Дигиталната реклама в България надхвърли 122 млн. лева
Източник: IAB
0

Н етният обем на дигиталната реклама в България през 2019 г. достига 122,1 милиона лева, според традиционното проучване AdEx, провеждано от IAB България в партньорство с ИПСОС. Това е ръст от 19,4% в сравнение с предходната година. Традиционно най-голям дял от пазара – 71% запазва сегментът „дисплей реклама“, като през 2019 г. достига 87,1 милиона . AdEx 2019 отчита 3,2% ръст на инвестициите в български медии, като общият нетен обем в локални пъблишъри е 35 милиона лева.

Най-голям скок в инвестициите се наблюдава в категорията „нейтив реклама“, която макар да представлява едва 4% от общия обем на пазара, отчита ръст от 47,3% в сравнение с 2018 г., достигайки обем от 4,4 милиона лева. 24% от общите инвестиции в дигитална реклама през 2019 г. са направени в категория „търсене“, която запазва дела си, но отчита ръст от над 19% в сравнение с предходния период.

Видео форматите за поредна година привличат повече инвестиции и съставляват 38% (33,3 мил. лв.) от най-голямата категория на нашия пазар – „дисплей реклама“. 32,7 милиона лева са инвестирани в сошъл форматите в същата категория, като основната част - 32,1 милиона лева, са вложени в социалната мрежа Facebook. Значителен ръст бележат и програматик форматите, които съставят 69% от категория „диспей реклама“. В това число е включена и рекламата в екосистеми на Google и Facebook, които макар и затворени, предоставят автоматизирани механизми. Над половината инвестиции – 52,2млн. са в рекламната мрежа на Google, следвани от тези във Facebook, които са близо една трета от програматик пазара в България-  32,1млн.

„Пазарът на дигитална реклама у нас за поредна година отбелязва стабилен ръст в крак с глобалните тенденции, които наблюдаваме“, споделя Чавдар Димов, мениджър пазарни проучвания в Икономедиа и ръководител на комисията за проучвания на IAB България. „Дисплей рекламата продължава да е най-големият сегмент на българския пазар, като тежестта на видео форматите стабилно се засилва. Макар международните играчи да затвърждават силните си позиции, локалните пъблишъри успяват да предложат решения, които да достигнат ефективно до българските потребители. Благодаря на всички участници в тазгодишното издание на проучването, на колегите от IAB и ИПСОС, с които работихме по проекта, както и на колегите от БАКА, които ни подкрепят за втора поредна година“, допълва г-н Димов.

За Проучването AdEx:

AdEx е единственото проучване, което представя нетния обем на инвестициите в дигиталната реклама в България. От 2010 г. насам, проучването проследява нетния пазар в основни категории на интернет рекламата  – дисплейна, търсене, обяви и справочници, нейтив и PR и др. AdEx оценява локалните инвестиции във Facebook, YouTube и Google search, като за целта IAB България кани за участие издатели и рекламни агенции. Партньор на проучването и тази година е ИПСОС България – една от най-големите агенции за маркетингови изследвания в глобален мащаб. Българската вълна на проучването се включва и в AdEx Benchmark Survey на IAB Europe, с което организацията представя общата картина на европейския пазар на дигитална реклама.

За Interactive Advertising Bureau Bulgaria (IAB Bulgaria)

IAB е най-голямото глобално сдружение на медии, агенции и технологични компании, отговорни за дигиталния бизнес. Локални IAB организации има в 46 държави на 6 континента. Компании от целия свят участват в разработването и прилагането на стандарти в онлайн бизнеса и работят за развиването на дигиталната индустрия, сигурността на личните данни и електронните политики, като същевременно консултират и помагат за това и на институции като Съвета на ЕС и сената в САЩ. Сред членовете на глобалната IAB организация са Google, Facebook, Disney, Fox Networks, LinkedIn, AT&Т и др. Interactive Advertising Bureau Bulgaria (IAB Bulgaria) е лицензиран представител на IAB за България от 2009-та година.

Получавай безплатно най-горещите новини от Vesti.bg

Обратно в сайта X

ДОСТЪП ЗА ЛОГНАТИ ПОТРЕБИТЕЛИ За да пишете, оценявате или докладвате коментари, моля логнете се в профила си.

  1. Запомни ме
забравена парола Полетата маркирани с * са задължителни
Полето Потребителско име не трябва да е празно.
Полето E-mail не трябва да е празно.
Полето Парола не трябва да е празно.
Полето Повторете паролата не трябва да е празно.
  1. Декларирам, че съм се запознал с Общите условия за ползване на услугите на Нетинфо.
Полетата маркирани с * са задължителни

Последни

Природозащитници плажуваха на "Алепу"

Природозащитници плажуваха на "Алепу"

България Преди 2 часа

Те организираха плажуване пред подпорната стена на строежа "Алепу"

<p>Пет станаха жертвите на COVID-19 в&nbsp;дома за възрастни хора&nbsp;в Русе</p>

Пет станаха жертвите на COVID-19 в дома за възрастни хора "Възраждане" в Русе

Теми в развитие Преди 2 часа

На 23 юли тази година в дома бе обявено огнище на заразата

Изследване обяви лекарската професия за най-опасна

Изследване обяви лекарската професия за най-опасна

Свят Преди 3 часа

Проучване в България: Всеки четвърти медик страда от повишено кръвно налягане

Намериха черните кутии на разбилия се в Индия самолет

Намериха черните кутии на разбилия се в Индия самолет

Свят Преди 4 часа

Устройствата са били открити късно снощи на мястото на катастрофата

Коронавирус: Ситуацията в Германия е много тревожна

Коронавирус: Ситуацията в Германия е много тревожна

Теми в развитие Преди 5 часа

В социалните медии циркулира информация, че "в Германия е планиран втори локдаун - и то по-дълъг от първия"

По чудо откриха оцелял, изхвърлен в морето от взрива в Бейрут

По чудо откриха оцелял, изхвърлен в морето от взрива в Бейрут

Свят Преди 6 часа

До момента за изчезнали са обявени повече от 60 човека

Корнелия Нинова

Корнелия Нинова: Къде са Борисов и Караянчева?

България Преди 6 часа

„Ако сте абдикирали, направете го официално с оставка”, призова във Фейсбук лидерът на БСП

Йорданка Фандъкова

Фандъкова с призив и молба към протестиращите

България Преди 6 часа

София е свободен град на свободни хора, а различията, които имаме, не се охраняват с барикади, написа столичният кмет

<p>Доган помаха и пожела успех на протестиращите</p>

"Доган сарай бийч фестивал" се провежда в "Росенец"

България Преди 8 часа

Мотото на събитието е "Искаме Доган да уволни Борисов"

Депутатка с къса рокля взриви духовете в корейския парламент

Депутатка с къса рокля взриви духовете в корейския парламент

Любопитно Преди 8 часа

Тя посочи, че авторитетът на парламента не се основава на дрехите

Сблъсък на интереси между Китай и Русия в САЩ

Сблъсък на интереси между Китай и Русия в САЩ

Свят Преди 8 часа

Тръмп обяви, че и Русия, и Китай, и Иран искат той да загуби изборите

Коронавирусът свали цените за почивка на Черноморието

Коронавирусът свали цените за почивка на Черноморието

България Преди 9 часа

Черноморец посреща за първа година основно български туристи

Червен код за пожари, бедствено положение в няколко региона

Червен код за пожари, бедствено положение в няколко региона

България Преди 10 часа

Армията и противопожарните екипи овладяха огъня в региона на Хасково

Рязък спад на новите случаи на коронавируса в България

Рязък спад на новите случаи на коронавируса в България

Теми в развитие Преди 11 часа

Броят на починалите от ковид-19 вече е 442, като 7 болни са загубили живота си през последното денонощие

Антиправителствени протести в Бейрут, Ливан

Какви ще са политическите последици на експлозиите в Ливан

Свят Преди 23 часа

Възможно ли е трагедията да ускори падането на правителството и да даде нов импулс на протестното движение

Германия: Мерки спрямо влизащи от три региона от България

Германия: Мерки спрямо влизащи от три региона от България

Теми в развитие Преди 1 ден

Те са част от превенцията срещу коронавируса