H&M ще използва АI клонинги на модели в реклами и социални мрежи
Източник: Istock

М одният търговец на дребно H&M възнамерява да използва изкуствен интелект (AI) за създаване на цифрови „близнаци“ на 30 свои модели, предаде ВВС. Компанията заявява, че ще използва тези дигитални двойници в някои публикации в социалните медии и маркетингови кампании вместо хора, при условие че получи разрешение от самите модели. 

„Ние сме любопитни да проучим как можем да представим нашата мода по нови, творчески начини и да се възползваме от предимствата на новите технологии, като същевременно останем верни на ангажимента си към личния стил“, каза главният творчески директор на H&M, Йорген Андерсон, в изявление.

Въпреки че H&M подчертава, че няма да променя своя „ориентиран към човека подход“, някои изразяват опасения, че този ход може да има сериозни последици за модели, фотографи и гримьори. Американската инфлуенсърка Морган Ридъл определи решението на компанията като „срамно“ в публикация в своите Instagram истории. „RIP на всички останали работни места на снимачни площадки, които това ще отнеме“, написа тя.

Инициативата беше обявена за първи път от индустриалното издание Business of Fashion. В него се посочва, че моделите ще запазят правата върху своите цифрови реплики, като използването им от компанията и други марки ще бъде ограничено до цели като маркетинг. Първоначално изображенията на моделите вероятно ще бъдат използвани в социалните медии с водни знаци, които ясно показват, че изображенията са генерирани чрез AI. Платформи като Instagram и TikTok изискват от потребителите да разкриват използването на ИИ при създаване на реалистично съдържание, като този процес трябва да бъде етикетиран като такъв, за да информира публиката.

H&M също така заяви, че моделите ще получат компенсация за използването на техните цифрови близнаци, като условията ще бъдат подобни на настоящите договорености, при които те получават възнаграждение за използването на техните изображения въз основа на тарифите, договорени от техния агент.

Модни компании като Hugo Boss и Levi Strauss & Co. също се заемат с използването на генеративен АI за създаване на изображения на продукти. През 2023 г. деним гигантът Levi’s заяви, че ще тества използването на генерирани от AI изображения на модели с цел „увеличаване на разнообразието“. След възникналата критика, компанията уточни, че няма да намалява броя на фотосесиите с живи модели.

Генеративният AI може да създава фотореалистични изображения само с текстови описания, и то с висока скорост и на много ниска цена. Поради тези си характеристики той бързо се утвърди в различни индустрии, включително маркетинг, като ефективно средство за посрещане на нарастващото търсене на съдържание.

Обаче използването на AI в модната и козметичната индустрия предизвика бурна реакция, като мнозина се опасяват, че разширеното му прилагане може да намали възможностите за работа в секторите за фотография, стил и грим. Някои прогнозират, че това може да доведе до намаляване на работата за фотографи, стилисти, гримьори и осветители. 

Компанията съобщава, че работи с шведската технологична фирма Uncut върху разработването на ИИ модели. Uncut заявява на своя уебсайт, че помага на големите марки да се сбогуват с остарелите производствени методи и да направят създаването на съдържание „по-лесно, по-интелигентно и по-достъпно“.

Интересно е, че за някои модели съществуването на така наречения „цифров близнак“ може да предостави нови възможности за работа и да им позволи да избегнат пътуванията. „Тя е като мен, без джет-лаг“, казва моделът Матилда Гварлиани в изображение на H&M, споделено с Business of Fashion.

Когато жена ти каже: "Поправи ме, ако греша", мълчете, това е капан.
Прочети целия
Обратно в сайта X

ДОСТЪП ЗА ЛОГНАТИ ПОТРЕБИТЕЛИ За да пишете, оценявате или докладвате коментари, моля логнете се в профила си.

  1. Запомни ме
забравена парола Полетата маркирани с * са задължителни
Полето Потребителско име не трябва да е празно.
Полето E-mail не трябва да е празно.
Полето Парола не трябва да е празно.
Полето Повторете паролата не трябва да е празно.
  1. Декларирам, че съм се запознал с Общите условия за ползване на услугите на Нетинфо.
Полетата маркирани с * са задължителни
Израел порази военен обект на "Хизбула" в Ливан

Израел порази военен обект на "Хизбула" в Ливан

Свят Преди 3 часа

Това съобщиха израелските въоръжени сили

<p>Киселова поздрави ансамбъла за златото в многобоя на Световната купа</p>

Киселова поздрави ансамбъла за златото в многобоя на Световната купа в Баку

Свят Преди 6 часа

Тя заяви, че победата на ансамбъла е донесла голяма радост не само на почитателите на художествената гимнастика в България, но и на всички българи

Мегаконцертът "Старият" Криско: Беше много лично и в същото време – страхотен купон

Мегаконцертът "Старият" Криско: Беше много лично и в същото време – страхотен купон

Свят Преди 6 часа

Криско сподели, че вероятно е имал провали в живота си, но той помни хубавите моменти

Разследват убийство на тъст и зет в Германия

Разследват убийство на тъст и зет в Германия

Свят Преди 7 часа

Властите смятат, че зад убийството стои личен мотив

Великденското примирие между Киев и Москва се превърна в дипломатически фарс

Великденското примирие между Киев и Москва се превърна в дипломатически фарс

Свят Преди 7 часа

Очевидният провал на примирието подчертава колко трудно ще бъде за Тръмп да реализира своята амбиция да постигне траен мир в конфликта

<p>Слънчев Великден: Къде беше най-топло в празничната неделя&nbsp;🌞</p>

Слънчев Великден: Къде беше най-топло в празничната неделя

България Преди 8 часа

Максималните температури са между 20° и 25°

"Фокс нюз" нарече Киев "руски град"

"Фокс нюз" нарече Киев "руски град"

Свят Преди 8 часа

По-късно грешката беше поправена

Даниел Бачорски: Шеф Ангелов ми каза, че ми липсва амбиция, а аз просто не мога да готвя (ВИДЕО)

Даниел Бачорски: Шеф Ангелов ми каза, че ми липсва амбиция, а аз просто не мога да готвя (ВИДЕО)

Любопитно Преди 8 часа

За Даниел участието му в Hell’s Kitchen е било нещо различно и ново

<p>Най-смъртоносната инфекциозна болест се разпространява във Великобритания</p>

Скок на случаите на туберкулоза във Великобритания

Свят Преди 9 часа

Повишаването на броя на случаите вероятно се дължи отчасти на прекъсванията в медицинското обслужване по време на пандемията COVID-19

Четири медала за България от СК по художествена гимнастика в Баку

Четири медала за България от СК по художествена гимнастика в Баку

България Преди 9 часа

Николова се класира втора на финала на бухалки, а ансамбълът завърши на трето място на финала с три топки и два обръча

<p>Израелски въздушни удари предизвикаха кръвопролития в Газа</p>

Израелски въздушни удари взеха жертви в Газа

Свят Преди 9 часа

Нетаняху се зарече да продължи войната и да върне у дома останалите заложници, държани в Газа

Тръмп отключи "кутията на Пандора": Архивите за Кенеди разпалиха семейна война

Тръмп отключи "кутията на Пандора": Архивите за Кенеди разпалиха семейна война

Свят Преди 10 часа

10 000 страници с документи, свързани с убийството на Кенеди, бяха публикувани в като част от разсекретяването на националните архиви

<p>Камбанен звън срещу авторитаризма</p>

Стотици хиляди на протест срещу Доналд Тръмп

Свят Преди 10 часа

"Бог постави Тръмп на власт", заяви контрапротестиращ

Здравословен козунак - мисията възможна

Здравословен козунак - мисията възможна

Любопитно Преди 11 часа

Вижте как да си го приготвите: