КЗК наложи глоба над половин милион лева на "Кауфланд"
Източник: ThinkStock/Guliver
74

К омисията за защита на конкуренцията (КЗК) наложи имуществена санкция на "Кауфланд България ЕООД енд Ко” КД в размер на 542 662.50 лв. за заблуждаваща реклама.

Проучване установи, че в периода от юни на 2010 г. до края на април 2014 г. дружеството рекламира цената и качеството на своите продукти с послания като:

„K-Classic Ви дава гаранция за най-ниска цена! Без компромиси. При сравними продукти никоя друга търговска верига в нашия град не предлага по-ниска цена. Ден след ден, година след година“ и „гарантирано качество на най-ниска цена”.

"Същността на гаранцията се свежда до обстоятелството, че дружеството предлага под собствената марка „К-Classic” продукти с гарантирано контролирано качество на най-ниска цена или на по-ниска такава, поясняват от КЗК (Вж. пълния текст на решението).

Производството показа, че след проучване на цените в конкурентни вериги, "Кауфланд" намалява продажната цена на сравними/аналогични продукти „K-Classic“ на по-ниска от констатираната продажна цена на конкурентния продукт или на цена, равна с цената на продукта на конкурента.

В контекста на използваните рекламни послания понятието „гаранция” се свързва с поет ангажимент от дружеството да предлага промоционалните продукти именно на най-ниски цени. По този начин се създава предварителна представа у потребителя, че закупувайки дадена стока с посочената гаранция, същата е гарантирано на най-ниска цена.

Дружеството използва при промотирането на тази гаранция посочените граматически форми на превъзходната степен „най” и сравнителната „по” с цел да привлече вниманието на потребителите към факта, че цените на неговите продукти са най-ниските при съпоставка със сходни или аналогични продукти в останалите конкурентни вериги, респективно са по-ниски от тях.

И двете хипотези предполагат, че цените на продуктите са не просто равни или еднакви, а са под цените на конкурентните сравними продукти, обясняват от комисията.

Комисията приема, че с поведението си дружеството целенасочено и систематично поддържа две паралелни ценови реакции -

намаление на цените на продуктите в размер, по-нисък от цената на конкурента, или намаление до размера на най-ниската конкурентна цена, показа проверка на комисията.

Същевременно през целия период на предлагане и промотиране на гаранциите („най-ниска цена”) "Кауфланд" презентира пред потребителите цените на продуктите си като най-ниски цени в сравнение с цените на конкурентите.

В този смисъл е налице явно противоречие между същността на предоставяната гаранция в частта относно предлагане на продуктите на „най-”/„по” ниска цена, и размера на цените в "Кауфланд" на съответните продукти, които са намалявани до установените на пазара най-ниски цени, предлагани от неговите конкуренти.

Използваният от дружеството механизъм за компенсиране на потребители, заплатили за сравним или аналогичен продукт по-висока цена в магазините на "Кауфланд", чрез възстановяване на разликата до размера на цената на конкурента, също влиза в противоречие със съдържанието на рекламните послания за „най-”/„по” ниска цена.

В действителност потребителят получава равна на конкурентната цена, а не по–ниска, както се сочи в използваните рекламни послания.

При определяне на санкцията Комисията е отчела като смекчаващо обстоятелство факта, че след образуването на производството "Кауфланд" предприема действия по преустановяване разпространението на заблуждаващата реклама, като променя част от рекламното послание във връзка с гаранцията за качество на продукти - от „най-ниски цени” на „трайно ниски цени”.

Получавай безплатно най-горещите новини от Vesti.bg

Коментари 74
Кирилица:
Фонетична
Имате 2000 позволени символа

* Моля, коментирайте конкретната статия и използвайте кирилица! Не се толерират мнения с обидно или нецензурно съдържание, на верска или етническа основа, както и написани само с главни букви!

74 коментара
 
Обратно в сайта X

ДОСТЪП ЗА ЛОГНАТИ ПОТРЕБИТЕЛИ За да пишете, оценявате или докладвате коментари, моля логнете се в профила си.

  1. Запомни ме
забравена парола Полетата маркирани с * са задължителни
Полето Потребителско име не трябва да е празно.
Полето E-mail не трябва да е празно.
Полето Парола не трябва да е празно.
Полето Повторете паролата не трябва да е празно.
  1. Декларирам, че съм се запознал с Общите условия за ползване на услугите на Нетинфо.
Полетата маркирани с * са задължителни

Последни

<p>Протестиращите махат блокадата пред Ректората от добра воля</p>

Протестиращите махат блокадата пред Ректората от добра воля

България Преди 10 минути

Другите две кръстовища – това пред Министерския съвет и на Орлов мост, остават блокирани

Corvette Grand Sport 2017

Канадец си купи Corvette, след като прогледна

Технологии Преди 52 минути

Какво ще направиш първо, ако си роден сляп, но чудесата на модерната медицина те дарят със зрение 44 години по-късно?

Гърмежи и гъст пушек в софийския квартал "Слатина"

Гърмежи и гъст пушек в софийския квартал "Слатина"

България Преди 9 часа

Според очевидци са се чули два последователни силни гърмежа

Нова бежанска вълна заля Великобритания

Нова бежанска вълна заля Великобритания

Свят Преди 10 часа

Повече от 500 имигранти са преминали Ламанша само за три дни

Джерард Бътлър

Любопитни факти за Джерард Бътлър

Любопитно Преди 11 часа

Той е един от най-сексапилните и красиви мъже в Холивуд

Мерцедес падна в Струма край Кресна, загинал

Мерцедес падна в Струма край Кресна, загинал

България Преди 13 часа

Автомобилът изглежда се движел в посока ГКПП „Кулата” с висока скорост

Борисов, усмихнат: Време е за моите решения!

Борисов, усмихнат: Време е за моите решения!

България Преди 14 часа

„Винаги е добре да си поговориш с дете, най-верните решения идват от тях”, написа Борисов

Катастрофа при връщане от България на автобус с туристи

Катастрофа при връщане от България на автобус с туристи

Свят Преди 15 часа

Загинал е 35-годишен мъж, а 34 души, включително 5-годишно дете дете, са с наранявания

Александър Лукашенко

Лукашенко: В Беларус няма да има гражданска война

Свят Преди 16 часа

Втора остава надеждата на опозицията Светлана Тихановска

Маските стават задължителни и на открито в Париж

Маските стават задължителни и на открито в Париж

Теми в развитие Преди 17 часа

Делът на положителните тестове за коронавирус вчера е бил 2,4% в Париж, при 1,6% средно за Франция

Сигнал за незаконно строителство на Рупите

Сигнал за незаконно строителство на Рупите

България Преди 17 часа

От община Петрич търсят начин да премахнат обектите

Наводнение на гръцки остров, има загинали

Наводнение на гръцки остров, има загинали

Свят Преди 17 часа

Сред загиналите е и бебе на осем месеца

Нагасаки отбеляза 75-ата годишнина от атомната бомбардировка

Нагасаки отбеляза 75-ата годишнина от атомната бомбардировка

Свят Преди 18 часа

Кметът на града специално упрекна САЩ и Русия за отказа от Договора за оръжията със среден и по-малък обсег

Каракачанов: Подобни неща не могат да се търпят вечно

Каракачанов: Подобни неща не могат да се търпят вечно

България Преди 19 часа

Според него част от хората, които организират протестите, имат за цел те да бъдат опорочени и дори окървавени

Кои са най-устойчивите места за живеене през 2020 г.

Кои са най-устойчивите места за живеене през 2020 г.

Любопитно Преди 20 часа

Или кои са настоящите 5 най-устойчиви градове в света

Снимката е илюстративна

Гл. комисар Николов: Изключително тежка е ситуацията в Хасковски регион

България Преди 21 часа

По-рано през деня бе обявено бедствено положение в община Свиленград