H&M ще използва АI клонинги на модели в реклами и социални мрежи
Източник: Istock

М одният търговец на дребно H&M възнамерява да използва изкуствен интелект (AI) за създаване на цифрови „близнаци“ на 30 свои модели, предаде ВВС. Компанията заявява, че ще използва тези дигитални двойници в някои публикации в социалните медии и маркетингови кампании вместо хора, при условие че получи разрешение от самите модели. 

„Ние сме любопитни да проучим как можем да представим нашата мода по нови, творчески начини и да се възползваме от предимствата на новите технологии, като същевременно останем верни на ангажимента си към личния стил“, каза главният творчески директор на H&M, Йорген Андерсон, в изявление.

Въпреки че H&M подчертава, че няма да променя своя „ориентиран към човека подход“, някои изразяват опасения, че този ход може да има сериозни последици за модели, фотографи и гримьори. Американската инфлуенсърка Морган Ридъл определи решението на компанията като „срамно“ в публикация в своите Instagram истории. „RIP на всички останали работни места на снимачни площадки, които това ще отнеме“, написа тя.

Инициативата беше обявена за първи път от индустриалното издание Business of Fashion. В него се посочва, че моделите ще запазят правата върху своите цифрови реплики, като използването им от компанията и други марки ще бъде ограничено до цели като маркетинг. Първоначално изображенията на моделите вероятно ще бъдат използвани в социалните медии с водни знаци, които ясно показват, че изображенията са генерирани чрез AI. Платформи като Instagram и TikTok изискват от потребителите да разкриват използването на ИИ при създаване на реалистично съдържание, като този процес трябва да бъде етикетиран като такъв, за да информира публиката.

H&M също така заяви, че моделите ще получат компенсация за използването на техните цифрови близнаци, като условията ще бъдат подобни на настоящите договорености, при които те получават възнаграждение за използването на техните изображения въз основа на тарифите, договорени от техния агент.

Модни компании като Hugo Boss и Levi Strauss & Co. също се заемат с използването на генеративен АI за създаване на изображения на продукти. През 2023 г. деним гигантът Levi’s заяви, че ще тества използването на генерирани от AI изображения на модели с цел „увеличаване на разнообразието“. След възникналата критика, компанията уточни, че няма да намалява броя на фотосесиите с живи модели.

Генеративният AI може да създава фотореалистични изображения само с текстови описания, и то с висока скорост и на много ниска цена. Поради тези си характеристики той бързо се утвърди в различни индустрии, включително маркетинг, като ефективно средство за посрещане на нарастващото търсене на съдържание.

Обаче използването на AI в модната и козметичната индустрия предизвика бурна реакция, като мнозина се опасяват, че разширеното му прилагане може да намали възможностите за работа в секторите за фотография, стил и грим. Някои прогнозират, че това може да доведе до намаляване на работата за фотографи, стилисти, гримьори и осветители. 

Компанията съобщава, че работи с шведската технологична фирма Uncut върху разработването на ИИ модели. Uncut заявява на своя уебсайт, че помага на големите марки да се сбогуват с остарелите производствени методи и да направят създаването на съдържание „по-лесно, по-интелигентно и по-достъпно“.

Интересно е, че за някои модели съществуването на така наречения „цифров близнак“ може да предостави нови възможности за работа и да им позволи да избегнат пътуванията. „Тя е като мен, без джет-лаг“, казва моделът Матилда Гварлиани в изображение на H&M, споделено с Business of Fashion.

Обратно в сайта X

ДОСТЪП ЗА ЛОГНАТИ ПОТРЕБИТЕЛИ За да пишете, оценявате или докладвате коментари, моля логнете се в профила си.

  1. Запомни ме
забравена парола Полетата маркирани с * са задължителни
Полето Потребителско име не трябва да е празно.
Полето E-mail не трябва да е празно.
Полето Парола не трябва да е празно.
Полето Повторете паролата не трябва да е празно.
  1. Декларирам, че съм се запознал с Общите условия за ползване на услугите на Нетинфо.
Полетата маркирани с * са задължителни
Колоритният Грозев каза сбогом на Hell’s Kitchen

Колоритният Грозев каза сбогом на Hell’s Kitchen

Любопитно Преди 4 часа

Златните постигнаха нова категорична победа над Черните куртки

ЕС с "план Б", ако Тръмп се откаже от преговорите за Украйна

ЕС с "план Б", ако Тръмп се откаже от преговорите за Украйна

Свят Преди 4 часа

Това заяви върховният представител на ЕС по външната политика Кая Калас

Стачки и протести блокират Европа на 1 май

Стачки и протести блокират Европа на 1 май

Свят Преди 5 часа

В Италия ще се проведе общонационална 24-часова стачка, протести във Франция и Германия

Вътрешният министър разпореди мерки за BG-ALERT

Вътрешният министър разпореди мерки за BG-ALERT

България Преди 7 часа

Дирекция „Инспекторат“ започна проверка на системата

Русев: Отклонение в работата на една от системите на F-16

Русев: Отклонение в работата на една от системите на F-16

България Преди 8 часа

Русев: Проблемът ще бъде отстранен

Хобито ти иска сцена – дай му я ТУК и СЕГА!

Хобито ти иска сцена – дай му я ТУК и СЕГА!

Любопитно Преди 10 часа

Защото „един ден“ е удобно извинение. А днес е възможност.

Израел поиска помощ от България за пожара край Йерусалим

Израел поиска помощ от България за пожара край Йерусалим

Свят Преди 10 часа

Селищата, разположени на около 30 км западно от Йерусалим, бяха евакуирани

Кралска буря: Уилям планира да лиши Меган от титлата „Нейно Височество“

Кралска буря: Уилям планира да лиши Меган от титлата „Нейно Височество“

Любопитно Преди 10 часа

„Чарлз може и да е склонен да търпи това, но Уилям няма да го направи“, заяви източник от кралското семейство

Грандиозен Концерт на Богдана Карадочева, Стефан Димитров и приятели на 4-ти Юни в Зала "България"

Грандиозен Концерт на Богдана Карадочева, Стефан Димитров и приятели на 4-ти Юни в Зала "България"

Любопитно Преди 10 часа

Тони Димитрова, Йорданка Христова, Мими Николова, Михаил Белчев, Сандра Александрова и Артур Надосян, актьорът Владимир Пенев и още любими български изпълнители ще са на една сцена със Стефан и Богдана

Мъж нахлу в училище и наби дете в Семчиново

Мъж нахлу в училище и наби дете в Семчиново

България Преди 11 часа

Причината най-вероятно е свада между пострадалото дете и сина на нападателя

Моди даде разрешение за удар по Пакистан

Моди даде разрешение за удар по Пакистан

Свят Преди 11 часа

Светът е на прага на война между ядрени сили

Когато танцът обединява света – България задава ритъма с One Dance Festival

Когато танцът обединява света – България задава ритъма с One Dance Festival

Любопитно Преди 11 часа

17 години One Dance Festival: международен танцов форум с мисия, награди и европейско признание

„Избрах те, защото никога не съм чувал за теб“: Тръмп унижи журналист в ефир

„Избрах те, защото никога не съм чувал за теб“: Тръмп унижи журналист в ефир

Свят Преди 11 часа

Главнокомандващият постави старшия национален кореспондент на мястото му по време на напрегнат разговор

Бутат хотел на Румен Гайтански – Вълка до  язовир "Искър"

Бутат хотел на Румен Гайтански – Вълка до язовир "Искър"

България Преди 11 часа

Столична община ще претендира за средствата за разрушаването по съдебен ред

Украйна е готова да подпише сделката със САЩ днес

Украйна е готова да подпише сделката със САЩ днес

Свят Преди 12 часа

Споразумението изключва всякакви разпоредби, свързани с дълга на Украйна за предишна военна или финансова помощ от САЩ

Коя беше Виктория Рощина - украинската журналистка, загинала след мъчения в руски затвор

Коя беше Виктория Рощина - украинската журналистка, загинала след мъчения в руски затвор

Свят Преди 12 часа

Журналистката Виктория Рощина е заловена през лятото на 2023 г. близо до Запорожката атомна електроцентрала