Докато конкурентите му са факсимилета на по-големите модели в гамите на производителите, на ХС40 трябва да се гледа като на братовчед, а не като на брат на ХС60 и ХС90.
Докато подкрепата за продължаване на войната пада до най-ниското си ниво, Кремъл засилва наратива "Русия срещу Запада", за да поддържа общественото настроение