте зодии, за които Коледа е ... всичко

Любопитно Преди 3 часа

Кои са петте зодии, които искат да се уверят, че празниците им няма да са нищо по-малко от... магия

.

Майката на Еминем почина на 69 години

Свят Преди 3 часа

Причината за смъртта на Нелсън, която се бореше с рак на белия дроб, не се уточнява

<p>Радев: Дипломацията трябва да върви преди бомбите и ракетите</p>

Радев: Дипломацията трябва да върви преди бомбите и ракетите, а не след тях да потушава последствията

България Преди 3 часа

Аз съм убеден, че могат да бъдат прекратени бойните действия при наличие на ясна политическа воля, отбеляза държавният глава

Финансовият министър: Проектобюджетът за 2025 г. ще бъде с дефицит в рамките на 3%

Финансовият министър: Проектобюджетът за 2025 г. ще бъде с дефицит в рамките на 3%

България Преди 3 часа

Провеждаме срещи във връзка с набелязаните мерки, заяви Людмила Петкова

<p>Мистериозна болест уби 143 души в Конго</p>

Мистериозна болест уби 143 души в Конго

Свят Преди 4 часа

Заразените имали грипоподобни симптоми, включително висока температура и тежко главоболие

.

Най-популярните страници в Уикипедия през 2024 г.

Любопитно Преди 4 часа

Най-разглежданите страници в Уикипедия през 2024 г. са свързани предимно с популярната култура и политиката на САЩ