Никога не си е падал особено по спорта, но го назначават за търговски директор на екипа с болидите за Формула 1 - "Benetton Formula".
Щом постъпва, Бриаторе уволнява почти целия персонал и се захваща с администрацията.
Но основната му работа е друга и докато управлява фирмата, успява да спечели авторитет дори сред конструкторите.
Назначава и почти веднга уволява Джон Барнард. На негово място поставя Том Уокиншоу, чието най-голямо постижение е, че успява да измъкне Михаел Шумахер от екипа на "Jordan".
Шумахер печели две поредни титли през 1992 и 1993 , а през 1994 г. става Световен шампион с екипа на "Бенетон".
През същата година Бриаторе купува незабележимата фирма "Ligier" итака се добира до акции в "Рено".
Поема изцяло управлението на "Бенетон", но през 1996 г. екипът преживява сериозно сътресение, тъй като Шумахер и повечето конструктори напускат и отиват във "Ферариi"
Две години работи за "Рено", после "Рено", купува "Бенетон" и Бриаторе пак поема управлението.
Бриаторе е и мениджър на някои пилоти от Формула 1 като Марк Уебър (MarkWebber.com) и Фернандо Алонсо (FernandoAlonso.com).
