"Кока-кола" и "М-Тел" отново най-силни марки в България
Източник: netinfo
3
Пд дуктите на най-голямата дигитална компания в България "НетИнфо" - АБВ Поща и АБВ*ICQ, са сред любимите марки на българина, сочи проучване, осъществено за втори път у нас чрез програмата "Супербрандс" (Superbrands.bg).

Изследването на потребителския сегмент на пазара посочи отново "M-Тeл" за най-силна българска марка. Лидер сред глобалните брандове е "Кока-Кола", която спечели и гласуването в интернет.

Мястото в "Супербрандс" означава, че марката е изградила отлична репутация в своя сектор и предлага значителни материални и емоционални предимства пред конкурентите.

Супермарките трябва да демонстрират

качество, надеждност и познаваемост

Подборът се осъществява на два етапа: чрез тайно гласуване от независимото експертно жури - т.нар. борд на "Супербрандс-България", и чрез национален вот на потребителите в интернет.

Това дава възможност становището на специалистите да се разгледа успоредно с мнението на потребителите.

Членовете на борда не получават материално възнаграждение и не оценяват марка, с която са свързани - или брандове на свои конкуренти.

В журито, което се обновява ежегодно, влизат професионалисти в три области: агенции, работещи в различни сфери на маркетинга, мениджъри на ключови компании и бизнес организации, както и водещи журналисти от влиятелни медии.

Бордът за този проект се оглавява от проф. д-р Веселин Благоев, председател на Българската асоциация по маркетинг (БАМ).

В потребителското онлайн проучване са се включили 10 хил. души от цялата страна - 68% жени и 32% мъже.

Най-активни са били младите хора на възраст между 26 и 35 години. Най-голям дял (30%) са с доход на домакинството над 1500 лв.

Над 3/4 от участниците в изследването посочват, че са запознати с марките на пазара, а всеки трети е дори изключително добре запознат.

Решаващо влияние върху избора при покупка на стоки и услуги

оказват мнението на приятелите, ползвали тази марка, и конкурентните цени плюс добрата рекламна кампания и положителният образ на марката в медиите.

Жените се влияят в по-голяма степен от чуждото мнение, а мъжете отдават повече значение на известността на марката.

Приятелите имат влияние най-вече при младите от 18 до 25 години, докато конкурентната цена въздейства в най-голяма степен на хората над 45.

Известността на марката е водещ показател както при младите под 18 години, така и при над 45-годишните.

Грижата за потребителите, както и страната на произход са основните критерии, които повечето участници в изследването вземат предвид при избора на марка.

Всеки трети споменава и други важни фактори като политика за опазване на околната среда и етика на марката - например поддържа ли тя политика на лоялна търговска конкуренция, или е работодател, който не допуска дискриминация.

Повечето са склонни да заплатят по-висока цена

за любимата си марка, но предимно до 10% повече. Почти всички (91%) асоциират марковата стока с високо качество.

Половината от гласувалите смятат, че брандът разкрива в значителна степен тяхната индивидуалност, и заявяват лоялност към марките, които купуват.

Ако не са добре запознати със стоката или услугата, от която се нуждаят, повечето биха се доверили на известна марка.

Мнозинство са и онези, които търсят изгодна цена, но взимат стоката само ако харесват марката.

Общо 500 български и световни марки

в сферата на потребителските стоки и услуги (business-to-consumers) бяха избрани за "Супербрандс" у нас. Номинираните бяха разпределени в 29 категории.

Освен "Кока-кола" и "М-Тел", в първата десетка са "Гугъл", Би Ти Ви, "Нокиа", "Адидас", "Нескафе", "Милка", "Ариел" и "Сони".

В Топ 20 са намерили място още "Мерцедес-Бенц", "Глобул", "Хайнекен", "Майкрософт", Бе Ем Ве, "Нестле", "Найки", "Байер", О Ем Ви и "Туборг".

В отделните категории "Л'Ореал" води при козметиката и продуктите за лична хигиена, "Тандем" при месните продукти, "Капи" - при натуралните сокове, а "Девин" - при минералните води.

Народният театър "Иван Вазов"

е най-популярното име в сферата на свободното време и забавленията.

При вестниците "24 часа" е марка №1 сред всекидневниците, а "Капитал" - сред седмичните вестници. При списанията лидери в своите категории са "Тема", "Блясък", "Плейбой", "Космополитън" и "Мениджър".

Виното е "Тодороф", уискито - "Джони Уокър", водката - "Абсолют", а ракията - "Бургас 63".

Закусвалните "Макдоналдс" и сладкарниците "Неделя" водят при ресторантите и кафенетата.

При банките начело е Райфайзенбанк, а в застраховането - ДЗИ. При млякото любимата марка е "Данон Активия".
Коментари 3
Кирилица:
Фонетична
Имате 2000 позволени символа

* Моля, коментирайте конкретната статия и използвайте кирилица! Не се толерират мнения с обидно или нецензурно съдържание, на верска или етническа основа, както и написани само с главни букви!

3 коментара
 
Обратно в сайта X

ДОСТЪП ЗА ЛОГНАТИ ПОТРЕБИТЕЛИ За да пишете, оценявате или докладвате коментари, моля логнете се в профила си.

  1. Запомни ме
забравена парола Полетата маркирани с * са задължителни
Полето Потребителско име не трябва да е празно.
Полето E-mail не трябва да е празно.
Полето Парола не трябва да е празно.
Полето Повторете паролата не трябва да е празно.
  1. Декларирам, че съм се запознал с Общите условия за ползване на услугите на Нетинфо.
Полетата маркирани с * са задължителни

Последни

Поне 45 души загинаха при падането на автобус от мост Република Южна Африка

Поне 45 души загинаха при падането на автобус от мост Република Южна Африка

Свят Преди 3 минути

Автобусът е паднал от височина от петдесет метра

Скандал, Русия наложи вето на резолюцията на ООН за КНДР

Скандал, Русия наложи вето на резолюцията на ООН за КНДР

Свят Преди 50 минути

Гласуването в 15-членния съвет завърши с 13 гласа "за", Русия гласува "против"

МВР: Сигналите за бомби в София са подадени от държава извън ЕС

МВР: Сигналите за бомби в София са подадени от държава извън ЕС

България Преди 3 часа

Сигналите са фалшиви и екипите не са открити съмнителни предмети

Археолози откриха древно пристанище на дъното на Черно море

Археолози откриха древно пристанище на дъното на Черно море

Свят Преди 3 часа

Разкопките са извършени в района на град Кандира в Турция

Европейската прокуратура с обиски в два български хотела в ски курорт

Европейската прокуратура с обиски в два български хотела в ски курорт

България Преди 4 часа

Разследват измама със субсидия, свързана а с пандемията от COVID-19

ДНК-то на Бетовен показва липсата му на музикален талант

ДНК-то на Бетовен показва липсата му на музикален талант

Любопитно Преди 4 часа

Това доказва, че на генетичните прогнози не трябва да се разчита твърде много

Студент е починал от птичи грип във Виетнам

Студент е починал от птичи грип във Виетнам

Свят Преди 4 часа

Известно е, че този щам на птичия грип предизвиква смъртоносни епидемии сред дивите и домашните птици и понякога заразява хора

Меган Маркъл нае стилиста на Адел, за да промени имиджа си

Меган Маркъл нае стилиста на Адел, за да промени имиджа си

Любопитно Преди 4 часа

Херцогинята е започнала да работи върху стила си с Джейми Мизрахи

Кремъл предупреди руски мултимилиардер да внимава

Кремъл предупреди руски мултимилиардер да внимава

Свят Преди 4 часа

Песков: Бихме очаквали повече внимание от Павел Дуров

Разбиха нелегален арсенал с оръжия в Ямбол

Разбиха нелегален арсенал с оръжия в Ямбол

България Преди 4 часа

В помещението са установени картечен пистолет, две пушки, 6 револвера, 2 пистолета, противотанков снаряд

<p>Когато Земята бе &quot;ударена&quot; с 10 милиарда атомни бомби</p>

Събитието Карингтън: Когато Земята бе "ударена" с 10 милиарда атомни бомби

Любопитно Преди 5 часа

"Това просто доказва още веднъж, че бурята Карингтън е била екстремно събитие"

Възможност да гледаш всички UFC Fight Nights, всички бойни галавечери, и още любопитно съдържание

Възможност да гледаш всички UFC Fight Nights, всички бойни галавечери, и още любопитно съдържание

Любопитно Преди 5 часа

UFC и A1 България продължават правата за излъчване за следващите години

<p>Кремъл затяга хватката си над Русия</p>

Арести и насилие над независими журналисти в Русия

Свят Преди 5 часа

Задържан журналист: Ритаха ме, слагаха си краката на главата ми, кълчиха ми пръстите

Трогателният жест на Кейт Мидълтън към болни от рак деца

Трогателният жест на Кейт Мидълтън към болни от рак деца

Свят Преди 6 часа

Принцесата отдавна е поддръжник на различни благотворителни организации за борба с рака

10 000 лв. глоба за търговия с фалшиви зелени COVID сертификати

10 000 лв. глоба за търговия с фалшиви зелени COVID сертификати

България Преди 6 часа

50-годишният обвиняем от Хасково се призна за виновен и подписа споразумение с прокуратурата

Това са приоритетите на САЩ за България

Това са приоритетите на САЩ за България

България Преди 6 часа

Според Кенет Мертен ефективният преглед на инвестициите е полезен за всички страни