К нигата е своеобразна енциклопедия на най-забележителните търговски марки, известна на Запад като Библията на супербрандовете.
Мениджмънтът на компаниите, притежаващи оценените като супербранд търговски марки, ще има специален достъп до глобалния сайт на организацията и възможност за постоянен обмен на контакти и актуална информация с потенциални партньори, инвеститори, световни експерти по маркетинг.
Кулминация на проекта ще бъде грандиозната наградна церемония, посветена на оценените като Superbrands търговски марки и на премиерата на книгата, която е определяна от медиите в много страни като "Оскарите на брандинга".
В онлайн гласуването са участвали 41% мъже и 59% жени.
Половината от участниците - 51%, са жители на столицата. Най-активната възрастова група е от 26 до 35 години. Най-многобройна е категорията, която е посочила, че е изключително добре запозната с марките на българския пазар.
От анализа на потребителския избор става известно, че най-голямо влияние при решението за покупка на определен бранд имат мнението и препоръката на приятели и близки. 33% са готови да платят 10% повече за предпочитаната марка, 25% биха заплатили 25% допълнително, а 11% - половината отгоре.
Почти половината - 48%, са посочили, че ако искат да имат качествен продукт или услуга, биха избрали по марката. Много от участниците са декларирали, че изборът на определена марка е част от тяхната идентичност, а когато се колебаят между известна и неизвестна марка, предпочитат да се спрат на известната. Цената е решаващ фактор за 43% от потребителите в изследването.
Останалите най-предпочитани чужди и местни търговски марки в различните сектори на потребителските стоки и услуги:
Месни продукти - "Тандем" (българска)
Шоколадови изделия - "Милка" и "Боровец"
Хляб и хлебни изделия - "Бонус" (българска)
Зеленчукови, консервни и инстантни - "Маги" и "Олинеза"
Минерални води - "Evian" и "Горна баня"
Газирани безалкохолни - "Кока кола" (глобална)
Натурални сокове - "Капи" и BBB
Кафе, чай, какао - "Нескафе" и "Нова Бразилия"
Уиски - "Джони уокър" и "Блек рам"
Облекло и обувки - "Версаче" и "Агресия"
Козметика - "Жилет" и "Арома"
Хигиенни продукти - "Памперс" и "Белана"
Фармацевтични продукти - Aspirin и витамин С
Супермаркети и търговски вериги - "Метро" и ЦУМ
Банки - Райфайзенбанк и ДСК
Застраховане - "Алианц" и ДЗИ
Автомобили - "Мерцедес"
Автомобилни аксесоари - "Мишлен" и "Приста ойл"
Авиокомпании - "Бритиш еъруeйз" и "България Ер"
Хотели и туристически комплекси - "Хилтън" и "Албена"
Електодомакински уреди - "Филипс"
Перилни и почистващи препарати - "Ариел" и "Тема"
Стоки за бита - "Идеал стандарт" и "Леко"
Технологии - "Нокиа"
Заведения за бързо хранене и ресторанти - "Макдоналдс" и "Хепи бар енд грил"
Свободно време и забавления - "Сони" и "Арена"
Телекомуникации - "Глобул" и "M-тел"
Горива - "Шел" и "Овергаз"
Куриерски услуги - "Ди Ейч Ел" и "Сити експрес"
